淺析互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的市場營銷

江航

摘 要：目前已有多數(shù)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)先發(fā)優(yōu)勢或營銷方案的奇特性，在市場上取得了巨大的成功，出現(xiàn)了許多的互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播經(jīng)典案例。互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心優(yōu)勢之一就是經(jīng)濟(jì)性，因此較傳統(tǒng)營銷方式的高成本，互聯(lián)網(wǎng)營銷更易受到中小企業(yè)的追捧。許多企業(yè)開始了互聯(lián)網(wǎng)營銷的征程，因此，研究互聯(lián)網(wǎng)+背景下的品牌推廣方式對服裝企業(yè)，具有非常現(xiàn)實(shí)的參考意義及操作價值。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)營銷 傳統(tǒng)營銷方式

（一）國際互聯(lián)網(wǎng)+的市場現(xiàn)狀

1.美國互聯(lián)網(wǎng)+的市場現(xiàn)狀

從國外的市場發(fā)展而來的互聯(lián)網(wǎng)+理念起源很早，因?yàn)樗麄兊能洝⒂布募夹g(shù)和設(shè)備相比較而言，遠(yuǎn)比我國發(fā)達(dá)太多，而且理念也在不斷的更新。美國就是世界最早發(fā)展電子商務(wù)的國家之一，同時也是電子商務(wù)發(fā)展最為成熟的國家，引領(lǐng)全球電子商務(wù)的發(fā)展。這就促使了美國的物流配送體系相當(dāng)完善、正規(guī)。近年來，大型第三方物流公司的出現(xiàn)，使得美國不同地區(qū)的網(wǎng)民們往往能在點(diǎn)擊購物的當(dāng)天或轉(zhuǎn)天就可收到自己所需的產(chǎn)品，這還要得益于歐美國家近百年的倉儲運(yùn)輸體系的發(fā)展史。

2.歐洲其他國家的互聯(lián)網(wǎng)+的市場現(xiàn)狀

電子商務(wù)經(jīng)營的過程中所產(chǎn)生的分額，法國、德國等一些歐洲國家的市場總額已占1/4，在美國則已高達(dá)1/3以上，而歐美國家電子商務(wù)的開展也不過才十幾年的時間。在美國，美國在線（AOL）、雅虎、電子港灣等著名的電子商務(wù)公司在1995年前后開始賺錢，到2000年創(chuàng)造了7.8億美元，IBM、亞馬遜書城、戴爾電腦、沃爾瑪超市等電子商務(wù)公司在各自的領(lǐng)域更是取得了令人不可思議的巨額利潤。

（二）國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)+的市場現(xiàn)狀

1.國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)+的市場背景

馬化騰于2013提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的理論概念，繼而互聯(lián)網(wǎng)在我國發(fā)展迅速，它的出現(xiàn)改變了我國傳統(tǒng)營銷的推廣方式，是我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，也是推動我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要途徑。隨著我國國民生產(chǎn)力水平日漸提高，就出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)+的新經(jīng)濟(jì)時代，即將交通運(yùn)輸、倉儲、配送等環(huán)節(jié)融為一體，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會成本最低、效益最大的物流業(yè)態(tài)。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的競爭，很大程度上是物流效率的競爭。中小型服裝企業(yè)的生產(chǎn)過程快，在產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中所用的時間也越來越少，物流速度和效率的決定中小型服裝企業(yè)經(jīng)濟(jì)效率的高低。同時，物流還具有降低交易成本，在優(yōu)化資源配置環(huán)節(jié)中起著重要的作用。我國物流產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的重要推動力。

2.國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)+市場發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)的日益強(qiáng)勁，推動了我國服裝行業(yè)的高速發(fā)展。根據(jù)我國網(wǎng)絡(luò)使用統(tǒng)計結(jié)果表明，在2009年時，我國使用智能手機(jī)在網(wǎng)上進(jìn)行購物和消費(fèi)的人數(shù)已經(jīng)突破了4億人次，而隨著我國在智能手機(jī)方面的研究和3G、4G網(wǎng)絡(luò)方面的發(fā)展，這預(yù)示著我國將會有更多的消費(fèi)者和人群加入到電子商務(wù)這一消費(fèi)領(lǐng)域中。從近幾年我國服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國的服裝行業(yè)雖然持續(xù)保持著良好的發(fā)展勢頭，但是與互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展較早的歐洲國家，尤其是美國相比之下，我國的互聯(lián)網(wǎng)交易在結(jié)構(gòu)上仍舊存在著較大的問題。歐洲國家在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的效果及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的金額上都遠(yuǎn)勝于我國，美國的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)交易額超過我國3倍之多，這也說明了我國網(wǎng)絡(luò)交易市場存在著較大的發(fā)展空間。

（三）互聯(lián)網(wǎng)+的市場發(fā)展前景

1、第三方服務(wù)商崛起

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的發(fā)展，第三方服務(wù)企業(yè)不斷涌現(xiàn)出來，傳統(tǒng)行業(yè)也隨之轉(zhuǎn)型，即從傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)商，也就是說，企業(yè)本身不會從事互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)、制造及運(yùn)營工作，但是他們會幫助企業(yè)進(jìn)行線上及線下的合作。盈利方式則是雙方對接成功后的服務(wù)費(fèi)用及各種增值服務(wù)費(fèi)用。

2、平臺（生態(tài)）型電商再受熱捧

平臺型電商受到普遍的關(guān)注，無論是知名的大型購物平臺，還是小型商城，都將會與傳統(tǒng)的企業(yè)進(jìn)行對接，并成立專門的互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)公司，深入到企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行運(yùn)營操作。這樣，對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，不僅可以從中積累資源，學(xué)習(xí)市場運(yùn)營模式，還能避免了自建平臺所帶來的運(yùn)營失敗的損失，更加充分利用自身的優(yōu)勢資源，制定合理的市場戰(zhàn)略措施。

3、傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級

國家的相關(guān)政策表明，大力支持我國的傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)全面接軌，這就造就了如教育、醫(yī)療、服裝等傳統(tǒng)行業(yè)也充分意識到互聯(lián)網(wǎng)的市場發(fā)展前景，都在利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢為自己進(jìn)行產(chǎn)品推廣。傳統(tǒng)教育方面，出現(xiàn)了網(wǎng)課、在線授課等模式，為教育提供了很大的便利。醫(yī)院的網(wǎng)上掛號也為病人帶來便利。還有滴滴打車、外賣等也給人們的生活帶來了便捷和高效，這種傳統(tǒng)商業(yè)模式的升級轉(zhuǎn)變改變了人們的生活，加快了傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

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