多媒體融合趨勢下網絡編輯工作創新研究

翁靜曉

摘要：當前背景下，傳統媒體與新興媒體融合發展成為了新聞出版傳媒產業不可逆轉的發展趨勢。而在多媒體融合的趨勢下，網絡編輯作為媒體隊伍中的一支生力軍，需要在媒體融合發展過程中對傳統編輯工作有所創新與堅守，網絡編輯不僅面臨著新的挑戰，同時也面對諸多發展機遇。對此，網絡編輯需要從強化創新、加強新聞業務等角度來實現更好發展。

關鍵詞：多媒體;融合發展;網絡編輯;創新

網絡編輯的工作技術手段、工作方法和觀念要因時而變，根據新時代信息傳播的特點做出改革和創新，以便能夠更好地發揮信息的價值。

在發展中就要做好網絡編輯創新工作，以此來實現發展目標。首先，在多媒體融合發展下，網絡編輯展現出了全新的發展狀態。在開始階段中，網絡媒體一直以信息發布者的狀態存在，但是在多媒體融合發展下，網絡編輯內容不斷豐富，并以整合者的角度展現在了受眾的面前。所以說在發展中就要求網絡編輯工作要不斷提升自身對信息的整合能力，在做好把關工作的同時做好信息篩選，確保網絡平臺的合法性。

其次，在多媒體融合快速發展下，競爭環境有了明顯的變化。且在新媒體與傳統媒體的融合發展中，機遇不斷增加，所以在發展中就要從技術與用戶體驗等方面入手，做好媒體融合發展，同時還要展現出新媒體的優勢，做好內容的整合與共享，為受眾提供個性化的內容，從而實現長遠的發展目標。

（一）加深與用戶的互動和滿足娛樂化的需求

在多媒體融合發展下，使得網絡編輯的工作內容與方式發生了較大的變化。網絡編輯不僅包含了網站建設內容，同時也包含了移動終端平臺建設等內容。所以說網絡編輯工作在社會發展中有著極為重要的地位。在多媒體融合發展下，不僅轉變了網絡編輯的工作形式，同時也豐富了受眾對信息的獲取渠道，從而實現了信息快速反應的目標。因此在發展中就要做好生產與完善工作，從而衍生出更多有效的信息。多媒體融合就是將傳統的媒體與以網絡為代表的新媒體融合，同時傳播語言符號和非語言符號，直觀地呈現新聞事實，進而讓大眾深刻解讀新聞信息的新型傳播方式。在娛樂化趨勢的背景下，移動互聯網時代的新聞產品更注重交互性設計，吸引用戶參與，特別是年輕用戶的參與。可以在一些熱點新聞采用交互性的手段和用戶互動，滿足用戶獲得娛樂的需求。

（二）利用自身優勢進行有效策劃和信息整合

在當前媒體融合的背景下，網絡編輯需要持續提升自己的策劃和營銷能力。當前的市場競爭越來越激烈，網絡編輯需要承擔策劃和營銷的任務，需要利用策劃選題來實現對于自身品牌的推廣，這樣可以讓媒體在實際競爭中占據良好的地位。當前媒體融合的背景下，新媒體行業有一定的混亂特點，網絡編輯需要明確自身媒體的公信力和權威性，避免在新媒體混戰的流程中，損害自己的品牌力。同時，需要提升自身的內容整合能力，利用協同營銷的方式，通過推廣提升影響力。在轉型的過程中，網絡編輯者需要實現能力素養的拓展。新媒體編輯中包括“占位”“推送”等工作，區別于傳統媒體的信息發布。網絡編輯需要從技術角度了解新媒體環境，進而游刃有余地在各種不同的文本形式之間，有效整合信息。

（三）為用戶提供相對個性化的信息服務

多媒體融合作為媒體發展的主流，已經成為了發展的必然趨勢，且在互聯網的快速發展下，新媒體技術不斷發展，并逐漸形成了全新的傳播生態系統，不僅促進了媒體的變化，同時也彌補了傳統媒體發展中存在的不足。面對媒體上發布的海量新聞信息，不同的人群所關注的信息種類也是不同的。這就要求編輯們煉就一雙“火眼金睛”，既能對用戶的需求感同身受，滿足不同的人群喜好，又能在海量的資訊中去蕪存菁、浪里淘沙，挑選出有價值的、對用戶有益的信息，從而幫助用戶省去信息選擇的成本。同時還要為用戶提供個性化的定制服務，用戶能夠體會到不一樣的瀏覽感受，這樣才能擴大用戶群體，提升自身品牌的影響力，并發揮出營銷的優勢，實現信息的傳播與發展。

隨著我國社會經濟的不斷發展，在多媒體融合發展的趨勢下，網絡媒體形式日益多樣化。融媒體時代，對網絡編輯工作提出了更高的要求，工作人員不僅需要具備專業的綜合素質，還需要具備相應的創新意識，做好發展過程中的轉型與調整工作，采取有效措施，這樣才能保證新媒體得到更多用戶的喜愛與關注，從而實現長遠發展目標。