《數字時代下插畫藝術的新發展》

曾悅

摘要：歷史證明，每一次技術進步都會推動藝術的變革，作為插畫藝術亦復如此。數字時代下隨著科學技術的不斷進步和發展，插畫藝術的發展日益受到數字技術的影響，涌現出許多創新的插畫風格和技術，插畫藝術迎來了新的發展趨勢。新時代的插畫藝術已經不再是傳統意義上配圖裝飾了，插畫的概念也與之前傳統的插畫概念發生了新的變化，插畫走進了商業化的軌跡。依托于數字時代新技術的支持，插畫藝術進入了全新的發展空間和視覺體驗。

關鍵詞：數字技術;插畫;風格;商業化

1、插畫的概述

對于插畫的定義有很多種，在很長一段時間里，插畫是用作解釋說明的圖案。在過去人們的概念中，插畫的唯一載體就是書報出版物。主要功能是說明問題、美化書籍的繪畫形式散布在文本中，各式各樣書籍中的配圖就成了我們潛意識里默認的一種插畫形式。但是隨著數字時代的來臨，這種觀點是狹義的，在一定程度上局限了插畫藝術的多樣性。而現代插畫藝術已經徹底從書報出版物的角色中脫離出來，現代插畫藝術依托于數字技術在廣度和深度上不斷發展，表現方式和內容主題上都發生了很大變化，更廣泛的應用于社會的每個領域，豐富了插畫的傳統概念。

2、數字時代下插畫藝術的新發展

2.1數字時代的概述

數字時代其實就是電子信息時代的代名詞，因為電子信息的所有機器語言都是由數字表示。數字時代所有的一切都建立在電子信息的基礎上，信息傳輸高速便捷，人們對電腦、手機等電子產品的依賴也會越來越大。

2.2數字時代下對插畫藝術的影響

隨著經濟的快速發展和數字時代日益增長的市場需求，插畫藝術的形式和風格越來越多元化，對商品經濟的發展起著推波助瀾的作用;數字時代下各種電子信息設備的發展也給予了插畫藝術設計發展巨大的推動力，找到了更多的設計可能性和豐富的新載體，以更好的實現了插畫的價值。

在創作手法上，隨著數字技術水平日新月異的發展，計算機藝術設計不斷更新，為插畫藝術設計發展提供了豐富而有利的條件。設計師不僅僅局限在紙和筆的創作技巧上，可以更多的依托于新的技術：數位板、Photoshop、Adobe illustrator、C4D等等相關工具和軟件，這些數字技術可以高效的幫助設計師完成制圖，不僅能夠提高作者的繪圖效率，而且能夠達到更好的視覺效果。

現代信息的不斷爆炸和碎片化的時間導致文字對人們的吸引力減弱，色彩鮮明有個性的圖片更能吸引人們的注意力，慢慢的我們進入了一個“讀圖時代”，企業抓住這一痛點將各種新形式的插畫藝術作品運用到企業宣傳推廣上提升品牌知名度，有利于吸引消費者對企業產品的認知。隨著市場需求的增大，插畫藝術的商業性應用也越來越普遍，因此，插畫藝術迎來了新的商業插畫時代，依托傳播媒介的發展，插畫藝術與時俱進在新的載體上迸發光彩。

2.2.1數字時代下插畫藝術風格新發展

傳播媒介發展的需求促使著插畫藝術不斷融入更多的載體，在手機、電腦等信息技術的新載體上，插畫藝術得到了全新的靈感和發展。插畫藝術在二十一世紀已經成為一門多載體的實用藝術。其風格也迸發出無限可能：流暢的GIF圖片、MBE插畫風格、孟菲斯風格、2.5D風格、超寫實C4D風格、故障風格、肌理風格插畫等等……

（1）MBE插畫風格

MBE插畫風格的原創作者是法國設計師MBE在dribbble網站上發布的，其最大的特點就是加粗深色描邊，深色描邊的好處就是可以突出內容。因為獨特的風格和受大家的狂熱的喜愛逐漸演變成一種插畫風格。圖1《如何度過X年》是天貓運用MBE插畫風格進行的一次產品宣傳，在分類的需求下將不同的產品 一一展示。

（2）孟菲斯風格

無論是藝術設計還是商業，人們對情感和獨特性的需求都在增長。所以孟菲斯風格又重回我們的視野。孟菲斯風格是一場藝術運動，在1981年以索特薩斯為首的設計師們在意大利米蘭結成了“孟菲斯集團”，他們反對冷峻的現代主義。孟菲斯風格專注于人們的情感，通過色彩、幾何與線條表達人們的內心并刺激人們的情緒。圖2是2018年草莓音樂節的主視覺設計，該活動使用這種風格定制屬于年輕人的音樂節。

（3）2.5D風格

實際上入事物本身是沒有2.5D的，因為數字技術的發展，人們將這3D和2D形式結合起來形成了全新的2.5D風格。這一風格的興起是由于《紀念碑谷》游戲而流行起來。圖3天貓精靈運用此風格進行的宣傳活動。

（4）故障風格

故障藝術是一個數字藝術的概念，但是不同的傳播媒介學習故障藝術的概念，帶來了全新的藝術效果。最近大火的抖音app的標志設計就采用此風格。

2.2.2數字時代下插畫藝術與商業化新發展

數字技術的發展極大地推動了插畫藝術的發展，使得插畫從傳統中固有的書報載體中找到了龐大的更為方便、傳播率更廣泛的新載體。插畫藝術在這些新的載體中扮演者重要的作用，也更多地為商業化活動服務。因此，插畫藝術進入了商業化時代。

插畫藝術不斷涌入全新的載體，其商業性得多更優化的體現。在互聯網領域宣傳上，網易噠噠旗下每年出品多個火爆H5，將插畫從單一靜態的載體轉向動態載體，使其更具趣味性，傳播率自然更廣;在產品包裝上，一個產品的包裝需要在商品流通過程中向消費者準確的傳達信息，具有指向性的商業插畫配合產品文案能夠形成獨特的視覺沖擊力，促使消費者能夠在短時間內對產品激起興趣;在品牌塑造上，一個有記憶點的形象能夠快速得到消費者的認同，喜茶的logo形象一個簡單形狀的小人，區別于其他奶茶行業形象，使其品牌能夠快速打入消費市場。

3.總結

在數字技術不斷發展的背景下，插畫藝術也迎來了新的發展，插畫藝術正在滲透到各個應用領域并發揮出巨大的作用，對企業提升品牌價值具有顯著的效果。插畫藝術還需要繼續順應時代發展的需求，結合先進的數字技術，對藝術的后期效果和表現形式等多面進行優化，實現插畫藝術的新發展。插畫藝術從業者應該不斷學習新技術、不斷關注時代發展趨勢，挖掘更多創作語言和更有趣味的表現形式進行插畫制作。

參考文獻：

[1] 陳芳烈.數字時代.科普出版社，2009：06

[2] 蘇中秋.商業繪畫.陜西人民出版社，2000

[3] 黃冕.現代商業插畫發展趨勢探微.美術教育研究，2012：05

（作者單位：大連工業大學 藝術設計學院）