宮燕敏
摘要:新媒體技術的不斷發展,對傳統報紙媒體提出了全新的要求。因此在發展中就要發揮出新媒體技術的優勢,在創新發展的基礎上來明確發展方向,找出其中存在的問題,做好傳統與創新融合工作,在找準自身定位的同時來實現發展目標。
關鍵詞:報紙;新媒體技術;創新發展;探究
(一)促進了新聞的傳播
對于報紙融合新媒體技術來說,對報紙自身的發展有著重要的意義。第一,延伸了傳播的空間。對于傳統的紙質媒體來講,屬于一對一的發行方式,但是也正是受到這一因素的影響,使得其閱讀范圍是極為有限的,很容易出現資源浪費等問題。但是在新媒體技術發展中,傳播方式發生了較大的變化,渠道也更加多元。傳統的紙媒在發行中受到了地域等因素的限制,所以也就影響到了其傳播范圍。但是新媒體時代下,不受時間、地點等因素的限制,通過下載軟件就可以獲取到相關信息。第二,豐富了傳播方式。在發展中傳播手段表現出了多元化的傾向。在過去主要是以文字、圖片來實現新聞傳播的,但是在今天的發展中,新鮮的視頻等都能夠吸引讀者的目光。所以說在新時代發展下新聞傳播手段不斷豐富,其效果也更加明顯。第三,更新了傳播理念。過去,新聞采寫主要是記者來進行的,但是并不是所有的記者都能夠在第一時間進入到新聞現場中。且在新時代發展中,社會大眾能夠在現場獲取到第一手信息,并借助不同的手段上傳到媒體中,網民也可以結合實際情況對新聞進行評論,從而實現了媒體與網民之間的互動。
(二)對報紙的影響
新媒體技術對報紙發展產生出了較大的影響。但是不論是哪一種發展方向,都需要借助新媒體的優勢來促進紙質媒體的發展。所以在發展中就要加強報紙與新媒體技術的融合力度,在合作共榮的基礎上來實現改革發展目標,明確發展思路,發揮出新媒體技術的優勢,從而實現長期穩定的發展目標。第一,提升報紙發展空間。作為傳統的紙質媒體,在長期的發展中有著一定的權威性,而網絡信息有著碎片化的特點,所以在新時代發展中就要做好報紙與網絡的整合工作,實現共贏發展目標。第二,發揮出報紙的品牌效應。對于報紙發展來說就要從打造品牌形象與提升影響力出發,在提升經濟實力的基礎上來完善產業結構,從而打造出良好的媒體形式。
(三)對受眾的影響
第一,閱讀習慣的改變。在新媒體時代發展中人們已經從原有的紙質閱讀轉變到了掌上閱讀。在報紙發展中,主要是從固定版面上來獲取信息的,但是在新媒體時代中讀報已經從原有的紙質轉變到了移動媒體上,而這也就成為了報紙融合新媒體的最為重要的形式。第二,提高了生活的便捷性。辦報與辦網的融合已經成為了新聞媒體在發展中的重要方向,且在這一模式下并不單純是將原有的紙質新聞搬到了網絡中,而是在原有信息外增加了附加功能。如在微信中讀者借助掃描二維碼就可以進入到官方微信中,而一手信息也可以借助公眾號等來及時發送,從而解決了地域限制的問題。對于新聞門戶網站來說,在發展中已經找準了自身的發展定位,如網易“有態度”等。只有立足于當地實際情況,打造出多元化的網站,才能得到讀者的認可,才能在促進自身發展的基礎上來滿足群眾的生活需求。
(一)完善發布機制
在今天的發展中要從加強報紙與新媒體融合入手,在做好創新工作的基礎上來把握重點,尊重移動互聯網的發展規律,分析出存在的問題,以此來實現發展目標。機制不僅是制度的保證,同時也是報紙與新媒體融合的重點。只有建立起完善的保障機制,才能實現發展的目標。所以在發展中就要從各個環節出發,在完善機制的基礎上來提高工作的有效性。
(二)展現報紙與新媒體的優勢
對于紙質媒體與新媒體融合來講,就要從傳統的思維認知中解放出來,避免完全照搬照抄報紙內容,也避免單純在網絡上增加報紙電子版內容,而是要從報紙與新媒體的優勢出發,在做好互補融合的基礎上來展現出其不同的特點。
首先,要做好內容上的互補。由于受到版面因素的限制,使得報紙在內容展示上有著一定的局限性。但是在新媒體發展下,能夠展現出全新的景象。也就是說紙媒融合新媒體技術能夠實現對紙質媒介的延伸,同時也可以增加文字、圖像以及視頻等,從而提升了報紙的價值。
其次,增加了互動性。報紙在傳遞信息時有著單向的特點,但是對于受眾在觀看完信息后所產生的感想卻并沒有過多的掌握,這樣也就展現出了報紙的弊端。所以說在新媒體時代下,就要在吸引受眾目光的基礎上來認識自身的不足,從而做好調整工作。
最后,時間上的互補。對于一些重要的新聞來說,在事件發生時間與截稿時間上有著一定的差距,所以針對這一現象,就可以引入新媒體技術,將鮮活的視頻與圖片展示在觀眾面前,解決報紙截稿時間的限制。
此外,還要找準自身的定位,在保證報道嚴謹性的基礎上來發揮出自身的品牌優勢,從而實現全面發展目標。
近一年,南京晨報發揮報紙深耕本地的優勢,結合“紙媒報道+新媒創意”,挖掘社會正能量新聞,視頻團隊在視頻尤其是短視頻項目上發力。2018年11月底本報入駐新華社現場云客戶端,已累計發布拍攝、制作的短視頻200余條,其中30多條短視頻被現場云客戶端推薦轉發,平均閱讀量在10W+以上。其中,《不速之客,抓!》視頻單條閱讀量超47萬,《這位南京的小朋友,警察叔叔喊你來領回書包》視頻單條閱讀量超22萬。
綜上所述可以看出,在新媒體技術的發展下,就要做好報紙發展創新工作,找出二者之間的結合點,在保證理論與實踐充分結合的基礎上制定出有針對性的措施,結合當地特點,在發揮新技術優勢的基礎上來制定出有效的措施,加大研究力度,從而促進報紙行業的發展。