融媒傳播時代電視新聞創新實踐案例探析

姜磊 宋愛學

摘要：融媒傳播時代，對傳統電視媒體來說，是挑戰更是機遇，變革的趨勢不可避免。無論是從內容的策劃、選題取向的判斷，還是制作包裝風格及傳播方式，傳統媒體人應當及早轉變觀念，積極實踐探索，為應對這一重大變革做好準備。

關鍵詞：融媒體傳播;電視新聞;創新實踐案例

山東廣播電視臺齊魯頻道是全國“地面頻道四小龍”之一，連續12年位居山東省網收視冠軍，多次在全國省級非上星頻道中收視排名第一，在精品創作評優、廣告創收等方面也是成績斐然。近年來，面對融媒傳播新形勢，齊魯頻道開拓進取，積極創新，產生了一些較為成功的案例。

所謂的“抓大放小”主要指的就是新聞選題標準的變化。以往，齊魯頻道新聞節目以民生新聞為主，然而隨著觀眾人群構成的變化、受眾對節目認知程度的提高，以往一些較為瑣碎的民生新聞已經不能滿足受眾的需求。齊魯頻道幾檔新聞在選題方面，從瑣碎的小民生選題轉向更高層面的大民生新聞。

近年來，齊魯頻道分別打造了《海水稻熟了》《我國首座深海漁場“深藍一號”黃海啟用》等電視直播。除電視端外，直播還通過新浪、騰訊、央視新聞+、閃電新聞客戶端等進行同步網絡直播，視頻在各短視頻平臺二次分發，大大拓展了新陣地的外延。《海水稻熟了》全網播放量達到2589.2萬，《我國首座深海漁場“深藍一號”黃海啟用》24小時全網播放量達2600萬人次，進一步提升了頻道的品牌影響力。

日常新聞節目也減少了“看熱鬧”型的家長里短，弘揚社會正能量，從“政策解讀、具體操作”等角度加強策劃，提高新聞的可看性和實用性。

新媒體端的傳播效果也更彰顯了優質內容的重要性，“問題辣條”報道全網閱讀量三天超過9500萬，“90后獨腿獨臂外賣員”報道三天閱讀量超過兩千萬，其他閱讀量過千萬的報道也不在少數。

主題新聞報道，以往是很多省級地面頻道的短板。齊魯頻道從自身定位出發，小切口、新角度講述大主題。

以慶祝改革開放40周年主題報道為例，面對這一宏大的報道主題，齊魯頻道《每日新聞》推出系列報道《零零后重走改革路》，以山東大學幾位00后大學生的視角，走訪中國農村股改第一村、走進逆境重生的濰柴、到無人農場感受農業科技的進步等等，讓幾位00后大學生自己去聽、自己去看、自己與改革親歷者交流，切身體會到中國社會全方面的飛速發展。

系列報道視角獨特，語言風格詼諧幽默，使用了動漫、網絡直播等年輕人喜聞樂見的形式，包裝風格生動活潑。山東省廣播電視監測中心提出點名表揚，認為報道“形式新穎，風格親民，展現改革成就，總結寶貴經驗，贏得了廣大觀眾特別是青少年群體的關注好評”。

相較于電視的單線傳播，融媒傳播的一大優勢就是互動性強。齊魯頻道連續兩年推出大型社會觀察活動“連續30天回家陪爸媽吃飯”。根據挑戰規則，自播出之日起，13組挑戰者必須連續30天、不間斷回家陪爸媽吃晚飯，如若中斷，挑戰即告失敗。每天17點至19點，齊魯頻道在三檔新聞節目中，除了常規的新聞短片外，以打斷式直播連線的方式，通過手機信號對挑戰者進行實時互動連線。

作為傳統媒體，電視如何實現真正意義上的融媒體傳播？《連續30天回家陪爸媽吃飯》給出了答案：臺網融合、實時互動、融媒傳播。

直播過程中，利用電視和手機直播的結合，將13組家庭的手機直播信號分路收集，再進行重新制作和集中分發，并隨時與挑戰家庭進行視頻連線，實現了“13個家庭同時在線”和主持人與任一家庭“零延時”視頻互動的直播效果。

與此同時，節目還將每個家庭的故事短片重新剪輯、制作，在新媒體平臺精準分發和二次傳播，并在新浪、秒拍等直播平臺進行在線互動直播。利用技術層面的突破，徹底打通電視端和手機端，實現了真正意義上的融媒體傳播。憑借多平臺、融媒體的傳播手段，“連續30天回家陪爸媽吃飯”引起熱議，并幫助濟南市萊蕪區的挑戰者吳愛華，與當年救助過的一名中學生重逢相擁，讓人潸然淚下，意外達到了“由內容生產新內容”的良好效果。

融媒傳播時代，對傳統電視媒體來說，是挑戰更是機遇，變革的趨勢不可避免。無論是從內容的策劃、選題取向的判斷，還是制作包裝風格及傳播方式，傳統媒體人應當及早轉變觀念，積極實踐探索，為應對這一重大變革做好準備。