“一帶一路”視域下中國優秀傳統文化的視覺傳播分析

韓孝石 付豪 鄧瑛

關鍵詞：一帶一路;視覺傳播;優秀傳統文化

一、中國優秀傳統文化視覺傳播

1.1概念界定

中國優秀的傳統文化是中國歷史創造的結果，是民族歷史上各種文化思想，道德傳承和精神觀念的總和。中國傳統文化是以儒家、道家為主體，在中國上上下下大約5000年歷史中綿延，它擴展了藝術，經濟和道德的物質和非物質文化的總和。這些獨特的中國傳統文化以視覺符號的形式出現，比如有“春節”、“李小龍”、“功夫”、“熊貓”、“瓷器”等，這些符號的意義持續使用向外界展示它的魅力，更作為“一帶一路”戰略文化交流聯系紐，帶受眾傳遞著了解中國的信息。隨著“一帶一路”的不斷發展和進步，越來越多的國家和地區加入了這一經濟體系。這是中國傳統文化中“軟實力”發展的好時機。文化視覺傳播的特征是立體的，網絡化的，不平坦的。

符號是文化傳播中不可或缺的因素，但是在中國優秀傳統文化視覺傳播的過程中，符號化的視覺形式頻繁使用就會讓受眾產生審美疲勞，甚至出現模式化、刻板化的現象。這就要求我們要注重文化精神內涵的傳播，創新人文交流方式，豐富文化交流內容，不斷提高文化交流水平。

1.2中國優秀傳統文化傳播的意義

“天行健，君子以自強不息，地勢坤，君子以厚德載物。”;“博學之，審問之，慎思之，明辨之，篤行之”;“致中和，天地位焉，萬物育焉”;“見賢思齊焉，見不賢而內自省也”。由此看出，“傳承”一詞不僅強調“既往”，也強調“開來”。在經典文化中，有孟子的“仁”，孔子的“德治，禮治，人治”體現了人類精神的本質。也有“三綱五常”等體現封建專制主義的糟粕習俗文化中同樣有體現中國人勤勞、節儉、和善，文明等美德的精華，也有愚忠、迷信等糟粕。中國優秀的傳統文化思想不僅奠定了中華文明的基礎，也帶動了當今中華民族的輝煌，建設了更加宏偉的文化建筑。中華民族優秀的傳統文化是中華民族精神的源泉，是中華民族精神是中華文化軟實力的體現。因此，在弘揚中國優秀傳統文化的同時，要注重其本質，去掉它的糟粕。無論是在國內學習還是在國際交流中，我們都應該加深對優秀傳統文化的研究，提煉出精華。

二、中國優秀傳統文化視覺傳播形式

2.1.1傳統的紙質傳播形式

“一帶一路”國際合作高峰論壇在京舉行期間，北京國家會議中心一層的大廳里擺放了大量與“一帶一路”相關的書籍、畫冊成為與會者特別是來自外國的友人爭相閱讀、收藏的“珍品”和帶回國的“禮物”。由此可見，紙質傳播形式盡管面臨著挑戰，但是如若其表現形式在排版、制作等方面有創新性的發展，那么即使是在互聯網時代，傳統紙質的傳播物所涉及的領域仍舊可以逐步擴大并影響著人們的生活，就紙質傳播物的設計而言，外觀美包含數碼、手工及特殊紙張等多方面的結合;就傳播物的發展而言，創新性的理念與制作過程是一個具有代表性的體現，更與傳播物本身的觀念是不可分離的。

2.1.2依托互聯網的創新傳播形式

隨著當今信息技術的飛速發展，世界逐漸轉變為“地球村”，自改革開放以來，中國成功與國際接軌，以高度開放的姿態積極參加世界競爭。“一帶一路”的倡議讓中國成功進入世界的眼前，迷人的東方文化吸引著越來越多的西方人互相學習，傳播。新興的互聯網通信幾乎具有三大媒體的優勢：信息量大，傳播快，可以組織深度報道，讓信息更加豐富，圖像，圖表，聲音和視頻可以使報道更加生動形象，交流具有開放性，可以更好的與民眾互動，讓更多民眾熟悉并了解時事。視覺傳播借助互聯網，以不可思議的速度向人們展現出其無法替代的作用。全球性，交互性，超文本鏈接方式成為互聯網三個基本特征，因此互聯網的作用愈加重要，網絡參與者是信息的接收者和信息的傳播者。這種信息互動使文化交流更加便利。例如，借助手機APP、微信公眾號、微博等網絡運營平臺，宣傳和發揮資源優勢，優化當前資源結構，加強優秀傳統文化文化在“一帶一路”沿邊國家的影響力和文化軟實力。然而，互聯網也攜帶著不確定的垃圾信息，例如前段時間的GD辱華事件，通過視頻來表現中國自古傳承的使用“小個子棍狀物”來食用“偉大的意大利食物”，這種帶有諷刺喻味視頻在網上傳開后，一系列的抵制活動愈演愈烈，官方微博也制作出視頻來回應這種不可理喻的歧視。

三、一帶一路視域下中國優秀傳統文化視覺傳播的必要性

外來文化的入侵下，社會普遍出現道德下滑現象。例如，經常出現是非美丑的混淆，拜金主義，享樂主義，蟻族，個人主義，見利忘義，不講信用等現象。以大學生為例，大學生作為時代的天之驕子，已經具備獨立的思想。高校承擔著十分重要的作用，一方面要立足于自己的專業特色，更要開展中國優秀傳統文化的課程，用中國優秀的傳統文化培養大學生的認同感，融入國際社會，實現中國文化的“走出去”。正如《意見》中所說，要充分運用海外中國文化中心、孔子學院，文化節展、文物展覽、博覽會、書展、電影節、體育活動、旅游推介和各類品牌活動，積極宣傳推介戲曲、民樂、書法、國畫等優秀傳統文化藝術，助推中華優秀傳統文化的國際傳播。開展不同形式的活動能夠讓國外民眾感受到中華文化的魅力，加深對中華文化的理解，進入更深層次的審美活動。從而在交流中獲得文化互信，促進“一帶一路”戰略建設的民心相通。

結語

在新時代，“一帶一路”是與世界文明交流的橋梁，也是推動中國優秀傳統文化的良好契機。無論我們擁有多少基礎設施，無論我們從事多少業務發展，無論我們對此有多大的經濟利益，能夠真正影響人們的心靈，實現真正的和諧，只有文化。正如習近平總書記所指出的那樣，“一帶一路”不僅是經濟發展的道路，也是文明交流的道路。它有利于文明的緊密結合，促進人類文明的創新，從而成為建設人類命運共同體的文明之路。