試論城市電視臺與新媒體融合發展的措施

王芳

摘要：隨著新媒體的不斷發展，人們信息的獲取方式與生活習慣也發生了較大的變化，同時也影響到了城市電視臺的發展。所以在新媒體發展下，就要做好城市電視臺創新與完善工作，通過與新媒體進行融合，以此來實現發展目標。基于此本文針對城市電視臺與新媒體融合發展進行了簡要闡述，僅供參考。

關鍵詞：城市電視臺;新媒體融合;發展措施

由于長期受到傳統發展模式的影響，城市電視臺已經難以滿足新媒體時代的發展要求了。所以城市電視臺要想解決發展中存在的問題，就要找出全新的發展道路，從被動的地位中解放出來，加強與新媒體之間的結合度，以此來適應市場變化。將新媒體與電視臺進行融合，并不單純是進行簡單的合作，而是要借鑒新媒體的信息模式，在提升電視臺市場形象的基礎上來堅持文化傳統，實現新與舊的有效結合。所以說，加強城市電視臺與新媒體之間的融合不僅要把握發展的方向，同時也要結合市場競爭優勢，提升自身的競爭力。

第一，促進城市電視臺與時俱進。隨著媒體的不斷發展，新市場環境狀態有了明顯的變化。所以城市電視臺就要在保證自身經營利益的同時來做好開拓與創新工作，加強與新媒體之間的聯系。在融合發展中也要找準市場定位，關注受眾群體的興趣變化情況，不僅要避免新聞傳播路徑的隨意性，同時也要對自身刻板的傳統傳播理念進行創新，做好統籌兼顧工作，在完善傳播方式的基礎上來實現個性化融合發展。只有解決發展中存在的不足，才能提高城市電視臺的影響力與公信力。所以，在發展中要想提高市場競爭優勢，就要找準自身的發展重點，以此來與新媒體進行融合，從而實現發展目標。更重要的是，這種創新并不單純局限在傳播方式的創新上，同時也體現在對傳播主題的群體化與社會化等方面上。可以說在今天時代的背景下，每一個人都能夠成為信息的制造者與傳播者，所以通過使用微博、微信等媒體，不僅提高了信息的傳播速度，同時也影響到了城市電視臺的發展。因此電視臺工作者就要主動更新自身的理念，認識到新媒體對自身的影響與意義，以此來找準城市電視臺與新媒體融合的結合點。

第二，滿足物理與文化空間的發展。隨著城市交通系統的不斷發展，不僅加強了地域之間的聯系，同時也使得群體之間的交流不再局限于本城市中，對城市以外的信息獲取需求不僅促進了信息的傳播，同時也提升了信息的覆蓋度。也就是說，人們在觀看電視臺節目時也希望掌握自身生活周邊以外的信息。在今天的城市發展中，人們對信息時期的主流態度已經發生了變化，信息帶給受眾群體的刺激需求也在不斷增加，并逐漸成為了媒體所關注的重點，只有掌握市場需求才能促進新媒體的發展。所以要不斷提升對信息的敏感度，在把握發展趨勢的同時來將其轉變成為新媒體發展的優勢，迎合觀眾的心理需求。但是也應當要明確的是，多變性則是城市電視臺體制化經營發展中的難點所在，所以需要結合新媒體的發展優勢，在堅持與時俱進要求的同時來做好創新。

（一）交流深度不足

在社會的快速發展下，城市電視臺與新媒體融合已經成為了發展的必然趨勢，但是研究發現，現階段城市電視臺在與新媒體融合中表現出了不徹底的問題，這樣也就影響到了對接的效果，同時也影響到了城市電視臺媒體融合的發展效果。雖然新媒體在與傳統媒體融合中有著統一的生產、制作與傳播能力，但是也正是受到信息資源對稱性不足與宣傳效果不高的影響，使得二者之間的融合發展也受到了影響。如在新媒體發展中，主要的內容來源過度依靠傳統媒體，這樣也就影響到了新媒體主觀能動性的發展，新媒體在需求信息上存在著一定的出入，這樣也就影響到了城市電視臺與新媒體交流的深入性，從而也就影響到了二者的合作效果。

（二）信息與需求結合不足

加強城市電視臺與新媒體融合作為發展中的重點，需要做好分析工作并找出工作中存在的不足。但是，研究發現，在融合發展中存在著新媒體所提供的信息難以滿足社會需求的現象。由于新媒體的主要工作內容就是進行新聞信息的傳播，但是如果新媒體并沒有從社會需求上來進行信息傳播，這樣也就很很容易造成內容同質化問題，最終也就難以滿足社會的需求。內容是媒體發展的核心所在，要想實現城市電視臺與新媒體之間的融合，就要從展現電視臺特色上入手，在滿足社會需求的同時來打造信息平臺，實現發展目標。

