淺談新媒體背景下市場營銷方式的轉變

王雅琪

摘 要：隨著我國科學技術水平與經濟發展方式的不斷進步與提高，我國的新媒體也呈現出如日中天的發展趨勢，在此背景下我國的媒體相較于傳統的舊媒體來講擁有更加快速的傳播速度，更加廣泛的報道層面，更加巨大的新聞影響力……在當前新媒體的快節奏信息發展下，我國各行各業的發展都亟待一些與時代接軌的創新與改革，從而在新媒體的影響下實現本行業更好更長遠的發展與進步，我國的市場營銷行業也亦然，因此我國的市場營銷行業要有效的與我國的新媒體發展相結合，從而在改變其營銷方式的同時激發出市場營銷行業的巨大潛力。

關鍵詞：新媒體背景市場營銷方式轉變

前言

市場營銷的核心即是準確定位市場與進行有效營銷。在企業的市場營銷部門對市場及顧客做出有效的選擇與定位后，要將產品與服務選用恰當的方式推出，展現在顧客的面前，而通過媒體進行營銷就是一種極為恰當的方法。隨著我國科學信息技術與新媒體的發展，我國企業大都仍以舊媒體為基礎進行營銷方式的實際設計，從而希望獲得更好的營銷成果，但在實際情況中，企業原有的市場營銷方法已經無法很好的與新媒體的發展相適應，因此企業在其營銷過程中，要根據新媒體的發展趨向與方法，及時對其市場營銷方法進行有效改進與轉變，從而促進企業營銷的成功。

1.我國新媒體發展的主要特征

在新時代信息化科技發展下產生的新媒體較以往的媒體具有更多樣化的特征與更具時代化的發展形式。QQ、微信等新型溝通的出現使得人與人之間的交往被瞬間拉進，因此人們之間的交往更加日常化，新媒體的內容也愈發日常化與個性化 因此企業的營銷部門在進行營銷時可以根據新媒體的個性化營銷培養自身的顧客與“鐵粉”。

隨著時代與人們生活的快節奏發展，自媒體的內容也更加碎片化與零散化，因此市場營銷部門可以打造碎片化的內容適應人們的生活與閱讀習慣。隨著大數據與信息化在生活中的應用，越來越多的新媒體內容出現在了人們的面前，因此市場營銷人員需要花費更多的心思去吸引顧客群體的注意力，從而達到營銷宣傳的目的。此外新媒體的承載體多種多樣，市場營銷人員也要進行相應的多樣化的媒體營銷，從而提高產品營銷的速度與效率。

2.我國新媒體背景下市場營銷方式的優勢與特點

在新媒體的發展過程中，企業與各個顧客之間擁有了更多的互動性可能。新媒體可以實現信息傳輸者與接收者之間的互動、反饋與有效聯系，因此企業可以更好地了解顧客的需求、獲得顧客反饋，從而更好的了解市場與定位市場，進而對營銷方法與決策進行有效改進，從而實現企業產品的成功營銷。而企業根據顧客反饋改進產品與服務，從而獲得顧客更多的滿意與青睞，在某種程度上也可以獲得顧客的免費宣傳從而達到“雙贏”的局面。

此外新媒體的發展與需求也可以促進營銷方式的創新。隨著QQ、微博、微信等新時代社交工具與新媒體載體的出現，企業的市場營銷部門需要探索如QQ營銷等多種多樣的新媒體營銷方法與營銷策略，從而使得企業的市場營銷更加多樣化，企業的發展也擁有更多的創新性與可能性。

3.我國新媒體背景下市場營銷方式進行轉變的有效方法

在新的網絡媒體營銷方式下，企業自然也要采用全新的營銷觀念。因此企業內部的市場營銷人員應該轉變以往舊的營銷理念，嚴格樹立以顧客為主體的營銷理念，增進自身的營銷服務意識與責任意識，從而促進企業新媒體市場營銷的健康發展。企業要根據時代的發展趨勢建立健全新媒體的市場營銷體系與風險控制機制。

只有不斷完善企業內部的新媒體市場營銷體系，才能夠使得企業的產品營銷與時代有效接軌。因此企業要對市場營銷部門的人員進行定期培訓，提高相關人員的專業素質，從而培養專業的網絡營銷隊伍，提升市場營銷部門的能力。新媒體營銷與網絡息息相關，自然也面臨著更大的網絡風險，因此企業要制定相關的網絡風險應對機制，聘請專業的網絡技術人員定期維護、更新網站，從而降低網絡營銷的不穩定性。

4.總結

現代信息化技術與新媒體的發展為我國許多行業都帶來了新的發展方向與期待，而市場營銷行業就是諸多行業的一種，新媒體的廣泛普及既對市場營銷的方式提出了挑戰，又為其帶來了變革的機遇，要想實現市場營銷的進一步發展而不被時代淘汰，就要將市場營銷方式與新媒體有效結合，這也是社會進步與市場營銷行業發展的必然趨勢，而一旦處理不好市場營銷行業與新媒體之間的關系，就可以會為市場營銷行業帶來嚴重的打擊——宣傳的力度受限或者不到位而無法使得營銷行業或者企業很好的獲得目標市場，從而來講也導致了一場營銷某種意義上的“失敗”。因此企業要結合新媒體，探究其市場營銷部門最科學、合理的產品營銷方式。

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