基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景分析新聞可視化傳播的路徑

唐文君

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”新常態(tài)下，加之“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略穩(wěn)健推行，大數(shù)據(jù)時(shí)代已然到來(lái)，如何充分利用數(shù)據(jù)資源，推動(dòng)社會(huì)良性發(fā)展，成為人們關(guān)注要點(diǎn)之一，其中數(shù)據(jù)新聞可視化，可滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的新聞資訊瀏覽需求，推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)朝著數(shù)字化、信息化、實(shí)時(shí)化方向發(fā)展，使新聞傳播能效得以提升，大數(shù)據(jù)之于新聞可視化傳播價(jià)值可見(jiàn)一斑。本文基于大數(shù)據(jù)時(shí)代探析新聞可視化傳播路徑，以期提高新聞傳播質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新聞;可視化;傳播

新聞可視化主要是指以信息為依托，數(shù)據(jù)為核心，可視化為平臺(tái)，跨媒體傳播為特點(diǎn)的新聞傳播新途徑，實(shí)現(xiàn)新聞傳播可視化、數(shù)據(jù)化、信息化，通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)報(bào)道價(jià)值，豐富新聞內(nèi)容，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)變報(bào)道形式，使新聞傳播廣度、深度隨之增加且具備技術(shù)性。然而，相較于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)大數(shù)據(jù)研究成果相對(duì)較少，這也為本次研究創(chuàng)造有利條件。基于此，為推動(dòng)我國(guó)新聞產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景探析新聞可視化傳播路徑顯得尤為重要。

基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景分析新聞可視化傳播功能

1.敘事精準(zhǔn)。基于大數(shù)據(jù)資源極為豐富且涉及各個(gè)領(lǐng)域，以大數(shù)據(jù)為依托的可視化新聞傳播敘事功能更強(qiáng)，對(duì)傳播事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果及影響解析更為深入，使客觀事物剖析更加深入，能直觀、生動(dòng)、準(zhǔn)確描述客觀事物演進(jìn)過(guò)程，滿足人們新聞瀏覽需求。

2.質(zhì)量更高。新聞傳播具有真實(shí)性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，利用豐富的大數(shù)據(jù)資源佐證新聞報(bào)道內(nèi)容，使新聞更具說(shuō)服力，表達(dá)更加清晰，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)提高新聞可視化傳播質(zhì)量。

3.信息定制。大數(shù)據(jù)資源種類繁多且涉及面較廣，可根據(jù)新聞閱讀對(duì)象切實(shí)需求提供個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞可視化“定制”傳播目標(biāo)，使新聞內(nèi)容更加豐富，可視化傳播途徑逐級(jí)細(xì)化，新聞媒體定位更加精準(zhǔn)，以網(wǎng)絡(luò)為依托將數(shù)據(jù)打包發(fā)送至用戶端，可視化傳播服務(wù)更加高效，繼而吸引更多用戶，助力新聞產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

4.優(yōu)化傳播體系。首先明確新聞可視化傳播對(duì)象，以此為由整合大數(shù)據(jù)資源，通過(guò)數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)剖析客觀事物，得到精確、高效、全面報(bào)道內(nèi)容;其次進(jìn)行廣泛性、針對(duì)性可視化傳播，滿足新聞?dòng)脩粜枨?最后用戶可借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)可視化交互目標(biāo)，同時(shí)行使大眾監(jiān)督權(quán)、言論自由權(quán)、公眾參與等權(quán)利，在豐富新聞報(bào)道形式基礎(chǔ)上優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，使新聞傳播得以與時(shí)俱進(jìn)[1]。

基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景分析新聞可視化傳播模式

1.互文模式。基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景的新聞可視化傳播敘事功能更強(qiáng)，使新聞傳播得以打破空間、時(shí)間界限，借助IT技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空可視化新聞傳播目標(biāo)，根據(jù)用戶新聞資訊取閱需求及大數(shù)據(jù)資源拓寬新聞可視化傳播途徑，顛覆單一化新聞傳播舊態(tài)，豐富敘事形式，其中新聞資訊傳播方，同時(shí)還是新聞資訊獲取方，通過(guò)上傳、下載數(shù)據(jù)整合優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源，在互文模式加持下提高新聞可視化傳播質(zhì)量。

