從《晉江供銷社現象》看典型人物的選樹和宣傳

許雅玲

摘要：本文通過淺析作者親身參與的《晉江供銷社現象》系列報道，結合報道采寫過程和刊出后的宣傳方式，來探討融媒體時代如何進行典型人物選樹和宣傳。

關鍵詞：晉江供銷社;典型人物;選樹;宣傳

2014年3月28日，泉州晚報刊發表了關于晉江供銷社的專題報道《晉江供銷社現象》，講述了晉江供銷社員工幾十年來接力照顧兩名非親非故的老人以及晉江供銷人服務“三農”、互助互愛，以實際行動踐行黨的群眾路線的事跡。該長篇報道充分發揮了先進典型的示范帶動作用，在泉州各界掀起比、學、趕、幫、超的學習熱潮，形成了學習先進、崇尚先進、爭當先進的良好氛圍。

先進典型是社會典范和群眾榜樣，他們高尚的精神和良好的品質生動展現了時代的核心價值觀。各種先進典型是時代精神的體現，是黨的路線方針政策的踐行者，是激勵和引導廣大群眾的精神力量。

選好典型是選樹典型的前提和基礎。如果在選評典型的環節出了問題，那么選出來的典型就會缺乏代表性、時代性、真實性，那么它在引導人們實踐社會主義核心價值觀方面就可能起到相反的作用。

2014年3月初，《泉州晚報》意外接到一條線索：晉江青陽供銷社職工們五十多年堅持照顧非親非故的智障老人李撫西。2014年3月11日，采寫的報道《愛心接力半世紀 孤寡老人喜安“家”》 在《泉州晚報》第8版見報。

2012年，《泉州晚報》也曾采寫過類似新聞——晉江英林供銷社員工照顧智障孤兒李池池四十多載。同樣是堅持數十年的愛心善舉，同樣涌現于晉江供銷系統，是巧合，還是必然？

帶著疑問，《泉州晚報》記者撥打了當時晉江供銷社辦公室副主任蔡文彬的電話，他說：“根在哪里很重要！供銷系統原始成員都是農民，它的根扎在農村里、群眾里。” 這句話引起了《泉州晚報》的重視。2014年3月17日，《泉州晚報》舉行策劃會，選定晉江供銷社群體為報道對象，決定推出八個版長篇報道《晉江供銷社現象》。

先進典型必須源于群眾，必須真實。只有這樣，才能使典型具有廣泛深厚的群眾基礎，可比可學。虛幻的、不真實的，只會成為空中樓閣。新聞工作者只有忠于群眾的創造和實際情況，才能發現鮮明生動、貼近基層的典型。

選好典型后，接下去就是樹好典型。要深入基層，挖掘、把握、歸納先進典型的精神實質和時代特征，有效增強先進典型的感召力。要把握好典型宣傳導向，既不夸大，也不放小，既要突出典型所體現的先進性和示范性，又要讓群眾感覺自然親切，可學可敬。

為力戒挖掘不夠、“含金量”低和特意雕琢、刻畫拔高兩種傾向，《泉州晚報》記者提前與晉江供銷社的相關負責人聯系，了解包括供銷社服務“三農”、彼此之間互幫互助等其他基本信息。

按照擬定的采訪提綱，記者深入基層，下到一線，與采訪對象真情實感交流，聊出許多“有溫度”的故事——到晉江英林供銷社、青陽供銷社探望員工們接力照顧的兩位老人;到晉江英林供銷社向已經過世的低保戶員工周自強的妻子姚曉輝了解這些年來供銷社員工如何幫助他們夫妻倆成家、如何籌錢為周自強治病，當周自強去世之后，如何幫助患有乳腺癌的她，不拋棄不放棄;到晉江安海農資超市體驗這家夜間農資超市，了解它如何成為農民的首選購藥超市、莊稼醫生又是如何下地服務農民;到晉江英埔中心小學聽聽師生們究竟為何深愛曾任晉江市供銷社主任的81歲老人洪肇戰，得知他為了教育事業，奔波籌錢、造福家鄉百姓;了解晉江安海供銷社前主任呂培榕怎樣以扶危濟困為己任……每一個事例，無不真實感人、生動鮮活。

