企事業(yè)單位宣傳報(bào)道如何正文風(fēng)、提質(zhì)量

石紅兵

摘要：企事業(yè)單位做好宣傳工作，除了要充分認(rèn)識(shí)政治意識(shí)引導(dǎo)對(duì)宣傳工作的重要性之外，還要特別重視和端正宣傳報(bào)道的文風(fēng)，不斷強(qiáng)化宣傳報(bào)道的新聞規(guī)律，提升報(bào)道寫作的新聞質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：企事業(yè)單位;內(nèi)部宣傳報(bào)道;改進(jìn)文風(fēng);提升新聞質(zhì)量

最近，大家都在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP上學(xué)習(xí)，湖北武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院官網(wǎng)“武職網(wǎng)”刊發(fā)了一篇《校車上的“強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”》的現(xiàn)場(chǎng)短新聞，讓人不禁擊節(jié)叫好。（以下為原文內(nèi)容摘選）

校車上的“強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”

清晨六點(diǎn)五十，校車在固定停靠點(diǎn)等候，家住漢口、青山等地的教師們陸陸續(xù)續(xù)上車。七點(diǎn)鐘，校車準(zhǔn)時(shí)出發(fā)，沿途將經(jīng)水果湖，上八一路延長(zhǎng)線，經(jīng)關(guān)山大道，抵達(dá)終點(diǎn)站武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

“同志們，每天睡前想一想，今天你‘強(qiáng)國(guó)了嗎？”不知哪位老師對(duì)著手機(jī)屏幕念了一句，幽默風(fēng)趣的語(yǔ)調(diào)引起一陣笑聲。

“強(qiáng)了強(qiáng)了！”人事處曹曉斌老師接過(guò)話頭，“不僅每天睡前‘強(qiáng)國(guó)，每天坐校車上下班也要‘強(qiáng)國(guó)。”曹老師晃了晃手機(jī)，屏幕上出現(xiàn)習(xí)近平總書記“兩會(huì)”期間看望文藝界、社科界委員，并與他們握手的畫面。

“我們每天中午吃完飯回辦公室就打開(kāi)‘學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP，看看新聞視頻，大家一起討論討論，學(xué)到不少知識(shí)，比聊明星八卦強(qiáng)。”繼續(xù)教育學(xué)院楊瑾老師說(shuō)。

“今年國(guó)家在教育方面的改革力度真大呀，高職擴(kuò)招100萬(wàn)，多少孩子又可以進(jìn)入我們學(xué)校學(xué)一門真正的技術(shù)了！”旅游與航空學(xué)院教師焦巧興奮地說(shuō)。

因?yàn)樯婕暗绞煜さ墓ぷ黝I(lǐng)域，大家一下子來(lái)了精神，你一言我一語(yǔ)地討論起“兩會(huì)”工作報(bào)告來(lái)，小小的車廂頓時(shí)熱鬧起來(lái)。

車還在繼續(xù)行駛，早高峰時(shí)期，這條路線總免不了有些擁堵，車子一路走走停停。

老師們漸漸轉(zhuǎn)向了小群體討論，他們?nèi)宄扇海妥约焊信d趣的話題小聲交流著。有的老師在討論高職院校擴(kuò)招，有的老師在討論校企合作、校企融合，有的老師戴著耳機(jī)在學(xué)習(xí)哈工大王宏志老師的《大數(shù)據(jù)算法》課程……

這是一個(gè)平常的早晨。發(fā)生在這輛車牌尾號(hào)為“538”校車上的一幕，也只是武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院利用“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)在黨員干部群體中開(kāi)展學(xué)習(xí)的一個(gè)縮影。事實(shí)上，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP已覆蓋了全校78個(gè)黨支部、1200余名黨員。黨員教職工們不光在校車上討論“強(qiáng)國(guó)”，在食堂里、在操場(chǎng)邊，在課間休息時(shí)、在候車間隙里，他們都盡量從繁忙瑣碎的工作中抽身出來(lái)，“見(jiàn)縫插針”地學(xué)習(xí)、充電，用實(shí)際行動(dòng)踐行著“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”的夢(mèng)想。

每個(gè)人心中都有一個(gè)“強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”，“學(xué)起來(lái)”才能“強(qiáng)起來(lái)”。涓涓細(xì)流成江海，那些校車上的、食堂里的、操場(chǎng)邊的“小小強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”，最終會(huì)匯聚成滾滾洪流，推動(dòng)社會(huì)向前發(fā)展。

這篇寫作質(zhì)量上乘的單位內(nèi)部宣傳消息稿，蘊(yùn)含很強(qiáng)的新聞原理，具有極高的新聞寫作質(zhì)量，堪稱教科書式的專業(yè)新聞稿，很容易讓大家聯(lián)想起劉云山同志當(dāng)年作為新華社年輕記者寫的《夜宿車馬店》，具有異曲同工之妙：主題重大，切口很小;采寫者有心，隨手記錄班車上的議論;篇幅短小，精選人物原聲，奏出和諧樂(lè)章;細(xì)節(jié)清晰，畫面感強(qiáng)，人物觀點(diǎn)躍然紙上;文風(fēng)樸實(shí)活潑，讀得下去，留得下印象;點(diǎn)睛之筆以小見(jiàn)大，由小及大，升華主題，描繪整體氣象。

