媒體融合情境下，地方黨報(bào)“三農(nóng)報(bào)道”創(chuàng)新路徑研究

張穎

摘要：近年來，媒體融合已經(jīng)成為媒體人從事新聞媒體工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。本文以《福建日?qǐng)?bào)》“助村”欄目為例，探討在融媒體情境下，地方黨報(bào)如何將“互聯(lián)網(wǎng)思維”貫穿于內(nèi)容生產(chǎn)中，在“三農(nóng)報(bào)道”中守正創(chuàng)新，提升 “四力”。

關(guān)鍵詞：媒體融合;“三農(nóng)報(bào)道”;互聯(lián)網(wǎng)思維

主流媒體要具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，關(guān)鍵是把握好新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的關(guān)系，打造更具站位高度、思想深度、情感溫度的新型產(chǎn)品。

“三農(nóng)新聞報(bào)道”是全面深化農(nóng)村改革的“助推器”，隨著媒體融合成為趨勢(shì)，如何在“媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)”發(fā)生深刻變化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做好“三農(nóng)報(bào)道”至關(guān)重要。2015年4月創(chuàng)辦的《福建日?qǐng)?bào)》“助村”欄目著力拓展媒體融合發(fā)展“新空間”：堅(jiān)持以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在內(nèi)容生產(chǎn)上守正創(chuàng)新，用以開放、參與、互動(dòng)為核心理念的“互聯(lián)網(wǎng)思維”推動(dòng)媒體融合，走出了一條用新聞精準(zhǔn)扶貧、服務(wù)“三農(nóng)”的媒體融合道路。

在“助村”欄目開辦之初，就定位為“溝通城鄉(xiāng)、助推城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要平臺(tái)”，融合報(bào)紙版面、新聞網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、社群、自媒體等各種平臺(tái)資源，策劃推出報(bào)道和活動(dòng)。

讓目標(biāo)用戶參與生產(chǎn)新聞，轉(zhuǎn)變慣性思維，“助村”欄目以當(dāng)年的省派駐村書記為主發(fā)出“征集令”：“駐村書記們，如果您正在為駐點(diǎn)村的農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村建設(shè)困惑不已，我們幫您解疑釋惑;如果有困難群體或者個(gè)人需要援手，我們征集愛心來幫扶;如果您覺得自家的村落有魅力，歡迎來吆喝。”

在創(chuàng)刊后的一個(gè)多月里，連續(xù)刊發(fā)了5篇稿件： 為壽寧縣武曲鎮(zhèn)大韓村學(xué)前班改善教學(xué)條，為華安縣沙建鎮(zhèn)建美村的閹兔養(yǎng)殖戶尋找消費(fèi)群體，為德化縣水口鎮(zhèn)祥光村好茶油尋找“紅娘”，為建寧縣溪口鎮(zhèn)楓源村鄉(xiāng)村建設(shè)引資……

用戶思維的精準(zhǔn)定位催生了“助村”欄目首個(gè)“爆款”作品《我是一只可愛的槐豬，來認(rèn)養(yǎng)我吧！》。2015年5月，上杭縣稔田鎮(zhèn)石牌村駐村第一書記姜初宴在欄目上發(fā)動(dòng)愛心認(rèn)養(yǎng)本村5名貧困戶的100頭槐豬。不到兩天，100頭槐豬就全部被認(rèn)養(yǎng)，為養(yǎng)殖戶籌資近20萬元。2016年9月，這一活動(dòng)策劃獲得第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)新聞社會(huì)活動(dòng)案例評(píng)選特等獎(jiǎng)。此認(rèn)養(yǎng)策劃模式，還被復(fù)制運(yùn)用到其他“三農(nóng)”服務(wù)與幫扶項(xiàng)目中。

“助村”欄目迅速吸引了政府相關(guān)部門的關(guān)注，同時(shí)加上黨報(bào)公信力的宣傳推廣效應(yīng)，開始打響名氣。政府部門主動(dòng)聯(lián)系欄目組，主動(dòng)幫助遇到困難的農(nóng)民。

2015年6月27日，“助村”微信公眾號(hào)推送《緊急尋人：“烏葉荔枝極品”找收購(gòu)商》，近萬人轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊量超過10萬，全省上下的愛心聯(lián)動(dòng)有效解決了滯銷問題。

2015年7月8日，“助村”欄目推出《著急！300公斤純蜜滯銷盼你來買》，同樣引起省內(nèi)外的愛心幫扶。

2016年2月17日，“助村”欄目再推《花10 元，認(rèn)養(yǎng)一棵佛手樹吧！》，為南安市向陽(yáng)鄉(xiāng)受凍災(zāi)的佛手樹專業(yè)戶眾籌愛心款20多萬元。

“助村”欄目將讀者提升為“用戶”，給予了他們更多選擇的權(quán)利，發(fā)揮其主觀能動(dòng)性，站在用戶角度生產(chǎn)出帶有情感和溫度的作品。這一新聞生產(chǎn)方式的改變，不僅提高了產(chǎn)出效率，而且從作品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粜枨髮?dǎo)向，以內(nèi)容創(chuàng)新贏得受眾。

未來的媒體傳播已經(jīng)不是唯一任務(wù)，服務(wù)將是其融媒體環(huán)境下新增的使命。“助村”欄目有別于以往的系列新聞宣傳報(bào)道，而是在融媒體環(huán)境下將服務(wù)思維滲透在從新聞策劃、新聞生產(chǎn)到平臺(tái)分發(fā)的各環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)中。

