旅游演藝概念及發(fā)展研究

范潔

摘 要：近年來，旅游業(yè)的快速發(fā)展對旅游產(chǎn)品提出了新的需求，演藝活動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成的旅游演藝業(yè)成為新的趨勢。旅游演藝的良性發(fā)展離不開宏觀層面的政策支持。《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》與《國民旅游休閑綱要（2013—2020年）》提出“進(jìn)一步促進(jìn)文化與旅游的全面融合”。學(xué)術(shù)界關(guān)于旅游演藝研究最早的一篇文獻(xiàn)《“蜀鳳”<蜀魂>雙星輝映》，文章中僅提出了旅游演藝這個(gè)概念，真正的研究在2005年才開始。旅游演藝最初的表現(xiàn)形式——主題公園內(nèi)的文娛表演早在20世紀(jì)90年代便如火如荼地發(fā)展起來，相較而言，旅游演藝的提法和研究都比較滯后。近年來，旅游演藝日益成為研究重點(diǎn)，學(xué)者們從旅游演藝的概念、分類等方面進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：旅游演藝 概念 分類 研究方向

一、旅游演藝的概念與分類

國內(nèi)對旅游演藝的研究最初是從對主題公園演藝活動(dòng)的研究開始的，當(dāng)時(shí)比較普遍使用的名稱是“主題公園文娛表演”，之后還有旅游演出、旅游表演、舞臺表演等不同提法，直至近幾年，旅游演藝的提法才較普遍。有關(guān)旅游演藝概念的界定，還沒有統(tǒng)一的定論，目前有代表性的定義主要有：張永安是較早進(jìn)入這一研究領(lǐng)域的學(xué)者，指出旅游演藝是指在主題公園內(nèi)開展的由專業(yè)演員圍繞一定主題演出的藝術(shù)表演形式。李幼常認(rèn)為旅游演藝是指在旅游目的地或旅游景區(qū)現(xiàn)場以及其他演出場地上演的，以表現(xiàn)該地區(qū)獨(dú)特歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的表演或演出活動(dòng)。本文結(jié)合現(xiàn)有文獻(xiàn)對旅游演藝概念的定義，認(rèn)為旅游演藝是依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕谔囟▓鏊慰陀^賞并參與的表演，是旅游業(yè)和演藝業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)品。

對旅游演藝類型的研究：由于研究出發(fā)點(diǎn)不同，劃分依據(jù)不同，旅游演藝類型劃分結(jié)果也不一致。徐世丕把旅游演藝劃分為山水實(shí)景演出型、民族風(fēng)情展示型、文化遺產(chǎn)演繹型。李幼常把旅游演藝劃分為廣場類、實(shí)景類、劇院類、宴舞類。胡娟認(rèn)為，旅游演藝產(chǎn)品包括大型實(shí)景演出，民族民俗展示，藝術(shù)表演，特色互動(dòng)旅游演出，純商業(yè)性駐場演出活動(dòng)。總體而言，比較全面的劃分是中國旅游報(bào)上的6種旅游演藝產(chǎn)品劃分：山水實(shí)景類、景區(qū)綜藝類、巡游類、劇院類、各地巡演加駐場表演類、宴舞類。

二、旅游演藝的研究方向

現(xiàn)階段，國內(nèi)關(guān)于旅游演藝的研究主要包括旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新、旅游演藝發(fā)展、旅游演藝品牌、旅游演藝營銷策略與游客感知和滿意度等五個(gè)方面的研究。

（一）產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新

黃林從旅游產(chǎn)業(yè)和演藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力、模式、過程等角度對旅游產(chǎn)業(yè)和演藝產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展加以闡釋說明。李廣宏等通過對《印象·劉三姐》和《印象·麗江》的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，從演出內(nèi)容、開發(fā)背景、地域文化、運(yùn)營模式等多個(gè)角度進(jìn)行對比研究，總結(jié)出了旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)及啟示。伍鵬構(gòu)建了“主題公園+旅游演藝”模式。孔令峰指出，隨著全息影像科技不斷融入到旅游演藝中，形成了新的演藝形態(tài)--全息旅游演藝。

（二）旅游演藝發(fā)展

王玉通過《中華泰山·封禪大典》的研究，進(jìn)而分析了我國旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，對我國旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行了深度分析。黃煒（2018）構(gòu)建旅游演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)生發(fā)展測評的動(dòng)力概念模型和評價(jià)指標(biāo)體系。研究結(jié)果顯示：人才因素是最核心的驅(qū)動(dòng)力;技術(shù)因素起持續(xù)推動(dòng)作用;資源因素和社會(huì)因素是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)同性驅(qū)動(dòng)力;產(chǎn)業(yè)因素是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)制性驅(qū)動(dòng)力。

（三）旅游演藝品牌

羅曼麗在對我國旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀的分析基礎(chǔ)上，對《宋城千古情》和《印象·西湖》的品牌建設(shè)進(jìn)行實(shí)證分析，根據(jù)其成功經(jīng)驗(yàn)，對未來旅游演藝產(chǎn)品的品牌建設(shè)提出了發(fā)展對策。舒暉借鑒了國內(nèi)外成熟品牌的個(gè)性量表，設(shè)計(jì)出旅游演藝品牌個(gè)性量表，以張家界的旅游演藝為案例進(jìn)行實(shí)證研究，結(jié)果顯示，旅游演藝品牌個(gè)性變量和游客忠誠度關(guān)聯(lián)度較高，對游客忠誠度有顯著預(yù)測作用。

（四）旅游演藝營銷策略

宋云等從營銷的角度出發(fā)，將旅游演藝當(dāng)做是旅游業(yè)內(nèi)一種全新的營銷模式，分別從目標(biāo)定位、平臺選擇、營銷模式和特色等四方面來進(jìn)行分析研究。溫芳等首先總結(jié)出新媒體營銷的概念及其特點(diǎn)，并為《夜泊秦淮》轉(zhuǎn)變營銷觀念，采取新媒體策略提出了建議。王玨針對我國的旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題提出了相關(guān)營銷策略。

（五）游客感知和滿意度

焦世泰以《印象劉三姐》為例，構(gòu)建了評價(jià)旅游演藝產(chǎn)品游客感知的多層次指標(biāo)體系，運(yùn)用因子分析法萃取出旅游演藝產(chǎn)品游客感知的因素，以此來解決旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)、管理和營銷過程中可能遇到的問題。楊?yuàn)檴櫟韧ㄟ^建立感知量表，從演藝形式、演藝內(nèi)容、演藝服務(wù)、演藝環(huán)境等4個(gè)維度進(jìn)行桂林《象山傳奇》的游客感知研究。張穎從游客感知的視角出發(fā)，以廣東土樓全景劇場秀《家·源》為案例，對游客體驗(yàn)滿意度進(jìn)行了實(shí)證分析。單延芳從演出的魅力性、真實(shí)性、互動(dòng)性、知識性、體驗(yàn)性5個(gè)方面進(jìn)行了旅游演藝產(chǎn)品游客滿意度對比分析。