繁榮與亂象：全民狂歡直播熱背后的冷思考

李婷

摘要：在信息化網絡化時代，全民狂歡直播的背后對于社會的和人們價值觀、世界觀、人生觀就是一種什么樣的影響呢？我們又該如何面對全民狂歡直播呢？本文就來研究全民狂歡直播繁榮與亂象的現狀與發展趨勢。旨在為直播行業的創新性發展提供一些啟示性建議。

關鍵詞：網絡直播;直播平臺;新媒體

網絡直播的發展開始與網絡直播平臺的誕生。2005年，YY、9158等網絡直播在我國內地誕生，并出現了優酷、PPTV、土豆等一系列的視頻網站，2006年，六間房直播平臺成立，2007年A站、網絡視頻彈幕等出現，2009年B站上線、交互視頻模式等出現，2012年國內新浪秀場直播1.0時代開啟，同年YY在美國上市，2013年歡熊時代出現，2014年9158在中國香港上市，2015年熊貓、花椒、章魚TV、小咖秀等不同類型的網絡直播如雨后春筍般出現，2016年各類直播移動平臺上線，開啟了全民直播時代。從2016年到2019年這三年的時間，移動平臺直播迅猛發展，全民狂歡直播一度成為了社會火熱話題之一。不少主播一夜暴富，各種直播平臺也競相發揮優勢賺取流量，而行業內的惡性競爭成為一種循環現象，給直播行業蒙上了很多不好的印象。全民狂歡直播的背后反映的是中國文化的變遷與發展，研究全民直播的繁榮與亂象對于該行業健康可持續發展有著重要的意義。

一、全面狂歡直播的發展現狀

從2006年開始，我國開啟了全民直播的時代，直播行業從業人數逐漸遞增，數量和規模不斷的擴大。2006年初，亞洲首富王健林在網易直播、小貓TV的直播訪問量加起來超過了500萬，而僅2016年一年網絡直播平臺的網民用戶數量占總用戶數量的45%。2018年，僅游戲行業直播所帶來的經濟效益高達131.9億元，占游戲市場規模的60%。2019年，隨著5G時代的到來，高速網絡更為直播提供了良好的條件。雨季2010年，中國僅游戲直播行業的經濟效益將超過2000億元。直播主播更是展示出超強的吸金力，在2018年增長49.6%。根據2019年6月份大數據統計的數據，2019年上半年我國網絡直播用戶數量超過4.33億，占網民總數量的50.7%。隨著5G網絡的發展，預計在2019年下半年突破5億人。直播網絡平臺直播用戶數量的增加表明當前我國直播行業正在蓬勃發展，全民狂歡直播名副其實。但就內容而言，各直播平臺均存在著不良形態的內容，如偷拍高校女色宿舍、直播黃色不雅視頻、民宿偷拍等，這些內容讓直播網絡平臺成為社會討論的熱點話題之一，而對內容評判也是眾說紛紜。毋庸置疑，當前我國直播用戶增加、直播平臺多樣化繁榮的背后是反映的是直播行業競爭的亂象，影響著該行業未來的發展狀況。

二、直播行業存在的問題

（一）直播門檻低、操作方便

直播平臺的發展為個體用戶直播提供了良好的條件，使得人人都有機會發展自媒體。很多主播因為網絡直播一頁走紅，而走紅的原因和內容也是大相徑庭。在網絡平臺迅猛發展的今天，直播沒有太多固定和限制的要求，大部分的直播平臺對于主播的門檻很低，而直播只需要一臺手機就可以完成，操作方便、見效快，因此很多人都會嘗試直播。這就導致了直播行業人員素質和內容良莠不齊，給傳播不健康視頻提供了機會。

（二）直播娛樂化趨勢明顯

近兩年，直播內容多樣化特點明顯，非主流文化直播因此獲得較多的發展途徑，導致直播娛樂化趨勢明顯。很多的直播內容都是為了博得觀眾眼球，而用戶也只是為了打發無聊的時間、獲得一點樂趣而言，這導致主流文化在直播平臺生存困難。

三、創新發展直播行業的策略

（一）提高直播行業準入門檻

當前，直播行業亂象叢生、假繁榮的背后顯示出的是對直播行業的監管不嚴和相關法律法規的不完善，因此才導致不健康視頻的傳播，傳遞給人們不健康的世界觀、價值觀和人生觀。未必，相關部門應該加強網絡直播平臺的健康，直播平臺也要提高直播用戶的準入門檻，加強對于直播用戶信息的審核和電子檔案的管理，優化直播環境，提高直播博主的綜合素質，引導直播內容像健康化方向發展。

（二）大力發展主流文化及其直播創新

全民狂歡的時代，直播的發展為文化的傳播提供了良好的條件，當前我們抓住全民狂歡直播的關鍵期，大力傳播和發展主流文化，鼓勵和支持傳播主流文化和傳統優秀文化的博主，通過平臺政策來提升主流文化在直播行業的競爭優勢。此外，要盡快完善直播行業的法律法規，要加強群眾舉報的作用，對群眾舉報的不良視頻和違法直播的主播進行嚴查，并利用法律的武器來凈化該行業環境。

四、結語

綜上所述，當今社會直播行業亂象叢生，看似繁榮的背后是非主流文化不健康發展和主流文化遭到沖擊的問題。當非主流文化內容占據直播平臺內容的比例越來越多的時候，甚至對人們的價值觀、世界觀、人生觀造成了不良影響。一些網絡直播平臺為例博取觀眾的眼球，直播一些淫穢、暴力甚至是違法的內容，給社會造成不良影響，而少部分傳播正能量的直播面臨著較大的市場競爭壓力，導致直播行業不健康發展成為常態。目前，針對直播行業不規范的問題，文化管理部門要加強資格審查和監管，提高直播行業的準入門檻，優化直播行業環境，完善相關法律，加強直播執法監督，通過法律的武器來凈化改行也，引導我國直播行業走向健康發展的道路。

參考文獻：

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