淺析廣告攝影的發展和創意

王敏 吳樂冉 楊雪

摘要：攝影是一種藝術，一種與生活息息相關的藝術，而現代人們又會更加頻繁的用于廣告活動，即廣告攝影，一個好的廣告攝影作品可以真實的展現出商品，從而吸引消費者，推動商品的銷售。

關鍵詞：關鍵詞 廣告 攝影 ?發展 創意

在《辭海》中，廣告的定義就是向公眾介紹商品，報道服務內容或文娛節目等的一種宣傳方式，一般通過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列等形式來進行。因此，廣告攝影則是通過攝影手段以平面圖像為主要傳播方式的廣告宣傳。廣告最原始的方式是口頭宣傳，例如最早的古埃及當街叫賣，15世紀，有了活字印刷的發明，慢慢的有了印刷廣告，再后來有了雕刻印刷，讓印刷廣告的圖案更加精致起來。

1839年8月，法國的路易斯·達蓋文發明了攝影術，1856年，美國《紐約論壇報》第一次用濕版法照片刊載了一則帽子店的廣告，從此廣告攝影與印刷工藝就結合起來了。1870年后一種新型的感光材料的發明，使攝影進入到普及時代。然而受到早期印刷技術的制約，使得廣告照復制生產遇到了困難，直到19世紀80年代和20世紀初，網版制版術和膠印技術的發明，使廣告攝影照片發揮出了無限魅力，出現了黑白照片。20世紀30年代，黑白照片在廣告中開始廣泛應用，20世紀40年代，彩色攝影在廣告中占統治地位，1935年以后，柯達克羅姆的減色法彩色膠卷誕生，一次性的成功拍攝大大方便了拍攝者，也使印刷制版變得比較方便。加上彩色膠片在市場比較容易采購到，彩色攝影由此得到了迅速發展。自20世紀50年代以來，膠片攝影器材以及復制方法的不斷改進，從而促進了廣告攝影在風格上也日趨多樣化。

從攝影術的誕生到今天在廣告領域中的廣泛運用，短短數年間就發生了質的變化，尤其是后數碼技術更是帶來了令人難以想象的進步。

廣告攝影的創意思路

1、廣告創意要立意新穎

廣告創意元素要新穎獨特，做一些別人不敢做的，但不能離譜的夸張，在大眾消費者可以接受的范圍內，突出“新”“奇”。如“落花水煖千船聚，芳草春深一鶴歸”[1]中的“鶴”，只有它一個，才是“新”“奇”。一個好的創意是表現廣告主題的新穎構想和意念，創意是消費者對廣告增加注意值的基本動力。如今是數字化信息時代，廣告數量每天翻倍遞增，面對千篇一律的廣告，消費者更能接受的是以前他從未見過的類型，例如農夫山泉話礦泉水推出的網頁版記錄片式的廣告。首先他是一種新的形式，再者他可以在觀看幾秒鐘以后不喜歡可以關掉，如此富有新穎與人性化的設計，讓大多數消費者對此產生好感，吸引了一大部分的消費者。

2、廣告創意要突出主題

盡力的使用攝影或者繪畫技巧的寫實表現能力，從不同的角度觀察表現對象，把產品的特點、質感、功能等直接推到消費者面前，讓消費者看到，對此產生信任以及依賴。例如金渡廣告攝影作品中有一幅《剃須刀精修》，作者的拍攝手法直接將產品的各種構造展現出來，從而推到消費者的眼前。這種直接展示重點突出了產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部分，運用背景和燈光進行烘托，使消費者的目光無法去往他處，從而達到了增強廣告畫面的視覺沖擊力。

3、廣告攝影要發揮情感

廣告作為一種藝術形式，在今天以人為本的經濟社會里，為了實現廣告信息有效的傳播，廣告攝影就必須要注重消費者物質層面以及消費層面的需求，并以精神層面為主要需要。攝影創意只有滲透了親情、友情、愛情，富有生活的氣息，才能打動人心，贏得消費者的共鳴。例如有一則泰國暖心親情廣告《媽媽的言傳身教》拍攝的作品富有戲劇性，具有強烈的真實性，深得消費者的喜愛。尤其是他可以引起年輕媽媽在教育孩子方面的共鳴。

這些廣告攝影作品中都滲透出了一種人情層面的訴求，不僅僅引發了消費者對生活的感觸，還讓你感受到了一種人文精神的關懷，從而達到推動產品銷售的目的。

4、廣告攝影要幽默夸張

幽默夸張往往是一種改變常人的思維方式，對廣告作品中所宣傳的產品進行一些相當明顯的過分夸大，以加深和擴大這些特征的認識。高爾基指出：夸張是創作的基本原則。通過合理的夸張設計處理成一種可以引人發笑又能耐人尋味的幽默方式，讓消費者對產品產生記憶，揮之不去。夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態處理品。但幽默夸張只是一種形式，如果超越了標尺，就變成了“虛假廣告”，所以我們要是合理的夸張。例如有一個廣告攝影是整個畫面只有一頭豬，并且還是一只充滿肌肉的豬，極其引起消費者的視線。如果不告訴大家是什么產品，大家肯定都猜不到，是一款洗潔精的廣告。他要表達的意思是，洗潔精把油可以去除的很干凈，把一頭小肥豬都變成了一頭健美豬。使產品的特征鮮明、突出、動人。

隨著社會的發展，時代的進步，廣告攝影還在不斷進步中。社會發展到今天，廣告所發出的張力已經超過了其他藝術門類的發展，廣告攝影，它具有藝術和商業的多重優越性，它在直接地向人們傳遞商品信息的時候，也提高了人們的審美。希望在以后科技發展如此過快的未來，我們每個人都可以更加接近廣告攝影，也希望廣告攝影為我們帶來更多更好的選擇。

參考文獻：

[1]王美雨.《<隱居通議>校注》，九州出版社，2018：127.

[2]王天平 林路 倪炎 王驊 薛航《當代廣告攝影》第三版 上海人民美術出版社

[3]林路 《廣告攝影》 上海教育出版社

[4]蘇民安 蘇溯 《商業攝影》 安微美術出版社

[5]林路 《廣告攝影》 上海人民美術出版社

[6]摘自網絡