（三）產出與制作上的不足

影響城市電視臺與新媒體融合發展的重要因素之一是新媒體產出與制作體制不足，加之人員配備上的不足，最終也就影響到了二者的融合效果。在新媒體時代發展中，從業人員需要不斷提升自身的專業素養，提高工作的有效性。然而，由于一些從業人員在工作中依然按照傳統的制作體系來開展工作，這樣也就造成了新媒體創新發展嚴重不足，內容與需求結合度不高，從而出現了用戶流失問題，影響到了城市電視臺媒介融合的發展。

（一）堅持因地制宜原則，做好轉型工作

首先，城市電視臺在發展中要從建設全媒體生產調度中心入手，借助一體化的指揮調度方式，確保內容生產與審核的合理性，實現統籌兼顧的目標。在這一發展模式下，不僅可以解決傳統記者工作的不足，同時也可以將記者打造成全媒體全能型人才，在提高工作效果的基礎上打破了時間與空間上的限制。如在跨屏互動發展中，就可以打造出全媒體互動演播室，借助在線包裝系統以及微博等平臺與用戶之間進行聯系，在獲取到新媒體信息后通過平臺的審核，再按照設計模板來以彈幕、抽獎等方式展現出來，提高節目的互動性。其次，開展節目訂單式生產。通過利用高清頻道，在全面高清化制作中實現傳輸與播出目標。所以說在融媒體發展中，要從做好深化改革工作入手，打造出有效的新聞中心，實現節目訂單式生產，提高收視率。最后，要打造新型區域媒體融合集團。

隨著時代改革的不斷發展，通過提升經濟輻射能力，在帶動文化軟實力的同時來提高城市的吸引力。所以在城市電視臺發展中就要組建全媒體與融媒體中心，完善采編發流程，做好區域之間的媒體融合。

第一，利用多媒體報道形式，實現聯動直播。通過統一調度來實現跨部門之間的聯動，以協同運作的方式來實現報道，從而提高城市電視臺新聞報道的質量。

第二，打造特別節目，實現全媒體互動發展。為了落實創建文明城市，要從全媒體發展上入手，打造出特別節目，通啟動新媒體爆料平臺等，觀眾能夠在觀看節目時借助二維碼等形式來提供相關信息，從而參與到曝光中去。電視臺在面對市民所提供的信息時，需要及時進行調查與反饋，并借助主持人連線的方式來實現與市民的互動。

（二）完善城市電視臺與媒體融合發展思路

第一，完善硬件設備。功能齊全且適合全媒體記者工作的硬件設備能為記者工作提供支持。全媒體記者在進入到采訪地點后，通過報題、圖文傳輸或是視頻連線等方式，不僅可以滿足全媒體發展要求，同時也可以提高工作質量。

第二，做好互動演播室建設。通過將電視臺與新媒體結合在一起，在展現全媒體特點的同時來實現多渠道互動。

第三，做好平臺建設。在全媒體融合發展中，要從利用云技術入手，搭建云平臺，在做好建設與啟動工作的同時來做好媒體融合發展，優化工作過程。

（三）打造新型節目形式

新媒體能夠加強節目與觀眾之間的互動性，觀眾也可以在觀看節目的同時來通過彈幕等形式發表自己的意見。所以傳統城市電視臺想要得到觀眾的認可與支持，首先就要從自身優勢出發，對現階段電視臺的問題進行分析，做好節目整合工作，保證播出方式的新穎性。其次要提高電視臺節目的實時性，通過利用新媒體的優勢，在保證信息更新及時性的基礎上來幫助受眾更快掌握信息。

但是也應當要明確的是，由于傳統電視媒體在信息傳播上有著延遲性的特點，所以一些觀眾往往選擇新媒體觀看節目。所以針對這一特點，城市電視臺就要利用網絡傳播的優勢，對自身的新聞傳播方式進行創新，通過固定的時間來做好節目內容更新，確保節目的時效性。

（四）發揮微博等平臺的優勢

城市電視臺要想實現長遠發展，就要從新媒體的優勢出發，延伸自身的業務范圍，保證發展方向的合理性。如電視臺可以結合自身的欄目特點開設官方微博或是微信平臺，以此來實現與觀眾之間的互動。利用新媒體平臺不僅可以吸引觀眾的目光，同時也可以提升節目的影響力，保證節目的收視率。所以在節目播出中就可以設計一些游戲，或是設置對觀眾有吸引力的掃碼活動，以此來吸引觀眾目光。此外還要結合移動電視臺來提升融合的范圍，從而幫助觀眾快速掌握新聞內容。

綜上所述可以看出，隨著互聯網時代的而不斷發展，新媒體已經成為了發展的重點。所以城市電視臺想要實現自身的發展目標，就要從新媒體角度出發，做好創新與完善工作，實現與新媒體的融合發展，提升電視臺節目的特色性，從而吸引觀眾。