傳統媒體與新媒體的融合路徑探析

孟興

摘要：傳統媒體與新媒體之間的結合是媒體發展中的必然階段。本文首先就傳統媒體與新媒體融合的重要性進行了分析，然后對傳統媒體與新媒體融合的路徑進行了探討，提出了幾點建設性意見。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合路徑

傳統媒體在以后的發展之路上，應該結合傳統媒體的發展現狀，應用新型技術進行專業化的指導，加強傳統媒體朝著新媒體的發展趨勢轉型。

在社會實際建設的過程中，網絡與通信建設的發展具有非常重要的意義，而新媒體在這個過程中出現并獲得了非常好的發展。其中出現了不同種類的媒體，例如社交軟件的微信與微博等。

在新媒體出現之前，傳統媒體主要借助報紙、雜志和廣播電視進行傳播，但是因為信息傳播比較被動，所以受新媒體的影響比較嚴重，傳統媒體在現代社會已經不能滿足社會發展的要求，所以必須將其與新媒體融合，才能使其獲得更大程度的進步，提高融媒體的實際影響力，使其在市場中能夠獲得更大的占比，進而提高傳統媒體的綜合競爭力。

從不同媒體的發展問題影響來講，媒體轉型戰略會不斷出現，借助媒體融合的方式，降低傳統媒體發展遇到的問題，使其獲得更廣泛的認可，加強數字化建設的效果。

（一）技術融合，推進媒體服務升級

當前，大數據信息時代已經成為了社會環境的主導，特別是數字技術，通過大量信息數據資源的提供，極大地促進了媒體行業的快速發展。現如今，無論是數據信息量還是數據類型，都一直處于不斷增長的態勢，使得媒體資源獲取渠道已經發生了巨大變化，傳統媒體已經很難獲得足夠的數據量了。

同時，數據多樣性是信息時代的顯著特征，主要表現在數據獲取渠道以及數據處理方式上。此外，借助于數字技術，還能對應用數據進行有效提煉，通過數據信息的選取，推動媒體行業的快速發展。對于新媒體技術終端而言，考慮到其還承載信息傳播的內容，因此，必須借助數字技術的優勢，通過對媒體產業、組織等的改革，以及新媒體組織的構建，實現傳統與新媒體的有機融合。

（二）產業融合，打造多元化產業鏈

在當前“互聯網+”時代中，傳統媒體需要充分利用自身的優勢提升自身的競爭力。新媒體在經營中并不能將傳統媒體的受眾直接轉化為自身的忠實用戶，因為新媒體的權威性和公信力不足，新聞內容難以使人信服。

但是，傳統媒體已經具有幾十年的成熟發展歷史，并建立了良好的公信力，所以必須要利用自身的這些優勢，探索新媒體與傳統媒體融合的發展路徑。

以芒果TV為例，其開設了快樂購節目，通過自身的電視品牌并結合互聯網購物的模式，以電視購物、連鎖經營為基礎，將節目定位為媒體零售，實現跨地區、跨行業以及跨媒體的發展形式，并成為當前我國新型家庭購物的先驅。通過新媒體與傳統媒體的融合發展，快樂購又推出了手機購物模式，為用戶提供全新的體驗，同時為新媒體與傳統媒體的融合提供新的發展思路。

此外，媒體在跨行業的融合中，需要傳統媒體借鑒電商理念，將自身權威性和公信力的優勢轉化為吸引消費者和引導消費者的有利條件。

（三）文化融合，實現傳播內容拓展

想要進一步提升媒體行業的競爭力，需要加強新媒體與傳統媒體之間的融合效果，不斷加強文化融合的建設力度。在不同媒體之間融合的過程中，媒體內容需要作為用戶的重點，必須從創新性與豐富性的角度加強用戶的忠誠度，使傳統媒體能夠呈現出更好的效果，并在行業中獲得更重要的地位。通過傳統媒體與新媒體之間的融合，達到融媒體發展的效果。

在精神與文化融合的基礎上，加強傳統媒體的建設效果，進一步加強媒體的拓展渠道，實現傳播內容的途徑拓展，為人類發展提供動力。

總而言之，在新時代背景下傳統媒體與新媒體的融合發展將是未來媒體領域的發展趨勢，雖然目前二者如何進行具體的融合還需要進一步的探討與研究，不過從長遠來看，只有傳統媒體與新媒體融合發展，才是未來媒體領域的發展方向。因此，我們應積極面對這一問題，深入探討與研究傳統媒體與新媒體的融合發展之路，只有積極面對時代的挑戰，媒體領域才能在未來贏得更大的發展空間。