淺析互聯網+環境下的市場營銷

江航

摘 要：目前已有多數企業借助互聯網先發優勢或營銷方案的奇特性，在市場上取得了巨大的成功，出現了許多的互聯網營銷傳播經典案例。互聯網營銷的核心優勢之一就是經濟性，因此較傳統營銷方式的高成本，互聯網營銷更易受到中小企業的追捧。許多企業開始了互聯網營銷的征程，因此，研究互聯網+背景下的品牌推廣方式對服裝企業，具有非常現實的參考意義及操作價值。

關鍵詞：互聯網營銷 傳統營銷方式

（一）國際互聯網+的市場現狀

1.美國互聯網+的市場現狀

從國外的市場發展而來的互聯網+理念起源很早，因為他們的軟、硬件的技術和設備相比較而言，遠比我國發達太多，而且理念也在不斷的更新。美國就是世界最早發展電子商務的國家之一，同時也是電子商務發展最為成熟的國家，引領全球電子商務的發展。這就促使了美國的物流配送體系相當完善、正規。近年來，大型第三方物流公司的出現，使得美國不同地區的網民們往往能在點擊購物的當天或轉天就可收到自己所需的產品，這還要得益于歐美國家近百年的倉儲運輸體系的發展史。

2.歐洲其他國家的互聯網+的市場現狀

電子商務經營的過程中所產生的分額，法國、德國等一些歐洲國家的市場總額已占1/4，在美國則已高達1/3以上，而歐美國家電子商務的開展也不過才十幾年的時間。在美國，美國在線（AOL）、雅虎、電子港灣等著名的電子商務公司在1995年前后開始賺錢，到2000年創造了7.8億美元，IBM、亞馬遜書城、戴爾電腦、沃爾瑪超市等電子商務公司在各自的領域更是取得了令人不可思議的巨額利潤。

（二）國內互聯網+的市場現狀

1.國內互聯網+的市場背景

馬化騰于2013提出了“互聯網+”的理論概念，繼而互聯網在我國發展迅速，它的出現改變了我國傳統營銷的推廣方式，是我國國民經濟發展的重要因素，也是推動我國國民經濟發展的必要途徑。隨著我國國民生產力水平日漸提高，就出現了互聯網+的新經濟時代，即將交通運輸、倉儲、配送等環節融為一體，實現企業與社會成本最低、效益最大的物流業態。現代經濟領域中的競爭，很大程度上是物流效率的競爭。中小型服裝企業的生產過程快，在產品的生產環節中所用的時間也越來越少，物流速度和效率的決定中小型服裝企業經濟效率的高低。同時，物流還具有降低交易成本，在優化資源配置環節中起著重要的作用。我國物流產業迅速發展，已經成為經濟增長的重要推動力。

2.國內互聯網+市場發展現狀

隨著我國互聯網的不斷發展，信息技術、計算機技術的日益強勁，推動了我國服裝行業的高速發展。根據我國網絡使用統計結果表明，在2009年時，我國使用智能手機在網上進行購物和消費的人數已經突破了4億人次，而隨著我國在智能手機方面的研究和3G、4G網絡方面的發展，這預示著我國將會有更多的消費者和人群加入到電子商務這一消費領域中。從近幾年我國服裝行業的發展現狀來看，我國的服裝行業雖然持續保持著良好的發展勢頭，但是與互聯網電商發展較早的歐洲國家，尤其是美國相比之下，我國的互聯網交易在結構上仍舊存在著較大的問題。歐洲國家在互聯網應用的效果及網絡消費的金額上都遠勝于我國，美國的網絡消費交易額超過我國3倍之多，這也說明了我國網絡交易市場存在著較大的發展空間。

（三）互聯網+的市場發展前景

1、第三方服務商崛起

隨著互聯網+時代的發展，第三方服務企業不斷涌現出來，傳統行業也隨之轉型，即從傳統行業轉型為互聯網+服務商，也就是說，企業本身不會從事互聯網+傳統企業的生產、制造及運營工作，但是他們會幫助企業進行線上及線下的合作。盈利方式則是雙方對接成功后的服務費用及各種增值服務費用。

2、平臺（生態）型電商再受熱捧

平臺型電商受到普遍的關注，無論是知名的大型購物平臺，還是小型商城，都將會與傳統的企業進行對接，并成立專門的互聯網+服務公司，深入到企業內部進行運營操作。這樣，對于傳統企業來說，不僅可以從中積累資源，學習市場運營模式，還能避免了自建平臺所帶來的運營失敗的損失，更加充分利用自身的優勢資源，制定合理的市場戰略措施。

3、傳統行業的轉型升級

國家的相關政策表明，大力支持我國的傳統行業與互聯網全面接軌，這就造就了如教育、醫療、服裝等傳統行業也充分意識到互聯網的市場發展前景，都在利用互聯網的優勢為自己進行產品推廣。傳統教育方面，出現了網課、在線授課等模式，為教育提供了很大的便利。醫院的網上掛號也為病人帶來便利。還有滴滴打車、外賣等也給人們的生活帶來了便捷和高效，這種傳統商業模式的升級轉變改變了人們的生活，加快了傳統行業的轉型升級。

參考文獻

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