新媒體時代的體育新聞報道如何發展

許傲空靈

我曾就職于報社做記者，而目前在體育公司做媒體，可以說就工作經驗而言我是一名媒體新人，可是在新媒體的學習、研究和應用上，我有自己的一些感受和看法。這些想法和觀點，不免有幾分不成熟，其中不足之處請老師多多包涵并給予指正。

關鍵詞：新媒體;體育新聞;體育賽事;傳播

21世紀是科技發展的爆炸時代，隨著媒介產業、電信產業以及IT產業的迅猛發展，以數字技術為基礎，依托于以上三大產業的新媒體技術也在各種新媒體相繼出現，成為新聞傳播的重要載體。

在中國共產黨第十九次全國代表大會上，習近平總書記在《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》的報告中兩次提到體育相關內容，對于體育而言這是最好的發展時代。繼2008年的北京奧運會后，2022年北京將舉辦冬奧會，這對于中國而言不僅是加快推進體育強國建設的大好時機，更是發展體育事業的新契機。

新媒體在體育新聞傳播中有著非常廣泛的應用，能夠有效拓展體育賽事傳播的廣度與深度，對于提升體育賽事的影響力和知名度有著十分重要的作用，讓眾多的觀眾能夠了解、關注賽事。

一、新媒體與體育新聞的內涵

作為新技術體系支撐下出現的新的媒體形態，以數字和網絡為標志的新媒體正式成為當代媒體、甚至是廣大民眾的焦點，與傳統意義上的報刊、電視、廣播等媒介相比，新媒體以其精準度高、覆蓋面廣、傳播速度快、渠道廣泛、互動性強等特點，迅速成為媒介競爭的重要領域，紛紛按照中央要求進行媒體改革，早日打造“中央廚房”。

新媒體的新，體現在革新上，不僅僅是技術、形式和理念上的逐步革新，內容上的大膽突破才是新媒體受到追捧的根本原因，因為單純的技術和形式的革新，不過只是對原有技術的改良與升級，就好比將活字印刷一步步發展為鉛字印刷再發展為激光照排，只是在操作方法上的改進并不意味新媒體時代的到來。

在目前我所涉及的新媒體傳播方式中，微信公眾號、微博、網絡論壇、以及各類即時交友軟件是使用率最高的，因此在本文中所談及的新媒體以上述為主。

一般來說，人們認為體育新聞是以傳播體育運動和健身活動相關信息為內容，旨在傳播體育精神，從概念角度上看，體育新聞在報道的過程中區別于其他新聞內容，具有獨特的屬性。

體育新聞，從屬于體育事業，同時與體育競技及其相關活動密切相關，所以體育新聞實際上是在二者融合中形成并發展的。因此體育新聞，除了在恪守普遍新聞原則的基礎上，還需要能夠客觀、真實地再現和反映體育事實。

查閱當今各種體育報道可以發現，在體育新聞中競技體育報道占有絕對地位，有著名美國體育記者在自己的專著中曾表明態度——盡管賽事報道并非是體育新聞的唯一內容，但它卻是大部分體育新聞的基礎。我所在的體育公司以籃球、乒乓球、壘球、棒球、冰球幾支球隊為主，其中籃球隊和乒乓球隊的賽事期加起來超過一年的60%時間，而壘球隊、棒球隊以及冰球隊亦在國外參加聯賽。體育新聞離不開體育競技賽事，甚至可以說依托于、根植于此，只有不斷的體育賽事的曝光率，才能保持球隊、球星的熱度與價值。在我的日常工作中，80%的精力放在幾支球隊的報道上，除了賽事期間的賽況報道，還有球隊活動、球星個人動態、媒體公開課等方面。

二、新媒體在體育新聞中的應用

隨著人民物質水平的提高以及生活環境的改善，我國社會的主要矛盾已經由“人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產力之間的矛盾”變為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”，人們已經從以前單純的需求溫飽開始逐漸追求精神層面的滿足，而體育運動、競技體育以其獨有的魅力不斷滿足人們的精神需求，成為大家生活不可或缺的一部分，人們可以根據自己的喜好選擇不同的體育運動項目，在此基礎上體育新聞的傳播也就成為了受到大家歡迎的內容。

（一）體育新聞要求時效性

體育傳播的最重要熱點就是必須具有極強的時效性，人們渴望在第一時間獲取關于賽事的一切信息，以電視臺的轉播為例，賽事的直播收視率高于重播的數倍，在不久前剛剛結束的俄羅斯世界杯，人們愿意花費大量時間觀看比賽，甚至熬夜通宵也在所不惜，而如果沒有看到直播很少有人會愿意看重播。這就是體育賽事傳播的特點，體育賽事的魅力就在于不可預測性和極強帶動感，如果已經知道賽事的結果，體育競技就失去了它的魅力。