首先傳統(tǒng)媒體工作者角色“變身”。“助村”欄目的采編人員實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，以項(xiàng)目制作團(tuán)隊(duì)的角色打造黨報(bào)服務(wù)“三農(nóng)”的用戶平臺(tái)。

在欄目設(shè)置上，開設(shè)了“幫您解疑釋惑”“征集愛心來幫扶”“歡迎來吆喝”等子欄目;在新聞產(chǎn)品表現(xiàn)手段上，從單純的文字圖片到音頻視頻，在可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播上做文章，在網(wǎng)絡(luò)語言上下功夫，讓作品可讀、可視、可聽;在角色定位上，全員肩負(fù)起對(duì)內(nèi)跨部門溝通、聯(lián)系的職責(zé)和對(duì)外接洽合作方的重任;2016年“助村”欄目推出了10個(gè)村落的現(xiàn)場(chǎng)直播，文字記者主動(dòng)拿起麥克風(fēng)，與駐村書記、普通農(nóng)民一起出鏡，甚至做起了主持人。

為了粘合用戶，通過線下活動(dòng)打造更多元立體的新聞產(chǎn)品，“助村”欄目進(jìn)行了諸多嘗試。例如，駐村書記贊助的“藍(lán)莓試吃”活動(dòng)，與愛心企業(yè)攜手的贈(zèng)送“愛心奶粉”活動(dòng)，與駐村書記共同打造“農(nóng)事體驗(yàn)節(jié)”活動(dòng)等。

近四年的新聞實(shí)踐產(chǎn)出了諸多具有現(xiàn)實(shí)意義、思維深度的優(yōu)秀作品，對(duì)于福建省三農(nóng)報(bào)道的拓展與延伸發(fā)揮了示范作用。

“槐豬認(rèn)養(yǎng)”活動(dòng)利用當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)助力扶貧，通過市場(chǎng)終端，“以購(gòu)代捐”，倡導(dǎo)全社會(huì)團(tuán)體及個(gè)人參與扶貧，成為當(dāng)?shù)鼐珳?zhǔn)扶貧的典范。

把握產(chǎn)業(yè)扶貧的趨勢(shì)，“助村”欄目還關(guān)注過壽寧縣下黨鄉(xiāng)下黨村的全國(guó)首個(gè)定制茶園，探討如何將扶貧與慈善公益結(jié)合，以“產(chǎn)業(yè)扶貧+消費(fèi)扶貧”推動(dòng)扶貧工作的開展。

此外，“助村”欄目挖掘的屏南縣甘棠鄉(xiāng)漈下村，“以文化力量激活脫貧的內(nèi)生動(dòng)力”，推動(dòng)屏南縣“文創(chuàng)+農(nóng)民+政府+互聯(lián)網(wǎng)”精準(zhǔn)扶貧模式成為全國(guó)“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。

2017年4月12日，“助村”欄目還聯(lián)合林文鏡慈善基金會(huì)、滋農(nóng)游學(xué)，發(fā)起“大地之子”公益項(xiàng)目——鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)計(jì)劃：5年內(nèi)在福建尋找30名愿意扎根鄉(xiāng)土的有志之士，給予資金、資源、培訓(xùn)、宣傳等全方位的對(duì)接與扶持。這一公益品牌活動(dòng)切中了鄉(xiāng)村人才振興的關(guān)鍵，獲得了良好的社會(huì)反響。

從產(chǎn)品認(rèn)籌、滯銷農(nóng)品推銷等單品扶貧，到推介“一村一品”的產(chǎn)業(yè)扶貧，“助村”欄目的“跨界+”體現(xiàn)了黨報(bào)對(duì)于精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧這一國(guó)家基本方略的觀察與思考，體現(xiàn)了黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

關(guān)注農(nóng)村，關(guān)心農(nóng)業(yè)，關(guān)懷農(nóng)民，堅(jiān)持以社會(huì)責(zé)任引導(dǎo)新聞創(chuàng)新，將幫扶助力“三農(nóng)”作為出發(fā)點(diǎn)。無論是產(chǎn)業(yè)“問診”，還是把脈鄉(xiāng)村建設(shè)，直指三農(nóng)問題的難點(diǎn)，同時(shí)還積極鏈接資源加以解決和幫扶，盡量做到“件件有回聲”。

2015年11月，中央扶貧開發(fā)工作會(huì)議吹響了脫貧攻堅(jiān)的沖鋒號(hào)，扶貧上升為國(guó)家戰(zhàn)略。這既表明“助村”欄目具有一定前瞻性布局和站位，更為欄目以新聞“精準(zhǔn)扶貧”的融媒體實(shí)踐進(jìn)一步指明了方向。

經(jīng)過四年的實(shí)踐，一方面，“助村”欄目通過服務(wù)“三農(nóng)”，在農(nóng)村領(lǐng)域的傳播力和公信力明顯提升，形成整合“三農(nóng)”資源的服務(wù)平臺(tái);另一方面，“助村”欄目在“三農(nóng)”領(lǐng)域的深耕實(shí)踐，幫助政府部門解決信息不對(duì)稱問題，資源不匹配的問題，逐漸成為福建省連接城鄉(xiāng)、推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要媒介以及服務(wù)“三農(nóng)”、精準(zhǔn)幫扶的重要品牌，同時(shí)也為催生更多的融媒體項(xiàng)目、開發(fā)媒體與農(nóng)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)探路。