書法元素在海報設計中的應用

王敏 耿蒙

摘要：中國書法是優秀傳統文化中的一部分，具有獨特的美感與意境。隨著時代的變遷，書法已經從獨立小眾走向大眾的視野之中了。為書法藝術契合點，從它的筆法、墨法方面來闡述書法元素在海報設計中的運用方法，以靳埭強、黃海的海報設計為例，探討書法在海報設計中的應用。將傳統中國書法藝術創新性的應用在海報之中，不僅是一種新的表現形式，同時也是對中華傳統文化傳承與創新，促進傳統文化的發展與進步。

關鍵詞：書法;招貼海報

一、海報設計的現狀與發展

海報中文又稱之為招貼，《國語辭典》將海報解釋為：貼于街巷的廣告。海報運用圖像與文字，印刷后貼于公共場合，吸引大眾關注已達到宣傳效果。海報以傳遞信息為主，在設計上主題明確，并具有強烈的視覺效果。

中國宋朝的：“濟南劉家功夫針鋪廣告”，圖文結合形式，中國最早的招貼廣告。在鴉片戰爭后，“月份牌”商品廣告的出現，中西結合新穎的廣告形式，同時它開啟了中國海報設計的先聲。海報設計是廣告宣傳的一種常見形式，現代海報大致劃分有商業海報、文化海報、公益海報、電影海報等類型，以強烈的視覺效果來傳遞信息。

在設計上中國起步晚于西方國家，但也一直觀察學習西方設計風格，隨著時代的進步，設計水平也不斷得到提升，涌現一批優秀的設計師。在經濟文化全球融合的情況下，受西方國家設計上的影響，設計風格更趨向于西化。細看優秀平面設計作品都具有本民族特色，中國的平面設計一味地追求與國際接軌，缺少了民族內涵與傳統文化的融合，抄襲現象也頻頻發生。

二、書法在海報設計中的應用

（一）書法的發展與現狀

書法是中國傳統藝術的一種特有的表現形式，以漢字為載體。祖先由畫圖記事，造字，經過發展形成了現在的漢字，為了方便書寫，字體不斷演變。祖先發明毛筆書寫，于是書法產生，中國書法主要分：篆、隸、楷、行、草五種字體字體，書法的形體也因漢字的不斷演變而得到完善和創新，具有很高的藝術價值和文化魅力。書法藝術在平面設計中作為一種語言符號，傳情、達意，它以精煉的形象代表或指稱某一事物，準確傳達信息。因書法的藝術美學價值，傳遞的意境，深受現代設計師的喜愛，在海報設計上，很多設計界的前輩很喜歡將書法應用在海報設計上，如靳埭強、黃海等。在社會經濟文化快速發展的大背景下，將書法的表現手法和文化內涵融入設計之中，傳統文化元素與現代設計結合，才能設計出更多具有民族文化特色的作品。

（二）筆法線條的運用

筆法是指書寫時用筆方法，主要變現形式是線條，篆書到行書，結構筆畫線條均發生變化通過線條的表現方式來抒發感情，同一個文字用不同手法來寫，傳遞出來的精神和意境是不同的，這使得漢字具有了很高的藝術美學價值;外加書法線條變化與水墨在宣紙上滲透，豐富的筆墨變化，所營造的畫面，傳達出的意境，帶給人們一種東方藝術之美。筆法線條的律動變化，下筆速度的快慢、墨汁的濃淡，線條形態的變化，包含著作者的情感以及向大眾傳達的信息，書法體系中，行、草、隸、篆等不同筆體帶來了不同筆法，在海報設計中將不同筆法的外形、線條、墨色、局部造型進行重構、變形等，結合主題內容設計會展現不同的藝術風格，形形色色的書法體造就不同的視覺效果和文化精神。漢字與水墨組合是靳埭強設計中最常見的表現方式。《漢字》系列海報，書法線條造型與具體器物結合，文字又像是圖畫，墨色濃淡變化。空間上大量留白，既突顯了主體物，造就整體畫面的空靈感，又給觀眾帶來別樣的視覺體驗，自由的遐想空間。“黃金時代”天地版海報，人物的衣著典型的民國風格，背景以水墨線條為主，女主孤獨佇立，暗示了小人物與大時代的洪流，潑墨又似暗示蕭紅難以猜測的內心，一生飄零的故事，金色“黃金時代”放于畫面正中間，也符合王小波所表現出的深沉、迷惘卻又不失希望。

（三）墨法的運用

墨法即用墨技巧，濃淡干枯濕的處理。包世臣在《藝舟雙楫》里面曾經說過這樣的話：然而畫法字法，本于筆，成于墨，則墨法尤為書藝一大關鍵已。虛實相生的水墨語言形態是書法的一個獨特元素，把人們帶入到一個詩情畫意的氛圍之中，同時又是歷史文化的積淀。通過視覺上的黑白空間變化，來表達內心情感與節奏韻律，極具藝術趣味。從審美角度來看，濃墨顯得沉著莊重，淡墨更能體現清淡悠遠。結合勾、鄒、點、潑等傳統的技法，重塑新的水墨形象，一種文化形態的創新，同時滿足了社會大眾視覺感官和文化上的需求。澳門回歸紀念海報《九九歸一》，線條與墨色的表現方式。墨跡形成圓圈，中心放一片蓮花，水墨線條的“回”字又是兩個9，點明澳門回歸這個主題。墨色由濃到淡，虛實相間，有所指向，設計簡單卻又感到溫馨、美好，讓人印象深刻。電影《影》海報推出時，受到了廣泛的關注。典型的中國風元素、中式美學;白色“影”字，占據畫面主題;主角提劍立于陰影中，對立倒影是主角手持東吳傘，黑白墨色運用到極致，正負形對比強烈;字體蒼勁有力，盡顯男子陽剛之氣，整體畫面，墨色深沉，對比強烈，能夠吸引觀眾的好奇心。

三、結語

設計不能停留在形式上，將傳統文化底蘊注入到現代設計中，形成東方特色和設計風格。時代快速發展進步，傳統文化在新時代又重新煥發生命力。在傳統文化的熏陶下，立足于優秀傳統文化之中，文化符號形態與設計做具體結合，意境內涵提升設計層次水平，提升文化軟實力和競爭力。

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