論廣播發展的困境與契機

郭子健

摘要：隨著新老媒體之間的溝通和交流逐漸增多，傳統媒體紛紛向網絡化轉型，同時廣播網站、網絡電臺APP、微信廣播等傳播渠道更為豐富。在優勝劣汰的環境下，廣播媒體應正視自己的不足，發揮自身的優勢，通過與新媒體的融合尋求自己的突破與發展。

關鍵詞：傳統廣播;轉型;媒體融合;發展

（一）聽眾選擇方向增多

在新媒體的沖擊下，廣播受眾逐漸減少。在節目的收聽上，現代聽眾的需求與以往有所不同，收聽模式也日益多元化。單一的資源復制已經滿足不了市場需求。

（二）廣播面臨生存問題

根據相關數據顯示，廣播媒體的廣告花費出現總體下滑趨勢，其次，廣播收聽人數在減少、收聽時間在縮短、用戶滲透率低。且私家車的發展給廣播帶來的收益也趨于飽和。在未來車上可以聯網之后，各種網絡電臺、APP等都可以在車上收聽，傳統廣播的優勢也將不復存在。

（三）廣播屬于線性傳播，覆蓋面受地域限制

與互聯網音頻節目相比，傳統廣播的節目屬于線性直播，存在一定局限性，在信息源如此豐富的今天，廣播節目的內容、產品吸引力如果逐漸下降，受眾就會出現分流，最終導致廣告客戶流失。另外，電臺的節目類型大同小異，打開電臺后似乎總有“千臺一面”的感覺。同時受到傳播方式的限制，廣播覆蓋范圍較窄、城市化特征明顯，無法做到全域覆蓋，本土化的節目內容并不具有版權交易價值。

（一）傳統廣播固有優勢明顯

首先表現在廣播時效性非常強，不受時間限制、不受場景約束，遇到突發事件也可以隨時插播，甚至是現場直播。其次，廣播的聲音傳播屬性可以讓聽眾做到“一心二用”，在收聽廣播的同時處理別的事情，例如運動、工作、做家務等等，兩不耽誤。除此之外，廣播的價值還體現在公益上，可以作為應急廣播向聽眾傳達重要信息。這些優勢都可以讓廣播在激烈的競爭中搶占一席之地。

（二）與新媒體“融合”是不二選擇

廣播通過與多種媒體融合可以改變單一的傳播模式、豐富節目形式、吸引更多的聽眾、增強自身競爭力。

廣播網站、網絡電臺的APP，微信廣播等傳播渠道更為豐富。在2016上海廣播節上，“創新融合”成為從業者討論中出現頻率最高的關鍵詞，廣播電臺紛紛加入了新媒體的陣營。例如中央人民廣播電臺和中國科學院于2015年1月22日創建的“中國廣播云平臺”項目，面向全國廣播電臺、行業機構、個體用戶開放資源共享與定制化服務;杭州交通廣播電臺推出“開吧”APP，在繼承傳統廣播直播流的基礎上開發直播互動、視頻直播、音視頻節目和社交及服務等多種功能。

新媒體環境下，電臺只有能提供優質的節目內容，才有可能實現長足的發展。同時還要分析聽眾，了解不同聽眾的喜好，滿足他們的個性化需求，擴大聽眾群，維護住忠實的聽眾群體。

（一）節目內容的創新與發展是核心

為適應新媒體下受眾的收聽習慣，廣播的節目內容也需要做出相應的創新。移動終端可以讓受眾隨時隨地接收信息，“碎片化”特征越來越明顯。在這種情況下，傳統廣播的節目呈現形態也要隨之變化，對節目內容進行分類、分眾、濃縮改造，符合聽眾信息消費碎片化的特點和要求。

（二）走出去，突破區域局限擴展聽眾群

傳統廣播的一個劣勢就是城市化，無法做到全國覆蓋，然而互聯網的傳播技術以及上面提到的媒體融合使廣播能夠輕松突破區域覆蓋的局限，走出去，本地化的優勢不但沒有被削弱，反而借助互聯網廣播的技術得到強化，廣播價值也由此得到擴展和提升，同時許多區域范圍內的廣播名牌欄目及主持人也因此在更大的范圍內獲得更加寬廣的品牌影響力。

（三）堅持為人民服務的宗旨

廣播節目要秉承科學、真實有效的原則，不能為了商業利益而進行假信息宣傳。廣播要以為人民服務為宗旨，貼近受眾生活，體現人文關懷，為聽眾提供更好的服務。

各種新興媒體的發展與運用給廣播的發展帶來了一定的沖擊。傳統廣播雖然面臨著各種困境，但只要不放棄自己的核心價值優勢，堅持“內容為王”的宗旨，不斷加強自身技術，發揚自身優勢，分析受眾，迎合受眾需求，合理地利用資源，在產品內容上不斷更新、發展，同時正確面對新媒體技術帶來的挑戰，并入互聯網思維，走全媒體道路，就可以在逆境中找到一條適合自己的發展之路，使廣播媒體重新大放異彩。