從供給側變化研究上海國內旅游市場變化情況（2005-2015）

任杰

摘要：世博會的召開，使得上海的旅游接待能力得到大幅提升，給上海的國內旅游市場帶來了供給側的重要改變，國內旅游市場進一步發展，旅游產業得到了全面升級，旅游產業越發地成為上海市產業結構中重要的支柱性產業之一。

關鍵詞：供給側;上海;國內旅游市場

中圖分類號：F59? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? 文章編號：1672-7517（2019）01-0176-03

1 問題的提出

從2005年到2015年，在這近十年中，上海旅游業快速發展。上海市旅游業從2005年的年接待人數9000多萬已經發展到2015年的年接待人數將近28000萬，增長幅度接近300%;旅游業總收入從1300萬元增長3000萬元，增長幅度達到250%;從總接待人數到總收入，可以說這十年是上海旅游業快速發展的十年，旅游產業成為上?，F代化產業結構中重要的部分之一。

觀察近10年來上海旅游業的發展過程，可以明顯發現整個過程可以分隔成兩個階段;以2010年為一個時間節點，2005年至2009年為第一階段，2011-2015年為第二個階段。從總體上來看，在兩個階段內，上海的旅游總接待量和總收入都是穩步增長的，但是在兩個階段的交點即2010年，上海的旅游接待量卻出現了快速的增長，同比增長幅度達到73%（如圖1）;在總收入達到30%的增長幅度的情況下，人均消費卻大幅下降了24%（如圖2）。

根據以上觀察，產生兩個問題：1）2010年是世博年，上海作為世博會的舉辦地自然吸引了來自全國各地的游客，因此這一年游客接待量大幅上升可以得到解釋。但為什么2010年后世博會結束了，缺少了世博會這么一個具有強大吸引力的旅游吸引物，為什么之后幾年的上海的旅游接待量不降反升，接待總人數較世博會之前的年份可以始終處于一個比較高的量上？2）2010年的旅游總收入大幅增長，很主要的原因是因為世博會的召開，來自全國各地的游客明顯增多，旅游業總收入也迎來大幅增長;然而，人均消費卻有24%的下降，可不可以地解釋為世博旅游消費模式單一導致的旅游潛在消費能力下降？或世博會抑制了來滬旅游消費者的消費意愿和消費能力？接下來的2011年，在接待人數總量上升的基礎上，旅游總收入也小幅上升了，人均消費相較前一年的大幅下降卻又快速上升（如圖2）。這可以表明世博后上海市旅游產業迎來了整體升級，旅游業的盈利能力得到大幅提升了嗎？

為了解答以上兩個問題，本文提出一個假設：世博會的召開，使得上海的旅游接待能力得到大幅提升，給上海的國內旅游市場帶來了塑性形變，國內旅游市場進一步發展，旅游產業得到了全面升級，旅游產業越發地成為上海市產業結構中重要的支柱性產業之一。

2 研究方法和技術路線

本文主要是通過對上海市歷年來國內旅游市場的相關經濟數據進行搜集整理，在對這部分數據進行處理和分析的基礎上，結合近十年來上海國內旅游市場具體發生的變化，研究上海國內旅游市場的變化以及變化的原因。

本文的研究方法主要是文獻調查法和專家訪談法，因為此次研究目標的時間跨度比較大，研究涉及的內容較多，在有限的時間和精力的限制下不可能完成大面積的一手調查，所以本文很多的結論是建立在對前很多的工作基礎上的。本文希望通過此次研究總結發現近十年上海國內旅游變化及發展的背后的原因，可以為將來的發展提供借鑒。

3 研究背景及進展

進入21世紀，特別是在近十年，對于上海旅游業發展情況的研究國內外學者多聚焦在2010年世博會對上海旅游業帶來的影響上。而事實上世博會的舉行給上海無論是給旅游業，還是上海的城市建設和社會發展，以及城市品牌形象都帶來了深遠影響。然而，世博會在2010年順利舉行到目前也過去了有6年的時間了，為了更加深刻的分析上海國內旅游市場的發展情況，我們選擇以2010年為中點，前后5年為兩個時間段，通過分析這兩段一點的長達10年的上海的國內旅游市場發展數據，來觀察和研究上海國內旅游市場的發展情況。