2.挖掘模式。有時(shí)新聞可視化傳播無(wú)法僅憑數(shù)據(jù)傳輸滿足用戶需求，需加大新聞數(shù)據(jù)資源挖掘力度，運(yùn)用基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的新聞可視化事實(shí)判斷功能及信息定制功能，以數(shù)據(jù)資源為載體，針對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行剖析，挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，把握新聞?wù)Z境潛在信息，揭示客觀事物發(fā)展規(guī)律、特點(diǎn)等信息，使新聞報(bào)道質(zhì)量隨之提升。例如，在分析2012年奧運(yùn)會(huì)時(shí)大量可視化新聞傳播數(shù)據(jù)源于2008年奧運(yùn)會(huì)，人們通過(guò)整合奧運(yùn)數(shù)據(jù)，對(duì)比兩屆奧運(yùn)會(huì)人數(shù)、項(xiàng)目、獎(jiǎng)牌數(shù)、場(chǎng)地、效益等數(shù)據(jù)，解析數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)性、差異性，揭示奧運(yùn)會(huì)成功舉辦要因，挖掘影響奧運(yùn)會(huì)舉辦成效的因素，在累積奧運(yùn)會(huì)舉辦經(jīng)驗(yàn)同時(shí)，使新聞可視化傳播更具深意。

3.互動(dòng)模式。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中用戶不僅是新聞信息的取讀者，還是新聞數(shù)據(jù)創(chuàng)造者，使數(shù)據(jù)資源得以豐富，為此新聞可視化傳播需在互動(dòng)模式加持下，拉近新聞與讀者的距離，確保新聞與用戶高效互動(dòng)，獲取更多新聞資訊，拓展新聞報(bào)道途徑，同時(shí)可把握用戶新聞讀取的興趣點(diǎn)，為有針對(duì)性的挖掘數(shù)據(jù)資源提供依據(jù)，結(jié)合用戶建議開(kāi)展新聞編寫工作，提升用戶新聞閱讀興趣，增強(qiáng)新聞可視化傳播效果，使新聞傳播更具生命力、發(fā)展性，在優(yōu)化配置數(shù)據(jù)資源前提下降低可視化新聞傳播成本，為新聞信息定制奠定基礎(chǔ)，繼而滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的新聞資訊取讀需求[2]。

基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景分析新聞可視化傳播方略

1.提高數(shù)據(jù)質(zhì)量。新聞工作人員需具備數(shù)據(jù)篩選、利用、整合、存儲(chǔ)及分析能力，從新聞可視化傳播源頭著手保障數(shù)據(jù)質(zhì)量，避免出現(xiàn)浪費(fèi)數(shù)據(jù)資源及數(shù)據(jù)存在虛假、劣質(zhì)、重復(fù)等消極現(xiàn)象，為新聞可視化傳播奠定基礎(chǔ)。這就需要新聞產(chǎn)業(yè)加大數(shù)據(jù)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)力度，使數(shù)據(jù)綜合利用率隨之提升，同時(shí)提高新聞工作人員IT素養(yǎng)，秉持真實(shí)、高效原則汲取數(shù)據(jù)資源，使新聞可視化傳播質(zhì)量得到保障。

2.提升傳播體驗(yàn)。我國(guó)公民具有知情權(quán)、話語(yǔ)權(quán)、公共參與等權(quán)利，新聞可視化傳播若想科學(xué)高效，需吸引更多用戶參與其中，通過(guò)發(fā)表言論、提供新聞素材、監(jiān)督新聞?wù)鎸?shí)性等手段，使用戶可參與到新聞可視化傳播進(jìn)程中，增強(qiáng)用戶互動(dòng)，提升新聞傳播體驗(yàn)，使用戶對(duì)新聞內(nèi)容有更加深刻的理解，達(dá)成新聞可視化傳播共鳴，提高新聞社會(huì)影響力。這就需要新聞可視化傳播富有感染力，以微信公眾號(hào)為載體，定期更新圖文聲并茂的新聞資訊，提高圖片、短視頻新聞報(bào)道比率，加快新聞資訊傳播速度，賦予新聞動(dòng)感，吸引公眾注意力，提升用戶體驗(yàn)，滿足用戶新聞讀取需求。

3.挖掘新聞價(jià)值。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的新聞內(nèi)容不斷增多，為保障新聞富有價(jià)值，充分利用數(shù)據(jù)資源，提高可視化傳播效果，需加大追蹤采訪力度，深入挖掘新聞價(jià)值，科學(xué)解析社會(huì)熱點(diǎn)事件，反映社會(huì)現(xiàn)象，增強(qiáng)新聞可視化傳播說(shuō)服力，提升新聞敘事能力，推動(dòng)新聞可視化傳播產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展[3]。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，為提高大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的新聞可視化傳播質(zhì)量，需率先提高數(shù)據(jù)質(zhì)量，提升新聞可視化傳播體驗(yàn)，充分挖掘新聞價(jià)值，在敘事、事實(shí)判斷、信息定制、新聞傳播體系優(yōu)化等功能加持下，借助互文模式、挖掘模式、互動(dòng)模式滿足用戶需求，推動(dòng)我國(guó)新聞傳播產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 梁巖.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（20）：146，210.

[2] 洪長(zhǎng)暉，葉春庭.大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞的數(shù)據(jù)可視化研究[J].傳媒評(píng)論，2018（12）：91-93.

[3] 程曉龍.淺析新聞傳播中的可視化圖表造型設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)[J].視聽(tīng)，2019（3）：211-212.