地方電視臺收視率研究與應用

李福

電視收視率是指某一時段內收看某電視頻道（或某電視節目）的人數（或家戶數）占電視觀眾總人數（或家戶數）的百分比。作為“注意力經濟”時代的重要量化指標，它是深入分析電視收視市場的科學基礎，是節目制作、編排及調整的重要參考，是節目評估的主要指標，是制定與評估媒介計劃、提高廣告投放效益的有力工具。

研究地方電視臺的收視率，可以更加直觀地看出本臺電視節目的播出和收視情況;可以對本臺節目質量進行有效評估，為本臺節目規劃、發展戰略的制定提供重要數據。此外，對收視率的調查研究能夠直接反映出觀眾對本臺節目的關注程度，分析和了解本地電視觀眾的收視習慣，從而有針對性地推出觀眾喜歡的電視節目。另一方面，收視率代表著電視觀眾對電視節目的關注程度，被廣泛關注的電視節目更有價值和影響力。有價值、有影響力的節目才能生存和發展。建立符合地方電視臺的實際情況、可操作可實施的科學合理的收視調查體系是破解地方電視臺生存與發展難題的重要舉措。地方電視臺必須重視收視率，重視與電視觀眾的交流和互動。

（一）地方臺具有衛視臺無法擁有的地緣優勢

衛視的節目雖然火爆，但本地的電視觀眾想要參與其中相對來說不容易。衛視臺與本地電視觀眾的地理距離遠，去一次的時間成本和金錢成本相對較高。此外，衛視臺的節目一般參與門檻較高，普通電視觀眾很難參與其中。因此，地方臺具有衛視臺所無法擁有的地緣優勢。

（二）地方臺具有互動優勢

擁有了地緣優勢我們就能夠很容易地與電視觀眾建立起互動。在所辦節目中注意多與電視觀眾互動和溝通，只有電視觀眾被關注，我們的節目才能被電視觀眾關注。

從對衛視臺的優勢和本地臺的優勢分析中我們可以看出，地方電視臺雖然沒有衛視臺的實力強大，但卻有著衛視臺不能擁有的地緣優勢。所以我們要充分利用這些優勢，在節目的策劃和制作中增強互動性和觀眾的參與度，多辦本地電視觀眾可參與、能互動的電視節目。

近年來，各衛視的節目越來越專業化、主題越來越鮮明、節目越辦越有特色，在某一話題上的挖掘越來越深入。比如江蘇衛視以婚戀為主題的《非誠勿擾》、上海東方以絕活絕技展示的《中國達人秀》、湖南衛視娛樂節目《快樂大本營》等等。這些著名的衛視臺和知名的欄目都在搶奪著電視觀眾的眼球，極大地壓縮了地方電視臺的收視率和生存空間。由于地方臺的節目和衛視節目都是在同一有線電視網絡中播出的，也就是說，地方臺是和各大衛視站在同一平臺上競爭的，站在同一起跑線上賽跑。

如何提高地方電視臺的收視率？如何提升地方臺的影響力？怎么樣培養地方臺的忠實觀眾？這些都是擺在我們面前需要解決的重大問題。要解決這些問題首先要分析我們自己的優勢和劣勢，了解和掌握各衛視的優點和特點，學習先進的辦臺理念和節目運行模式，發展先進科學的辦臺指導思想。

既然地方臺與各衛視是在同一平臺競爭，通過對各衛視節目的分析和對比，一定能夠找出地方電視臺的優勢，利用電視臺發展的優勢走出一條地方電視臺自己的道路來。

本文對收視率的相關概念和地方電視臺的收視率做了簡單研究，從這些研究中可以得出地方電視臺一定要重視收視率，重視電視節目中觀眾的參與度。地方臺的電視節目只有更多關注電視觀眾的需求，才能被電視觀眾廣泛關注。充分利用收視率調查的相關方法和調查數據，對電視節目進行評估和適時的調整，發揮地方電視臺的地緣優勢，真正做出觀眾需求的電視節目。