3.1 2010年上海的國內旅游市場

通過觀察2005年到2015年上海國內旅游的經濟統計數據可以很明顯地發現，以2010年為時間分界線， 2005-2009年和2011-2015年的上海國內旅游市場的變化情況是很相似的：兩個階段內上海國內旅游的接待量都呈平穩地增長，國內旅游總收入上下變化波動情況比較平緩。但是2010年因為上海世博會的舉行，這一年國內旅游市場的統計數據卻與前后兩個階段平穩穩定的情況大相徑庭，各方面指標都發生了大幅度的變化。首先，這一年上海的游客接待量大幅度增加，無論是國內游客還是國際游客，雙雙大幅增加;第二，2010年來滬旅游的客源地市場結構也發生了一些變化，之前占比一直在50%以上的江浙皖游客在這一年下降到48.5%，是近十年中首次低于50%的占比;第三，隨著接待量的增加，這一年的國內旅游收入也大幅增加，比前一年提升31.8%，首次突破2000億，達到2500億的水平;第四，2010年上海市國內旅游市場中外地游客和本地游客的接待總量雙雙超過1億，總規模首次突破2億，其中本地游客增長更是達到163%;第五，在總收入和總接待量都大幅上升的情況下，這一年的國內旅游游客人均消費卻下降了24%。這五點變化或者稱之為新情況全是伴隨著世博會的舉行而產生的，這些變化也可以理解為世博會的舉行給上海國內旅游市場帶來的“瞬時影響”，每一個變化背后都有著各自的原因。

游客總量的大量增加主要是因為世博會作為一個強有力且不是長時間持續性的旅游吸引物，吸引來了來自全國各地的游客。江浙皖作為最大客源地在這一年中的占比下降到50%以內，也是因為來自全國內的旅游者大量增加，說明世博會在全國范圍內都產生了重大的影響，時間和距離的因素變得不再重要。但是，相對于接待人數的增加，旅游總收入卻沒有發生相應的增加，本文認為這個現象的發生是因為世博會的舉辦抑制了游客的消費能力，并不是游客的消費意愿下降了（如圖2）。2010年游客的主要目的地是世博會，并且上海周邊短途旅游也都是以世博會為目的地的，這樣的旅游模式導致國內旅游的目的地結構單一，許多旅游活動都是也只能是圍繞世博會展開的。大部分的游玩都被限制在世博園內，很多游客的吃住行游娛購都收到了很大的限制，而世博園內的旅游服務供給相對不足和單一，也導致游客的消費能力發揮不出來，這根本上致使這一年的旅游收入沒有得到與接待總量大幅增長而相應的增長。同時，根據統計可以發現，2010年上海本地居民游客迎來大幅提升，達到163%。世博會對本地居民的吸引力也是很強的，但是與外地游客不一樣的是本地居民在參與旅游活動時在吃住行上的消費并不會很高，他們的消費能力相對而言不會很高，所以也就導致旅游總收入不高了。

總體來說，2010年在上海國內旅游市場的發展上是比較特殊的一年，因此也有必要將其單獨拿出來分析。可以說，2010年的變化是前所未有的，而且經歷過2010年后，上海的國內旅游市場也發生了極大的改變。

3.2 2005年到2009年的上海國內旅游市場

2005年-2009年與2011-2015這兩個時間段內上海國內旅游市場的發展情況很相似，這兩個時間段市場都保持平穩增長，無論是總的接待量還是總收入都在平穩增長;但是它們又有許多的不同之處。

根據2005-2009年的統計資料，可以發現這一時間段內上海的國內旅游市場是保持平穩增長，雖然相對2009年-2015年時間段總收入和總接待量維持在一個較高的水平上，該時間段內的國內旅游接待總量和總收入量還是相對較小的。這時間段內每一年的變化都是比較穩定的。將游客來自哪里區分，可以發現外地游客占據很大比例，雖然每年本地游客的比例也在上升，但是占主導地位的還是外地游客，這一時間段內外地游客占主導地位。（如圖3）其中江浙皖每一年在上海國內游客接待量的占比都超過50%，因此上海國內旅游市場中周邊游是主要形式之一。

2005年-2009年上海國內旅游市場的平穩增長主要歸功于上海乃至整個中國的經濟都在快速發展。這5年來全國的GDP年均增長達到10.5%，而上海的GDP年增長率更是達到11.2%。經濟的高速增長使得人們的收入也快速增長，2005年-2009年全國居民的可支配收入年增長幅度達16.5%。先關學者有過關于GDP增長和旅游業發展相關性的研究，研究表明經濟每增長1個百分點，國內旅游就增長0.83個百分點;每當國民人均GDP增加1萬元時，就有0.014萬元被用來旅游消費，國內經濟增長對我國國內旅游有較大的影響。國內旅游波動最主要受自身波動的影響保持在85%以上，其次是來自國內生產總值的比較穩定的影響。這5年我國的經濟水平飛速發展，作為上海國內旅游主要客源地的長江三角洲地區，其經濟發展的水平肯定還要相對更發達，這些地區的居民可支配收入必定也會處在一個更高的水平上。事實上，這幾年江浙皖來滬的游客總量每年占上海國內旅游市場接待量的比例都超過了50%，年平均占比達到53.8%。經濟的發展使得居民的出游意愿也的持續增長，并且也為出游提供了必要的基礎設施和服務，旅游開始興起。因此，可以將上海這5年國內的旅游市場的發展通過經濟的增長拉動來解釋。