每晚回到住所后，記者都立即將掌握的一個個鮮活事例整理出來。待所有采訪結束，記者帶著整理稿回到報社，加以總結提煉，定稿出爐。

好的典型報道，需要在情感、時效、細節等方面做功課。首先說情感問題，記者在采訪典型事件、典型群體、典型人物的時候，必須將他們的滿腔熱情投入其中，用真實的感受交換真實的感受，并在感動中寫作，以便將這份感動傳遞給受眾。其次是時效問題，典型報道首先也是新聞報道，需要具備新聞的要素，一些重大的典型報道需要搶時間、搶速度，尤其是在媒體融合時代，更需要在第一時間傳播出去。第三是細節問題，在典型人物報道中，仔細捕捉細節、生動展示細節往往是成功的關鍵。在《晉江供銷社現象》報道中，智障老人李池池每次看到晉江英林供銷社員工來看望他都會唱《找朋友》，護工說李池池表達心情愉悅的方式正是唱《找朋友》;比如每天早上，當晉江青陽供銷社的員工到單位來上班，路過一樓時，總會習慣性地往樓道里的小房間里探探頭，問候他們接力照顧的孤寡老人李撫西：“撫西啊，吃完飯了嗎？等下要去哪里玩吶？”……諸多生活細節的體現，讓晉江供銷社群體形象更為飽滿。

自《晉江供銷社現象》報道推出之后，泉州晚報社拓展宣傳渠道，創新宣傳方式，不斷提升典型宣傳的社會效應，通過泉州晚報社官網——泉州網制作了專題報道網頁和相關視頻報道，并通過泉州晚報社官方微博和官方微信推送報道和視頻，進行立體化宣傳。人民網、央廣網、新華網、光明網等許多國內主要新聞網站紛紛轉載，引發社會各界熱議，贊揚晉江供銷社的大愛精神。

在報道刊發之后，泉州市領導對晉江供銷社給予充分肯定，指出晉江供銷社是踐行黨的群眾路線、弘揚社會主義核心價值觀的生動典范，要求泉州市各地各部門認真學習先進事跡，推動群眾路線教育實踐活動深入持續展開。隨后，泉州市各地各部門紛紛組織先進事跡報告會、經驗交流會、座談會等形式多樣的活動，充分發揮典型人物的示范帶動作用，讓先進典型的影響力和輻射力不斷擴大。

隨著學習晉江供銷社活動的全面推開，全國、省級媒體相繼跟進報道，傳統媒體與新媒體融合宣傳，不同新聞載體集中呈現，多個層面互動傳播，充分提升了媒體融合環境下晉江供銷社這一典型人物群體的傳播效果。福建東南衛視新聞頻道播出晉江供銷社專題報道，中央文明辦主辦的中國文明網刊發泉州晚報報道，《福建日報》在頭版顯著位置刊發通訊《因為有愛所以友愛——晉江供銷社半世紀踐行愛心善舉側記》，新華社“走基層聽民生”欄目刊發通訊《每天營業20小時的農資超市》，并配發評論《把表調成“農民時間”才是真正接地氣》，《光明日報》刊發通訊《大愛無聲歷久彌真——記福建泉州市晉江供銷社的愛心故事》，中華全國供銷總社主辦的《中華合作時報》刊發“供銷情中國夢”大型主題采訪活動之關注“晉江供銷社現象”系列報道，盛贊晉江供銷合作社人用他們的質樸真誠傳承著合作互助的精神，展現出供銷合作社的良好風貌。

選樹和宣傳先進典型不僅是黨的優良傳統，也是搞好廣大群眾思想政治工作的重要方式。在新形勢下，積極做好先進典型的選樹和宣傳工作，充分發揮好先進典型的示范、帶動效應，對于促進社會和諧發展具有十分重要的推動作用。