創意新媒體文化背景下城市形象傳播對箱研究

楊菁

摘要：城市形象的傳播，是推動城市發展的一個必要環節。特別是在各方面競爭愈發激烈的新媒體時代，在新媒體文化背景下，城市宣傳思想與宣傳手段更要結合趨勢去不斷改革，才能真正達到宣傳目標。因此要分析城市形象傳播的對策，做好傳播規劃，以保證城市發展受到更廣泛的關注。

關鍵詞：創意新媒體文化背景;城市形象傳播;宣傳對策

城市的形象是其最主要的競爭力之一，特別是在新媒體背景下，各個媒體渠道相融合，信息傳播的載體愈發多樣性，所以城市形象的傳播也要與時俱進，從以往的有限渠道，突破局限，從各個領域切入去開展全面宣傳，包括經濟、文化與科技，都要在宣傳工作中有所涉及，確保大眾對城市的認知更加全面。特別是對于發展中的城市來說，宣傳工作是否到位，決定著城市發展能否得到政府的重視與支持。為此，必須思考形象傳播的策略，為各項事務的推廣奠定基礎。

（一）經濟形象傳播

當地政府宣傳部門必須建立專門的主頁，對當地各個產業的經濟發展進行分析，體現經濟發展的潛力，進而吸引更多企業投資，促進當地各個產業的發展。特別是當地的特色產業，必須得到充分宣傳，才能得到更加廣泛的認知，要讓各地的企業，乃至于國家最高級政府單位看到當地經濟發展的潛在空間，自然會得到經濟支持。

根據不同地區的不同氣候、地理位置及風土民俗，各地會有不同的經濟發展方向。農業、工業或是文化產業，偏重不同，就要從不同的方向去進行宣傳，體現優勢，才能得到重視。例如農業經濟的宣傳，需要從當地近年來的農作物產量入手，并且可以通過專門的農業頻道或是節目去讓其他地區的民眾包括企業意識到當地的農業經濟優勢。

（二）文化形象傳播

一個城市的文化形象，體現著其整體文化實力。特別是作為多民族國家，各地更有著不同的文化特色，不同的文化優勢，要通過充分宣傳得以體現，才能在國際化的文化競爭當中立足。以少數民族自治區為例，在少數民族人數較多的城市，為了體現出民族特色，應當注重對少數民族文化形象的宣傳。除大眾廣泛所了解的少數民族文化以外，更要注重對社會普及度較低的少數民族文化進行宣傳，這樣才能保證少數民族的文化得到廣泛滲透。例如可以在制作地區專屬的獨播文藝節目，展現獨特少數民族的文化風采，這樣才能樹立起地區的獨有文化形象。除此之外，人文關懷也是一個城市文化形象的一種體現，為了體現出對當地民眾的關切與民眾利益的維護，部分地區對于民生問題的處理不當，便會嚴重影響地區形象。為此必須從實際出發，真正幫助民眾解決實際生活問題，為此必須在微博、微信公眾號等平臺廣泛收集民眾的意見，對于當地的好人好事必須加大宣傳力度，這樣自然會樹立起更加正面的、充滿人文關懷的城市形象。

（三）科技形象宣傳

在科技證明實力的時代，一個城市的科學技術發展，是其在競爭當中立足的必要條件。而科學技術的開發離不開經濟上的支持，所以為了得到支持，各個地區應當大力推廣當地創新性的技術。要給當地的高等院校學生提供更加豐厚的技術開發獎勵。開發出創新性技術的學生，在指導其申請專利的同時，必須借助地方媒體平臺，包括微博、微信等去做好宣傳，將地方優秀的技術人才推向全國，盡管技術人才只是個例，但是其技術開發與地方的支持密不可分，所以科技形象的宣傳也要從此入手，挖掘當地的科學技術人才，能夠讓當地的科學技術形象因人才的突出表現而得到社會大眾的廣泛認知。即便是部分高校技術人才并未得出實際的研究成果，但是有十分具體的技術開發設想及明確的工作目標，當地都要給予支持，有了對當地技術人才的充分支持，才能讓技術人才有更強的技術開發動力，建立起更具實力的技術開發研究團隊，這是地區科技形象得以展現的基礎。

新媒體文化背景下，我國各個城市的形象宣傳面臨著很大的挑戰，隨著社會發展節奏越來越快，各個地區的競爭更加激烈，城市的形象也必須迅速革新，不斷展現新的面貌，這會帶來一定的壓力。但是同時也面臨著形象推廣的有利局面，借助網絡平臺，可以更加廣泛地宣傳城市形象，進而使得社會大眾對自身的認知更加深入。