3.3 2011年到2015年的上海國內旅游市場

2011年-2015年，這個時間段同上一個時間段相似，上海國內的旅游接待量也在平穩增長。但是，與上一個階段又不同的是：這一個階段的增長是建立的2010年世博會后上海旅游市場高達73%的增長的基礎上的。世博會的召開吸引了來自全球各地7000多萬的旅游者，無論是入境旅游市場還是國內旅游市場都得到了前所未有的發展，2009年國內旅游接待量還處于1.2億的水平上，2010年就直接上升到2.1億了，如此大的跨越式增長基本上可以用世博會來解釋。然而，在接下來的幾年中，失去了世博會這么一個強有力的旅游吸引物，上海國內旅游市場并沒有出現預言的“斷崖式”的負增長，相反的每年的國內旅游接待量卻還保持著增長。與上一個階段相比，5年的發展都維持在一個比較高的水平上，無論是總的接待量還是旅游總收入，雖然增長幅度不高，但是總量都很大。同時，江浙皖游客人數占接待總人數比的情況也發生了變化，占比不再達到50%，來自全國各地的游客開始增多。這5年中，國內旅游市場中本地游客和外地游客的占比開始接近，總的接待量保持增長但增長幅度越來越小。

世博會后所產生釋的新機遇為上海旅游業帶來了新發展。上海世博會為上海留下新景點、新景觀、新技術、新概念，極大地豐富了上海旅游內容，為上海建設世界著名旅游城市奠定了基礎，為上海發展大旅游帶來難得的機遇。

4 結論

通過調查研究發現，近十年來上海的國內旅游市場的發展及重大變化主要是發生在2010年上海世博會后。2010年后和2010年前相比，上海的旅游國內旅游接待量提升到并維持在一個高等級，旅游總收入也維持在一個較高的水平。世博會給上海國內旅游市場的發展帶來巨大影響。

4.1 2005年-2009年供給增長帶動需求增長

2005年-2009年，上海國內旅游市場從供求的關系來看基本保持平衡，國內旅游的發展是由上海市不斷投資旅游基礎設施，旅游公共服務和提升城市旅游形象等手段不斷加大旅游供給而帶動的。這一時間段內，上海的國內旅游市場還處于一個平緩發展的狀態。在上海市“十一五規劃”中對于旅游業的規劃中，對于旅游業發展的要求是產業規模不斷擴大，產業地位不斷提升，產業空間不斷擴展，產業融合不斷深化，民生作用不斷體現，旅游形象持續優化等。實際上這5年中，上海堅持大旅游理念，構筑都市旅游產業鏈;強調雙向開放，打造內外聯動大旅游市場;突出服務民生功能，提升旅游社會價值;凸顯優勢互補，引領跨區域旅游合作，積累了豐富的發展經驗。從供需的關系來解讀，該階段上海在不斷地為創造旅游需求而不斷地投入旅游供給。

4.2 2010年供給和需求共同增長

2010年，這一年中上海的國內市場大發展基本上是由供給和需求共同拉動的。世博會這類大型節事活動的強大吸引力，創造出來游客旅游的大量需求;同時，為了舉辦世博會而進行的大量投資和建設也提升了旅游業的供給能力。世博會接待7038萬的旅游者是一個供需平衡的結果，而作為前一個5年的結束和后一個5年的開始，這個結果積極影響接下來幾年上海國內旅游市場的供需關系。

4.3 2011年-2015年需求增長帶動需求增長

2011年～2015年，這5年中上海國內旅游市場的發展主要是因為旅游消費升級，長三角一體化和信息技術等創造出了大量的旅游需求，旅游消費需求的增長帶動了旅游供給的增長。經歷過世博會以及上海和全國國民經濟快速發展后，居民的旅游意愿和旅游能力大大提升，上海的城市形象也深入人心，旅游者的需求被激發出來。

該時間段處于上海的“十二五”規劃期內，上海對旅游業的要求是：將上?；窘ǔ慎攘Κ毦?、環境一流、集散便捷、服務完善、旅游產業體系健全、旅游產品豐富多樣、旅游企業充滿活力的世界著名旅游城市，打造國際都市觀光旅游目的地、國際都市時尚購物目的地、國際都市商務會展目的地、國際都市文化旅游目的地、國際都市休閑度假目的地以及國際旅游集散地。這一時間段內，上海國內旅游業依托上海世博會更為上海旅游帶來的了客源支撐、設施支撐、服務支撐、效益支撐和后續利用支撐。

5 一些問題

本文在處理數據的時候還發現，近十年來上海的國內旅游業市場中，每年的人均消費都是在下降的。而實際上十年來我國的通貨膨脹率也是每年都在發生變化的，那么為什么按照傳統意義上的理解在GDP持續增長和人均收入持續增長的背景下，人均消費不降反升呢？人均消費其實應該比總接待量和總收入更應該得到關注，其更能反應該地旅游產業的發展水平和層次。

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