試論媒體融合環境下電視新聞節目的創新

王春雷

摘要：隨著信息技術水平的不斷提升，在當前的社會中，借助信息技術開展工作以及生活已經成為當代人新的生活方式。在信息技術的幫助下，人們不僅能夠提升生活以及工作的品質，同時也能有效加強工作的效率。此外，在信息技術普及的當前時代，我國的各行各業都發生了較大的變化，其中影響比較深遠的就是傳媒行業。在互聯網技術的融入下，傳媒行業得到了一定的推動作用，但對于傳統媒體來說，也造成了較大的沖擊。基于此，本文討論如何在媒體融合的環境下對電視新聞節目進行創新，以期為相關工作人員提供參考。

關鍵詞：媒體融合;電視新聞;節目創新

（一）內容產品相對單一

作為聯系國家以及群眾的關鍵性媒體紐帶，電視新聞不僅要注重傳遞政府的信息以及命令，同時也要反饋群眾的意見以及需求，并需要引導正確的輿論導向。但是，在當前的電視新聞節目中，政務新聞所占據的比例較大，大部分新聞在進行傳播的過程中只會對政府的相關政策與法規進行宣傳，卻不會對群眾所提出的問題進行解答，無法滿足群眾的需求。在這種情況下，越來越多的群眾開始產生“不滿”，甚至會對這一媒體形式產生抵觸。此外，由于新媒體的涌現，以及其對群眾所形成的高度貼合性，會在一定程度上使得群眾偏向新媒體，從而造成電視媒體受眾面積縮小的問題。

（二）新聞缺乏較強的時效性

對于新聞媒體來說，新聞的真實性、時效性以及創新性是保證媒體行業發展的關鍵性因素。但是就當前的媒體形式來說，由于新媒體發展實力的增強，越來越多的媒體工作者開始轉移自己的工作陣地，導致電視新聞行業的工作人員以及人才數量明顯降低。在這種情況下，電視新聞的價值開始出現下滑，久而久之，整體的發展效益也會降低，嚴重影響了新聞的制作效率以及工作質量。當新聞效率產生問題，整體的時效性就會降低甚至是消失，新聞制作的時長就會被無限延長，等到其成功播出之時，群眾早已通過其他新媒體獲取了新聞的內容，以此導致電視新聞所播報出的內容成為了舊聞，最終影響了整體工作的時效性。

（三）新聞節目的類型較單一

在電視新聞媒體節目制作的過程中，大部分節目都是以新聞聯播的形式播出的，而且幾乎沒有民生新聞、新聞評論以及新聞分析等模塊。在這種情況下，電視新聞所彰顯出的形象就會出現以下兩種特點：第一，內容粗糙，很多細節性的內容無法得到體現;第二，形式單一，無法調動群眾的觀看興趣以及了解興趣。

此外，由于媒體融合的不斷普及，電視新聞媒體的收益明顯下滑，無論是人才儲備還是設備質量都存在較大的缺陷，導致新聞節目的制作效果無法得到提升，最終形成了惡性循環，嚴重影響了行業的穩定發展。

（一）轉變人員觀念，創新報道形式

在進行新聞報道的過程中，針對于同一則新聞來說，在不同的報道角度下對其進行傳播，所形成的效果也會有較大的不同。對傳統的電視新聞媒體來說，其主要的工作內容就是政務新聞，而政務新聞與其他新聞之間還存在較大的差異，在進行其他新聞報道時，新聞工作者可以自行地進行新聞剪輯以及新聞播報，但是對于政務新聞來說，其報道流程通常是由上至下，具有較強的程序性以及政治性。所以，在進行節目創新工作的過程中，相關的新聞工作者就需要調整自身的工作觀念，拓展新聞報道的角度以及途徑，更換新聞視角，將政務新聞的領導視角轉化為群眾視角，拉近與群眾之間的關系，以此加強新聞的受眾面。其次，在開展新聞工作的過程中，工作人員需要將群眾的需求視為基礎，以群眾的眼睛作為新聞的出發點，站在群眾的角度上對新聞內容進行剖析挖掘，盡量滿足國家以及群眾的共同需求。此外，在日常工作中，由于新媒體環境的不斷滲透，傳統媒體的報道形式也會受到較強的限制，因此一定要對其進行合理的更換以及創新，通過拓展素材范圍，加強新聞的價值，盡量縮短不必要的內容，以此強化新聞的針對性。

（二）貼近群眾生活，突出新聞特色

相較于其他的媒體形式來說，電視新聞媒體最大的優勢就是具有一部分穩定的受眾群體，并且其自身的播出渠道比較廣泛。一般情況下，電視新聞媒體會劃分成縣級市的電視新聞節目，加之我國的縣級市比較多，每個城市也都有自己的獨特文化以及人文風情，所以，在進行新聞制作的過程中，擁有足夠的新聞素材。而這同樣也可以成為電視新聞在媒體融合環境中的發展優勢，借此對抗新媒體所形成的壓迫。

