縣級融媒體中心急需做好四件事

張蕾

摘要：面對媒體融合中央關注、政策利好的形勢，縣級融媒體中心是坐等頂層設計，還是未雨綢繆、主動作為？答案是肯定的。融媒體時代，縣級融媒體中心如何成為具有影響力、競爭力的新型主流媒體？我覺得應該從四個方面著手。

關鍵詞：融媒體;融合發展;新聞初心

著名新聞人白巖松曾經提到“新媒體帶來了很大的沖擊，日子越來越難過。”真的是這樣嗎？他自己解釋說：“沒有新媒體，傳統媒體里有很多的人，也跟不上媒體的發展速度。不是新媒體讓你落伍，而是你自己在落伍。沒有新媒體，你也跟不上自身事業的發展，甚至有了新媒體還能舒服一點，因為我們總有個說辭。”俗話說，沒有傳統的廣播電視，只有傳統的思想觀念。傳統媒體人總有一種慣性思維，認為自己是官方媒體，新媒體無法取代傳統媒體，主觀上弱化自身存在的問題，一味地逃避問題。可以說，觀念陳舊，思想僵化，創新不足，是束縛傳統媒體轉型腳步的巨大阻礙，清高病、自嗨病、保守病等主觀病癥在廣電中表現更為突出。

隨著機構改革的大潮，縣級融媒體中心的任務更加明晰，一方面，要堅定黨媒姓黨的原則，進一步提升輿論引導能力和宣傳水平;另一方面，要在事業主體的基礎上提升市場化程度，為受眾提供更加豐富多元的文化服務。因此，縣級廣電媒體在轉型中應當首先清除身上的陳年痼疾，摒棄以往“無冕之王”高高在上的姿態，不清高、不自負、不保守，不帶“病” 融合。

縣級融媒體中心的建設任務，負載著鞏固基層輿論陣地和推進國家治理體系現代化的重大使命，應當把握縣級融媒體中心建設的重點與關鍵，運用互聯網思維，使縣級臺成為我們黨的執政體系中，離互聯網最近、離大數據最近、離人民群眾最近的一支骨干力量。可以說，當今媒體的發展，誰掌握互聯網媒體技術，誰就會引領媒體發展。縣級廣播電視臺屬于傳統媒體，僅靠廣播電視這些單一的傳播手段，已跟不上現代新型媒體的發展步伐。習近平總書記說過，“人民群眾在哪里，我們的宣傳工作就要做到哪里。”現在的受眾都聚集在移動互聯網上，所以，縣級融媒體中心就要主動接觸、擁抱互聯網，把以往單一的廣播電視產品打造成多系列的融媒體產品，樹立用戶思維、開放思維、創新思維、數據思維、跨界思維，通過多種媒介手段，實現立體式、全景式、全方位傳播矩陣。這就需要縣級媒體通過搭建技術平臺，再造生產流程，管理機制創新，進行一次深刻的自我革命，把互聯網這個最大的變量，做成最大的增量。只有這樣，才會在未來的新聞輿論和媒體融合發展中占據主導權，實現浴火重生。

居于家庭中心的電視大屏，必須保證方向導向正確、綠色干凈正能量，這是廣播電視必須堅守的初心。一是以最便捷的方式滿足人民群眾“看電視”的基本需求。操作流程扁平化設計，確保任何狀態下，包括短視頻、社交應用等場景，都能“一鍵回電視直播”。二是堅持講政治講導向前提下的分屏。新聞聯播期間、重要會議和活動直播期間不能“分屏”，確保“整屏”播放。其他時段是否分屏則交由用戶“自定義”。三是牢牢把好內容審核關。融合電視不僅是節目制度的創新，也要爭取節目政策、節目播出和監管制度的創新。除了廣播電視播出機構直播、有線電視網絡點播外，社交類媒體、互聯網視頻網站的內容也要有選擇地引入。

現在，全國大多數縣級臺都屬于財政全額撥款單位，節目粗制濫造，人民群眾不滿意，社會公信力不足，節目創新乏善可陳。這些是縣級廣播電視臺的共性問題。習近平在全國宣傳思想工作會議上強調：堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。因此，在全媒體時代，縣級融媒體中心要堅持守正創新，牢牢把握新聞宣傳的主陣地，堅持分步實施，牢牢把握住內容建設這個基礎工程，做精自己的專業領域，堅持高標準，精品化，品牌化，打造出具有本土文化特征的、群眾叫好的名牌欄目。

習近平總書記說：“經歷了無數次狂風驟雨，大海依舊在那兒！經歷了5000多年的艱難困苦，中國依舊在這兒！面向未來，中國將永遠在這兒！”眺望縣級媒體的未來，無論我們會遇到怎樣的挑戰，迎來怎樣的變化，觀眾永遠在那兒，媒體的責任和使命永遠不變。