電影票房產業亂象及原因探析

王江月

摘要：目前，影視行業注水嚴重，出現了“高票價”“票房造假”等諸多問題。這些問題的背后與經濟杠桿過高、“數據為王，受眾為主”的理念、創作者追求名利等諸多原因有關，面對于此，我們應從國家、社會、個人、創作者等諸多方面進行改進與提高，保證我國電影產業向好向快發展。

關鍵詞：電影產業;問題;原因;對策

一、當下中國電影產業票房現狀

漫威十一年布局，二十二部電影構成了電影史上獨一無二的“漫威宇宙”。漫威宇宙每部電影在原有的漫畫基礎之上進行適當調整，讓故事環環相扣，超級英雄人員眾多，類型不一，且制作精良，擁有眾多粉絲。作為漫威宇宙第三階段，初代超級英雄落幕的重要電影《復仇者聯盟4：總局之戰》，不僅在電影評論網站打出了8.6分（十分制），更是創造了票房神話，4月24日零點場票房1.79億，預售票房達到7.74億，僅用三天20時的時間《復聯4》的我國票房就已突破了20億人民幣，刷新了我國票房諸多記錄。

而《復聯4》的火爆也讓“高票價”問題有機可乘。據了解，一張《復聯4》的電影票有的影院只要28元就能買到，有的電影院卻賣到680元一張，是前者的24倍。而一張零點場IMAX電影票的票價動輒達到二三百元，讓不少觀眾“望票興嘆”。這一現象的背后不僅有影院“坐地起價”，還有黃牛的哄抬票價。

由《復聯4》產生的行業亂象引發眾人熱議，而我國的電影票房市場遠不止這一個問題。2018年五一檔電影《后來的我們》，被國內知名購票網站貓眼發表申明稱，《后來的我們》疑似惡意刷票并退票數量約38萬張，涉及票房約1300萬，占當日總票房2.8億的4.6%。讓貓眼平臺一度關閉退票服務;2015年賣的最好的兩部國產片《捉妖記》和《港囧》相繼傳出了票房造假的新聞。有網友曬出兩部電影的網絡售票截圖，顯示電影在午夜場場場爆滿，而實際上根本沒有觀眾，網友形象地將之稱為“幽靈場”;《三生三世十里桃花》的主演楊洋的粉絲利用網絡售票平臺預售系統，在影院放出排片后，第一時間購買空場次的電影票，把場次‘鎖住。這樣電影院就不能撤銷場次或換場，以保證影片排片。大量鎖場可以給影院傳遞一個‘這部片子很受歡迎，需要大量排片的信息;正常電影上映檔期為一個月，而有些影片為了高票房，上映時間無限延長，進行惡性競爭，導致中小成本影片排片量無法正常排片。春節檔大勢電影《流浪地球》上映三個月。同為主旋律電影的《紅海行動》在去年2月16日上映后，也通過兩次延期到5月2日才下線;更有甚者，進行偷票房，2018年暑期檔不少網友舉報電影版《愛情公寓》涉嫌偷票房，網友微博曬出訂票信息顯示購買的是《一出好戲》，但電影票上原電影的名字《愛情公寓》被劃掉，下方手寫改成了《一出好戲》。綜上，我們不難看出，在經濟杠桿不斷加強，利益需求不斷增高的當下電影產業，其票房呈現出一種“亞生態”現狀：偷票房、刷關注、票房注水、午夜場等現狀，值得我們深思與關注。

二、當下中國電影產業票房亂象原因探析

究其原因，不難發現這些注水票房的背后，是人為制造的觀影火爆，進而誤導部分不明真相觀眾進行觀影選擇。如今“數據為王”的時代，注水票房通過制造假數據和抬高票價，再經由無良媒體病毒炒作和粉絲洗腦式宣傳，輕易地達到煽動輿論的目的，營造出影片高票房、高上座率、高質量的假象。加上從眾心理的干涉，大批觀眾在選擇影片時，下意識選擇高票房電影，進而影響影院的排片量，拉高電影票房，形成一個利益循環。另一部分注水票房則是在電影下映前沖擊票房總成績，達到一個票房高度，讓導演和演員獲得亮眼成績，以此可以在下一部電影中獲得巨額投資和接拍新的大制作電影。

人為對票房的干涉，無疑會對電影產業產生多方面的惡劣影響。一是資本環環緊扣，完全主導了市場，壓縮中小成本影片，藝術電影生存空間，影響市場健康發展，進而引發爛片泛濫，拉低院線電影水平質量。每年暑期的“國產電影保護月”雖然出發點是促進發展國產電影行業，但被《三生三世十里桃花》、《致青春·原來你還在這里》、《封神傳奇》等爛片占據院線，觀眾精神生活得不到滿足，影院也連續虧損。二是消耗觀眾好不容易建立起對國產電影的信心，注水票房極其不尊重受眾，通過類似“詐騙”的方法吸引觀眾，造成糟糕的觀影體驗，電影版《愛情公寓》利用電視劇積累的觀眾群體的“情懷”，進行誤導宣傳，在影片上映后被打出2.8分的低分并飽受詬病。三是電影成為非法工具，通過電影洗錢的事實也成了電影行業“公開的秘密”，某些別有用心的人利用票房漏洞進行非法交易，涉及司法問題的同時，嚴重擾亂市場。震驚全國的范冰冰偷稅漏稅的案件中，大筆非法收入來自其主演電影《大轟炸》中的“陰陽合同”。中國電影產業具有巨大潛力，中國電影正在以迅雷不及掩耳之勢的速度快速增長，但電影票房的行業亂象卻層出不窮，如果情況不能改善遭殃的還是中國電影業。

三、當下提高中國電影產業可持續發展策略

如何抑制這些不良現象，也成為市場持續健康發展的關鍵，可以從政府、電影公司、觀眾三方面入手整治。首先，從國家層面上來看，政府盡快讓票房數據監控透明化，提供官方票房數據，取代企業實時數據發布。并出臺相關法律政策進行政策遏制，控制票價，加強監管，強制要求電影制作發行方將電影資金去向詳細報備，抑制不明資金流動。進一步規范網絡售票，引導市場健康發展。其次，在企業方面，電影公司首先自我規范，尊重觀眾不進行“欺詐”宣傳。在投資大制作電影的同時，承擔一定社會責任，扶持青年導演以及投資藝術影片，提升企業口碑。電影院合理安排排片量，不與無良電影公司狼狽為奸，堅決杜絕“幽靈場”和偷票房行為，進一步完善APP內網絡購票平臺完善退票機制，不讓“水軍”有機可乘，并將電影票價控制在合理范圍內。最后，在觀眾層面，作為普通觀眾，不參加粉絲、水軍的干擾票房活動，并保持清醒地分辨能力，多方參考，認真選擇優秀電影進行觀影，破除惡性利益環，讓爛片徹底失去市場。

中國電影票房亂象雖層出不窮，但無論國家、影院還是觀眾都在極力抵制。制造虛假票房與高票價即使能短暫獲利，但不是長久之計，相信通過合理規范，觀眾甄別能力進一步的提高，中國電影票房市場會逐步健康、穩固發展，讓優秀電影擁有生存、發展的土壤。