在時(shí)代的洪流大潮中擷取一朵浪花，是新聞?dòng)浾叩脑鷮?shí)專業(yè)功底，也是新聞?dòng)浾咔擅畹膭?chuàng)意。心中要有準(zhǔn)星，眼中才能辨識(shí)，耳朵才能聽(tīng)得進(jìn)去，手下才能寫得出。應(yīng)該指出的是，這篇新聞稿的作者是該校黨委宣傳部一名普通工作人員，系湖南大學(xué)新聞系碩士畢業(yè)生。但目前大多數(shù)企事業(yè)單位新聞宣傳工作人員并非新聞專業(yè)出身，也未經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的新聞采編專業(yè)培訓(xùn)，而是從撰寫材料、公文寫作轉(zhuǎn)崗過(guò)來(lái)的，其新聞宣傳寫作雖然具備“六要素”，但仍帶有強(qiáng)烈的內(nèi)部宣傳寫作痕跡，對(duì)于事實(shí)的敘述，經(jīng)常不自覺(jué)地添加主觀的價(jià)值判斷。

傳媒形態(tài)和傳播平臺(tái)日益豐富，這類新聞質(zhì)量不高的內(nèi)部宣傳報(bào)道，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播，不僅不能實(shí)現(xiàn)“講好企事業(yè)單位故事、傳播好企事業(yè)單位聲音”的初衷，而且極易起到負(fù)面作用，引發(fā)公眾輿情事件。這類內(nèi)部宣傳報(bào)道不在少數(shù)。中國(guó)民航官方網(wǎng)站“民航資源網(wǎng)”2017年8月9日刊發(fā)了南航西安分公司一篇《“只要前11排座位的旅客”——為政府執(zhí)行要?jiǎng)?wù)護(hù)航》的稿件，就是一篇典型的沒(méi)有政治和讀者意識(shí)、沒(méi)有專業(yè)新聞質(zhì)量、自吹自擂過(guò)度的內(nèi)部宣傳報(bào)道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵引發(fā)社會(huì)公眾輿論軒然大波。

企事業(yè)單位宣傳報(bào)道工作端正文風(fēng)，就要從報(bào)道的內(nèi)容、語(yǔ)言、標(biāo)題、篇幅到版面編排、欄目設(shè)計(jì)、節(jié)目制作等方面進(jìn)行全面改進(jìn)。具體到宣傳報(bào)道寫作方面，在于使用群眾語(yǔ)言，使用樸實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言，化繁雜為簡(jiǎn)潔明了，化專業(yè)為通俗易懂，杜絕吹捧之風(fēng)。有人說(shuō)：“文無(wú)定法”，這話不假;但是，卻有“定勢(shì)”：一定要讓群眾看懂、接受。

中宣部2012年12月26日發(fā)出《關(guān)于貫徹黨的十八大精神 切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見(jiàn)》，對(duì)此作出明確規(guī)定，對(duì)企事業(yè)單位宣傳報(bào)道的寫作具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性：

一是根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果確定內(nèi)容，說(shuō)真話、寫實(shí)情，言之有物、言之有理、言之有情，杜絕脫離實(shí)際、內(nèi)容空洞的文章和“應(yīng)景”文章，不發(fā)一般化的工作報(bào)道。

二是善于運(yùn)用鮮活的語(yǔ)言說(shuō)明事物、表達(dá)觀點(diǎn)，善于把文件語(yǔ)言和學(xué)術(shù)概念轉(zhuǎn)換成易讀易懂的群眾語(yǔ)言，善于捕捉富有個(gè)性、特色鮮明的話語(yǔ)，簡(jiǎn)潔平實(shí)、通俗明白，杜絕照抄照搬文件和領(lǐng)導(dǎo)講話。

三是做準(zhǔn)、做好、做活標(biāo)題，善于抓住要點(diǎn)、提煉有效信息，準(zhǔn)確鮮明表達(dá)核心觀點(diǎn)，避免機(jī)械呆板、不知所云、大而無(wú)當(dāng)?shù)目谔?hào)式標(biāo)題。

四是力求篇幅簡(jiǎn)短精煉，使新聞報(bào)道開(kāi)門見(jiàn)山、直截了當(dāng)，要言不煩、意盡言止。

新聞報(bào)道是反映社會(huì)生活最直接、最具體、最生動(dòng)、最快捷的一種文體，同時(shí)又是一種最活躍的文體。在傳媒形態(tài)日益多樣化的今天，新聞報(bào)道的文體也迅速適應(yīng)不同的傳媒形態(tài)。特別是報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、移動(dòng)終端等新聞消息稿件，其文本結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式發(fā)生了很大變化，但寫得好不好、質(zhì)量高不高，其基本規(guī)律和遵循原則依然相同，即真實(shí)性、時(shí)效性、可讀性、用事實(shí)說(shuō)話。

在端正和改進(jìn)文筆文風(fēng)的基礎(chǔ)上，企事業(yè)單位的宣傳報(bào)道就要向?qū)I(yè)的新聞報(bào)道看齊，盡量“根據(jù)事實(shí)描述事實(shí)”，不斷強(qiáng)化新聞原理和規(guī)律，提升宣傳報(bào)道寫作的新聞質(zhì)量。