淺談融媒體時代出版媒介融合發展的多元路徑選擇

王璐

摘要：為了更好地推動出版媒介長遠發展，本文簡要分析融媒體時代出版媒介融合發展的多元路徑選擇，希望可以為相關工作者提供一定幫助。

關鍵詞：融媒體時代;出版媒介;融合發展;多元路徑

伴隨著新媒體技術的持續性發展以及信息化時代的逐漸普及，讀者的閱讀模式也在不斷轉變，快速、隨時隨地、個性化的閱讀模式逐漸普及，這也為閱讀發展形成了明顯的阻礙。我國的傳統出版媒介方面，新媒體轉型主要是以生產方式為主，以數字化的方向轉變作為基礎前提，只有在做到了傳統出版媒介向全數字化的方向轉變，才可以促使出版模式更好地滿足個性化閱讀的需求。但是，就如同傳統出版媒介一樣，在數字化、網絡化、新媒體化等方面的變革速度快，再加上業務流程方面的改變以及用戶閱讀習慣與模式方面的轉變，這也就涉及到了一個業務平臺的建設需求，要求出版社必須按照自身的出版效率以及生產質量等因素做好針對性分析和總結，并將一些影響因素作為全新產業鏈中的不同環節。

（一）內容的融合

在商業模式的產品結構影響因素方面，企業主要是應用商品和服務為特定的用戶群體提供有價值的服務，商品與服務本身就具備一定的不可替代的作用，商品只是提供服務的工具，而服務才屬于交換的對象。對此，從出版媒介角度來看，必須根據用戶的需求提供不同層面的產品服務，以有形結合無形（數字化）的產品為核心，其關鍵在于如何體現自身的價值，這也是傳統出版和新媒體模式之間的內容融合重點。傳統出版形式非常注重內容，并將其作為價值的構建元素，將內容的表現作為主要的價值體現途徑，同時在市場活動當中借助交換信息實現對自身競爭力的提高，并推動行業良性化競爭發展以及數字化發展取景的持續性發展所呈現出的影響力也在隨之提升，用戶在具體的數字化環境當中會出現許多的改變，在內容選取方面也會突出個性化的特征，此時便需要注重信息供應與選擇方面的問題，根據需求形成充分的理解，并在這一基礎上對內容和服務進行適當的配置與調整，不斷提高自身吸引力，在服務價值理念的層面上突出生產、供應以及用戶三個層面的結合，以提供高價值信息內容作為核心實現用戶與出版媒介之間的共創價值模式，并做好內容方面的個性化融合。

（二）渠道的融合

信息價值的具體使用過程必然會涉及到分享這一現象，對于信息本身而言，如果附著在某一個具體的載體當中，在分享時的功能、價值便會遭受限制，尤其是在時間與空間方面的約束條件比較突出，所以價值的表現和擴展也會遭受限制。數字化的發展模式對于內容的表現以及物質價值的體現有著更加突出的優化，可以在脫離傳統紙質約束的載體模式之下實現信息的跨時間、跨區間的傳播，促使途徑更加多元，對于用戶的體驗需求形成更好的滿足，但是也需要注重對用戶的需求進行研究，圍繞用戶的常用語境提供全面性的服務。

（三）品牌與平臺的融合

在新媒體環境之下，平臺與品牌逐漸成為比較常見的環境表現，與傳統的出版形式相比，新媒體融合環境之下品牌這一話題會顯得更加突出，品牌本身的價值也會隨之提高。品牌當中關鍵的業務在于衍生物的形成和價值的體現，品牌對于用戶的選擇有一定的指導性作用，品牌價值的保障可以更好地形成質量的暗示與基礎保障，所以在新媒體融合的同時也需要高度重視品牌的建設。在融合的同時需要注重品牌影響力的維持，同時適當合理地拓展，促使社會影響力以及美育等能夠在新媒體融合的過程中得到體現，同時還可以借助平臺的建設實現對品牌發展戰略的支持，將合作活動當中服務、產品、渠道以及品牌等多種元素資源相結合，促使自身競爭力的持續性提高，從而實現市場占有率的持續提高。

綜上所述，融媒體時代之下，出版媒介融合發展具備顯著的實際價值和意義。但是目前大多數傳統出版社仍然處于觀望的階段，對于融媒體發展存在明顯的阻礙，融合發展的緊迫感非常緊張。例如，對于教育類的出版社而言，在數字化方面的加工難度較高，同時許多的讀者也很難認可電子教輔書。對此，在今后需要進一步改進發展模式，明確發展道路與模式的同時以傳統出版形式作為起點，不斷探索和創新與新媒體的融合技巧，做好融合改進，從而推動自身長遠發展。