基于數字創新理念下中國文化傳播研究

摘 要：近年來，隨著國家對傳統文化傳承和發展的漸趨重視，使得傳統文化也具備了數字化的現代表達，逐漸成為大眾文化消費的新趨向。數字經濟的快速發展，為傳統文化的開發和傳播提供了新思路、新導向。本文將以騰訊公司對敦煌文化的開發為例，深入探究其如何打破傳統文化與流行文化的二元對立，并探討傳統文化“數字化”傳播的未來發展趨勢。

關鍵詞：敦煌文化;數字創新;文化傳播;騰訊公司

騰訊公司作為我國最大的互聯網巨頭之一，其近年來在IP產業中發展迅猛，目前已成為中國最大的IP持有者和建設者。2017年12月29日，敦煌研究院與騰訊正式達成戰略合作，共同發起“敦煌數字供養人”計劃。從泛娛樂化向新文創升級的背景下，騰訊公司與敦煌文化的合作與創新對探索我國IP產業的發展做出了精準的詮釋。從現階段騰訊對敦煌文化的數字化開發來看，主要采取由內而外的擴散式傳播，用數字化手段對傳統文化予以現代呈現，并通過多元化渠道對傳統文化進行國際傳播。

一、敦煌文化的傳播模式分析

（一）“短平快”式傳播

敦煌文化的傳播最常見的一種方式就是通過數字化技術來呈現，并通過自有平臺、社交媒體、視頻網站等傳播渠道進行傳播。但這種傳播模式收效甚微，一方面無法在短時間內吸引大眾的眼球，也無法完全體現其文化價值。

（二）“移花接木”式傳播

敦煌文化的傳播不僅僅是借助于數字技術實現傳播，還通過網絡文學、網絡游戲、電子競技、影視、音樂等載體得以呈現，將悠久的敦煌文化元素與傳播載體加以融合，在游戲、影視娛樂、文化旅游等產業，提升傳播載體的文化內涵，從而推動敦煌文化的向外傳播。

（三）靶向式傳播

現階段，隨著大數據和智能算法技術發展，文化的傳播也開始朝向精準化方向發展。隨著抖音、快手、今日頭條等智能傳播平臺的興起，大大拓展了敦煌文化的傳播渠道，敦煌文化也可借助傳播平臺的智能分發技術實現敦煌文化的靶向式傳播。

二、“數字化”傳播：技術賦能敦煌文化創新呈現

敦煌文化作為我國重要的歷史文化資源，由于敦煌文化深居西北內陸，導致敦煌文化無法體現其普惠性，同時也無法實現敦煌藝術的國際性傳播。隨著網絡與數字時代的來臨和發展，敦煌文化借助騰訊公司的數字技術支持，呈現出全新的數字化呈現趨勢。就目前而言，敦煌文化的數字化主要有以下三種傳播形態。

（一）數字賦能：營造沉浸式的感官體驗

隨著網絡與數字技術的發展，傳統文化和流行文化之間的壁壘被逐漸打破，傳統文化可借助當下新興的數字化載體成為流行文化。近年來，騰訊對敦煌文化的開發與利用主要體現在IP內容上。敦煌壁畫憑借精彩的敘事內容和獨特的藝術風格現已成為我國走向國際的重要符號。敦煌莫高窟通過舉辦“古樂重聲”在線音樂會，吸引了1000萬人次的觀看，通過數字化的呈現方式為觀眾營造一種身臨其境的錯覺。此外，騰訊公司利用自身的現代年輕化氣息與敦煌的厚重、莊靜相融，通過音樂呈現、動漫角色、游戲皮膚等方式激發大眾對敦煌文化的認知和了解，從而在潛移默化中接收敦煌文化的傳播。

（二）數字實踐：DIY滿足用戶創意訴求

在騰訊公司與敦煌研究院合作一周年之際，騰訊文創團隊聯合國際知名設計公司洛可可·洛克的大咖設計團隊，通過實地考察和學習敦煌文化藝術后，發起了數字創意活動——敦煌詩巾，用戶可在騰訊文創平臺通過DIY創作個性化的敦煌詩巾，通過自主選取敦煌壁畫中豐富多樣的圖像和結構，由用戶單獨進行任意組合和設計，從而完成敦煌詩巾的外觀設計。同時，用戶可通過騰訊文創平臺下單定制實物文創產品，從而滿足用戶的文化消費欲望，依托騰訊文創平臺打造互聯網+文化創意產業鏈。

（三）數字呈現：新網絡與數字文化的發展

敦煌文化的數字化呈現，將吸引更多的人便捷地共享歷史文化成果。“科技+文創”的“新文創”推動構建新型的敦煌文化與文化消費者的交流模式。借助科技手段整合不同的敦煌文化資源，打造新時代中國文化符號的IP，生成一種易于傳播、接受的流行數字文化，是敦煌文化在網絡化背景下發展的必然要求。騰訊公司和敦煌研究院通過VR、AI、全息投影、裸眼三維圖形顯示，對敦煌文化符號的呈現予以數字化呈現，推動敦煌文化的傳承和發展。

三、結語

騰訊公司和敦煌研究院通過數字技術，讓大眾能夠即時性地感受敦煌文化的全貌，并通過游戲、影視、音樂、文學等載體對敦煌文化進行再現。目前，騰訊已相繼開發出一些流行的數字文創產品，并利用VR、AR、AI、大數據算法等技術提升受眾的文化體驗，提升敦煌文化遺產的傳播效果和國際影響力，大眾可隨時隨地觸及敦煌文化。隨著“科技+文創”文化生產模式的日漸成熟，文化的呈現方式和傳播手段也將朝著多元化、創新化方向發展，并借助網絡技術推動敦煌文化的進一步傳播，提升敦煌文化的內涵和價值。

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作者簡介：

姚鵬，出生年月：1997年8月，性別：男，民族：漢，籍貫（精確到市）：浙江省金華市，學歷：本科，研究方向：文化產業管理.