首先，在日常工作的過程中，電視新聞媒體的工作人員應該加強對當地文化的挖掘，結合多樣化的手段對其進行積極的調整，使之能成為具有豐富特色的文化形式，并為其成立相關的節目，以此調動群眾的觀看興趣;其次，在制作節目的過程中，媒體工作者需要與群眾形成直接的聯系，以群眾的需求為根本，對節目的形式以及風格進行調整，以此促使節目與群眾之間能夠形成情感上的共鳴;最后，在進行節目制作的過程中，媒體人員還應該加強對大眾生活的了解程度，創新優化新聞的語言形式，滿足群眾的認知程度，從而推動新聞的穩定發展。

（三）完善網絡體系，創新傳播途徑

在當前的媒體融合環境中，傳統電視新聞媒體的發展受到了較大程度的影響，其不僅流失了大量的觀眾，同時其自身的盈利能力以及經濟效益也出現了一定的下滑。因此，在這種狀態下，電視新聞媒體的工作人員就需要對自身進行重新審視，不要一味地拒絕新媒體的融合，而是應該對其進行合理的應用。

首先，在工作中，電視新聞媒體可以借助信息技術拓展自身的素材收集范圍。在媒體融合的過程中，其主要的資源來源于多種不同的信息載體，這些載體所提供的信息不僅能夠支撐新媒體的運營，同時也能夠豐富新聞的層次性以及根本價值。所以，電視新聞媒體可以對此進行合理應用，在保證新聞基本質量的基礎上，對其進行創新調整，以此強化自身的發展實力以及發展空間。

其次，在工作中，電視新聞媒體可以借助信息技術成立相關的網絡溝通平臺，比如微信公眾號、微博官方賬號以及其他社交賬號等等，通過網絡平臺與群眾進行直接的交流，通過評論這一途徑了解群眾的真實想法，拉近與群眾之間的關系，獲取群眾的信任以及支持。

最后，在工作中，電視新聞媒體可以與互聯網視頻網站進行合作，比如優酷視頻、愛奇藝視頻以及芒果TV等等，通過視頻平臺進行媒體傳播，以此促進雙方互利共贏局勢的形成，完善整個媒體行業的結構。

（四）推陳出新，構建專題欄目

對于一檔優秀的電視新聞節目來說，其在傳播的過程中應該注意以下兩點內容：第一，應形成正確的輿論導向，為群眾提供真實的服務，對政府部門的命令進行正確的傳遞;第二，應形成正確的工作理念，能夠以群眾的需求為基礎，強化群眾的生活質量。所以，在進行新聞節目制作的過程中，電視媒體的工作人員應該推陳出新，對節目的形式以及內容進行調整，結合具體的節目主題，構建相關的專題欄目，以此加大新聞的推廣范圍以及推廣數量。此外，在進行節目推廣工作的過程中，新聞從業者還應該注意，在節目中應融合與民生問題相關的內容，以此調動群眾的觀看興趣，吸引群眾的注意力，以此發展群眾基礎，同時來推動社會的穩定發展。

（五）整合媒體資源，落實整體經營

對于處在媒體融合環境中的電視新聞媒體來說，相較于其他媒體形式而言，其自身的發展優勢并不明顯，并且由于資源的限制，使其存在較大的發展劣勢。因此，為了保證自身的發展實力，在節目制作的過程中，電視新聞應該注重對資源進行合理整合，使其能夠發揮出最大的作用。在媒體融合的環境中，這并不是一件罕見的事情，甚至已經成為當代媒體發展的必然趨勢。但如何對資源進行有效整合，仍舊是電視媒體需要重點關注的一個問題。對于電視新聞來說，在保證節目成本的基礎上對資源進行整合是主要任務，但與此同時，強化新聞的熱度以及受眾也是十分重要的一個活動。因此，在這種環境下，落實整體經營，成立品牌節目，就成為解決這些問題的關鍵性手段。

綜上所述，在現代化信息技術不斷提升、新媒體不斷發展的當今時代，傳統媒體既迎來了新的發展機遇，同時也面臨著較大的挑戰，所以如何對信息技術進行合理的應用，對媒體融合形勢進行應對，成為決定傳統電視新聞媒體生存的關鍵性問題。因此，在日常工作的過程中，作為傳統媒體的工作人員，一定要優化自身的觀念，拓展行業的發展優勢，融合各媒體的長處來完善自身，以加強電視新聞的綜合實力，使其能夠在競爭壓力不斷提升的媒體環境中保證自身的發展地位。