淺談圖形的奧秘

楊雪 王敏 吳樂冉

摘要：在中國古代有圖形的概念，卻很難找到“圖形”一詞之說，圖形是隨著西方視覺傳達設計理念的深入發展而進去中國的。隨著市場經濟的發展，人們對視覺藝術的需求日益增加，設計師在追求圖形的視覺沖擊力和表現形式中，逐漸明確了圖形的概念。圖形表達是一種語言表達方式，它和其他的語言在本質上沒有什么區別，是表達美的載體，更是傳達思想觀念的重要途徑。

關鍵詞：圖形設計 圖形創意

一、圖形與設計的關系

設計它奧妙無窮，設計以視覺傳達為媒介有效地運用了感知的特性，設計作為載件傳遞著激情的瞬間，它濃縮了人的觀念。設計不同于其他指稱符號，例如地名作為語言系統中重要部分，具有語言系統所有的社會性、時代性、民族性、全民性。設計主要以圖形的方式作為載體傳達相關信息，還不具有符號指稱功能，也就不具有語言符號系統特征。

著名圖形教育家林家陽先生認文形是一種具有說明性的視覺符號，其本意是通過可視性的設計形它態來表達創造性的意念，也就是給設計思想以形狀。它是構成視覺傳達的最基本因素，是設計師表達設計計劃和思想，與受眾溝通的最主要的視覺語言。

圖形是一種通過視覺形象傳遞信息的語言方式。它同其他的語言在本質上沒有什么區別，只是傳遞的信息是以視覺形象為載體的。圖形具有說明性，注重視覺信息的傳達，可以傳達出某種思想和觀念;圖形具有象征性，圖形的影響可以使我們聯想到一些圖案本身所蘊含的象征意義，方便于在不同文化背景下的文化傳播，可以跨越文字語言的障礙進行廣泛的交流和傳播;圖形具有獨立性，所有好的圖形作品都是新穎獨特的，都是可以是受眾產生視覺沖擊和興奮的，這樣才可以使傳遞的信息具有震撼力和沖擊力。

二、圖形設計的發展

圖形設計的發展可以分為以下幾個階段：

第一階段：遠古時期人類的原始社會，那時的人們沒有發明文字， 圖形就具有傳播的功能， ?圖形的作用是記錄生活、傳達信息，原始圖形起源于人類早期的原始本能，人類從原始的體悟中，憑借著本能， ?把自然的現象和對自然的感悟，通過單純的、象征性的圖形連接起來，創造了記錄其精神的視覺化圖形。這些現象在長期的熟識默記過程中，通過對自然物象不斷內化、圖式化的過程，形成了穩定的心理符號體系和圖形樣式。原始社會后期，圖形慢慢融入了日常生活中。如在陶罐上標上標記。

第二階段：手工業發展時期，中國造紙術和活字印刷的發明，對圖形的發展產生了很大的影響，是圖形發展的第二次重大演變。紙張的產生，也使文字和圖形得到較好的保存，便于攜帶，信息的傳播范圍越來越廣，從而帶動了圖形的發展。

第三階段：19世紀中頁后的工業革命，給世界帶來了天翻地覆的改變，商業得到了很大的發展，信息傳播速度的要求也越來越高，特別是攝影術和電的發明促進了印刷技術和制版技術的迅猛發展，彩色印刷量大大的增加，彩色圖形日益走進我們的生活，這是圖形發展的第三次重要的演變。

第四階段：近代到現代20世紀以來，科技的不斷發展，特別在第二次世界大戰后，由于文化科技的蓬勃發展和藝術思潮的影響，使各種設計的思想趨于完善，給圖形設計的創意提供了思維上的可能性，進入了現代設計的新時期。加之電子攝影的產生，計算機的發展，衛星通訊技術的發明，數碼、網絡的大量的普及，使信息能迅速的傳播，圖形以其獨特的直觀性、形象性跨越了國界，滿足了不同國家語言交流障礙的不便，逐漸成了國際化的圖形語言。這是圖形發展又一個重大的里程碑。

三、圖形創意研究

圖形創意是廣告設計中備受注目的視覺中心優秀的廣告作品都以自了獨特的圖形語言準確又清晰地表現設計的主題，是圖形設計中最為重要的元素，但是圖形的創意不是簡單的圖形的組合，創意是根據一定的目標、任務、作用一切已知的信息，展開能動的思維活動，產生出某種新穎獨特、有價值方案的智力品質。創意是苦苦思索后的頓悟，是思維火花的點燃，所有的創意都離不開思維的自由和想象的豐富。

圖形創意的開拓研究，應該說源于格式塔心理學的創立。格式塔心理學可以說是形的心理學。它是1912年發源于德國的心理學派。當時，心理學家依據現代物理學的新穎概念，從整體觀念出發，反對德國的馮德的元素主義心理學理論體系，從而形成格式塔心理學說。格式塔心理學說主張研究直接經驗（即意識）和行為，強調經驗和行為的整體性，認為整體不是簡單的各部分的總和，往往多于或大于各部分。

圖形創意以創造性思維為先導，尋求獨特，新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以新穎獨特的形象畫面引人關注，發生興趣，產生感染，給觀者留下深刻的印象。

圖形創意的表現方式包括同型異構，它們在形狀上或者相同或者近似;異質同構，異質同構就是把不同形象的質感構成為一個形象。它可以利用一種形狀來表現另一種形象的質感，也可以是形象自身的質感的差異性，質感的差異越大，效果越刺激;多形同構，就是利用不同形象的特征組成一個新的形象;異形重構，是將兩種以上的形象素材重新構成，以及一些以形寫意，色彩的搭配以及漸變技巧。充分掌握各種技巧才能創造出更加具有吸引力的創意設計，才可以在這個物欲縱橫、飛速發展的社會中站穩腳跟。

設計在當代人類生活中占據著重要地位，人們生活水平的提高使人們對于美感要求越來越高，導致人們對圖形創意的要求更加嚴格，人們的見識越多，對于創意的要求越來越高，俗套的創意已經失去市場，只有提高設計師的圖形創意創新能力，才可以跟上時代的要求。希望設計師們可以提高自己的圖形創意能力，以更加具有沖擊力的創意去吸引受眾的眼球，帶給受眾更完美的體驗。

參考文獻

苗守艷.沂蒙地區古地名研究[M].九州出版社，2016（07）：27.

《圖形創意與聯想 策劃+創意+實踐》 林家陽著

《圖形創意》 羅瑞蘭 主編

部分摘自網絡 百度文庫及設計智造