新媒體的出現正好滿足了人們這一需求，“及時性”賦予新聞更大的價值，隨著技術的不斷進步，數字化通信即使讓實時傳播變得更加簡單，以微信和微博為代表的通訊軟件具有巨大的優越性，互聯網傳播已經趕超了電視、報紙。一直以來電視由于通信信號一直有著“延遲”的特質，而網絡依托大容量、自由度高等特點，網絡直播甚至超越了電視直播，對于任何體育賽事的球迷而言，幾分鐘甚至幾秒鐘已經足以讓他們瘋狂。

（二）體育新聞要求互動性

與其他新聞的受眾相比，體育新聞的受眾——球迷是一個喜歡聚集、抱團、交流的群體，他們更在乎對于賽事觀點的表達，或贊揚或吐槽，電視直播只能讓一部分熟悉的人聚在一起進行討論。而隨著新媒體的發展，全國、全世界的網民有機會在新媒體搭建的平臺上歡聚一堂，人們可以平等地接收各項信息同時表達自身觀點，正是這樣虎撲、懂球帝、貼吧等論壇才得以生存。

體育賽事是充滿激情、熱血甚至帶著一點點不理智的，球迷對于賽事的觀點表達更加情緒化、個人化，他們渴望有人能夠懂得自己的想法，也對抱以不同看法的人帶有尖銳的反駁，這種觀點的爭鋒是競技體育特有的魅力。

（三）體育新聞要求內容多樣性

傳統的報紙雜志往往是對于體育賽事內容的文字簡單整合與觀點表達，而新媒體的內容則是豐富多彩的，能夠吸引更多人的關注，圖片、視頻、動圖、音頻這些表現形式能夠讓讀者更加直觀感受賽場的氛圍，比之電視傳播，新媒體的二次編輯更受大家的歡迎，可以根據不同受眾的不同選擇重點二次編輯，甚至讓受眾可以參與進來變為傳播者。

三、體育新聞新媒體傳播的主要途徑

（一）網絡論壇

網絡論壇的成員一般都是擁有共同愛好并且具有一定是專業素養，大部分成員加入論壇的目的也是為了獲取其感興趣話題的相關內容或與志同道合網友進行交流。因此，網絡論壇特別是體育類的，能夠成為體育賽事傳播的有效途徑，目前國內體育類論壇，虎撲便是其中最具代表性的，其會員的注冊要求進行考核，不達標準者甚至連發言的機會都沒有。

（二）微博

在體育賽事傳播中，微博已經成為了最普遍的“常規化”途徑，其核聚變般的傳播模式、多樣化的傳播形式以及簡練的傳播內容，是其特有的優勢，各媒體、甚至是賽事的參與成員可以根據自身不同的需求進行內容、形式的選擇。

在利用微博開展體育賽事時要注意：1.合理把握賽事信息的節奏，很多博主將微博作為賽事文字直播的工具，需要針對受眾的需求把握發布消息的規律更新微博，過多過少都容易讓粉絲感到不耐;2.增強與粉絲的互動性，博主要對受眾進行精準定位，還要維護受眾的黏度，培育自己的唯一性;3.賽前賽后的熱度維護，體育賽事的熱度不僅在于賽事期間，賽前賽后都是球迷心理需求最大的時間，盡可能的維護熱度，才能塑造自身的商業價值。

（三）即時社交軟件

在新媒體時代，微信成為最具代表性的即時交友軟件，微信公眾號也成為最大的新媒體戰地。利用公眾號不僅可以每天向關注的用戶推送信息，還可以為微信用戶提供線上咨詢。在日常的推送中，一定要著重分析用戶的關注點，只有這樣才能根據用戶的需求提供更好的黏性服務。

在新媒體的環境下，體育新聞得到了更好、更快、更全面的傳播，這是毫無疑問的。但在流量時代，為了提高閱讀量，一些記者、平臺往往會出現體育新聞過度娛樂化的現象，甚至出現惡意炒作行為。網絡是高度開放的，一方面信息的發布者擁有更多的權力，表達、傳播個人的觀點，一方面所有人都具備了編輯和發布信息的能力，但是任何事情都是兩面的，這種高度的開放讓虛假信息滋生、泛濫，也讓更多的人難以了解事實的真相。

新媒體時代下，我們要學會利用新媒體手段，利用大數據挖掘目標受眾，但是同時也應堅守作為新聞行業最基本的守則，更好的為體育賽事提供信息服務。