新技術時代報業版權保護的思考

周靜

摘要：作者參加過幾次版權實務培訓，具體工作中也處理過數起版權保護問題，深感報業發展對版權保護越來越重視，但也困惑于其維權成本高、周期長、賠償低，難度大，借此平臺，認真做了一些思考。

關鍵詞：版權保護現狀;版權保護途徑;實操探索

網絡技術的迅猛發展，使得版權侵權行為頻繁發生，作為版權保護的“弱勢群體”——報業，其維權成本高、周期長、賠償低，難度大，成為困擾傳統報業集團發展的難點和痛點。2018年10月8日，江蘇省高院對《現代快報》訴“今日頭條”案勝訴，獲賠10萬元作出終審判決，讓報業版權保護看到了希望。筆者通過參加中國版權協會舉辦的版權實務培訓班和本地的幾次版權業務學習，對報業版權的保護進行了一些思考和梳理。

一、版權的解釋和主管單位

版權又稱著作權，版權保護最終目的不是“如何防止使用”，而是“如何控制使用”。在我國版權保護的行政機關是各地版權局，并下設版權保護管理中心，提供版權登記、維權、貿易等服務，除杭州等經濟發達地區設立有副省級城市版權保護管理中心外，一般省份這類服務機構還不夠健全，版權保護尤其是報業版權保護還處于初級階段。

二、報業版權保護的重要性

報社一直都是原創內容的產出大戶，但隨著互聯網和移動互聯網快速發展，各類網站、客戶端、自媒體等內容傳播渠道，紛紛無償使用報社原創并迅速搶占市場，一方面擠壓著報社的廣告市場空間，另一方面，嚴重侵害了報社版權權益，更有甚者，有些自媒體通過歪曲、篡改原創內容博取眼球，對報業發展造成惡劣影響。加強報業版權保護，就是要改變這種不合理的現狀，保護內容創作，提升內容價值，通過梳理、再造內容創作和渠道分發之間的關系，建立起報業與互聯網、移動互聯網合作共贏的內容生產鏈。

三、報業版權保護的現狀

作者在參加版權實務培訓班時，與來自全國報業集團和出版社的同行建立了一些聯系，在交流和探討中發現一些現象，值得思考。第一，報業尤其是地市級報社，普遍存在“侵權即賠償，被侵權則無視”的現狀，缺乏系統地進行版權管理、保護、運營等方面的能力。第二，版權保護認識模糊。有些地市級報社從未提及版權保護這個問題，甚至擔心版權保護可能帶來傳播渠道變窄、傳播力下降的風險。例如有的報社擔心，當地主要領導的報道需要向主流門戶網站和客戶端推送，如果談版權保護，那肯定無法和門戶網站、客戶端合作了。第三，一些報業集團在長期發展過程中，已形成相互免費轉載稿件的不成文規定，尤其是報業集團旗下還有網站的，互轉、互推稿件已然是慣例。第四，報業集團在飽受他人侵權困擾的同時，自身也可能出現侵犯他人權利的情況，使得報社在面對侵權事件時，表現得比較尷尬，如不少報業集團收到過“視覺中國”訴圖片侵權、華康公司訴新媒體平臺字體侵權等來函，報業集團不得不“知錯改錯”。第五，版權維權成本高、周期長、收益低、難度大，可能是各報業集團不敢啟動該項工作的主要原因。對于原創內容的非法轉載和使用，數量太大，面對海量侵權行為，報業集團需要投入專門的人力和資金，加之訴訟費、公證費等，與較低的賠償額相比不劃算，使得不少報業集團的版權維權，更多停留在口頭上、案頭上。

四、報業版權保護的途徑

不少報業集團也認識到了，版權保護不是目的而是手段，是通過控制作品使用的一種機制，達到“如何正確使用”的目的，用《現代快報》總編輯趙磊的話說，“版權維權是希望進一步提高版權意識，在內容生產方與使用方之間建立一個合理的對價機制，建設一個良性發展的版權市場。”也就是通過“維權促合作”的形式，提升版權價值，為報業集團創作更多版權收益。

如何實現“維權促合作”的形式呢？第一，要打破行業慣性思維，糾正過去對內容產品認識中侵權標的小、維權難度大的“縱容”行為，對標《著作權法》，嚴格自律，加強律他。第二，推進版權保護頂層設計，從規劃設定、組織構架、制作建設等方面進行調整，把版權保護作上升到報業集團長足發展的層面上來，強化認識。第三，建立合作共贏的思想。版權保護不是讓報業集團對自己的內容產品進行自我封閉，而是要通過版權保護的方式，通過談判的途徑，將過去的“無償使用”變成“有償使用”，對內容產品進行價值變現。

五、報業版權保護的幾點建議

一是思想上要高度重視版權保護工作，包括新媒體作品的版權保護，下大力氣培養為報業集團發展的下一個經濟增長點。上海報業集團社長裘新在第三屆中國報業集團高層座談會上透露，2017年上海報業集團新媒體版權收入達到3700萬元，其中澎湃新聞的2億元收入中就有2000萬元是版權收入。雖然澎湃新聞有其政策優勢，其他省市新媒體平臺可能暫時不具備，但這個數據還是讓許多報業同行看到了報業內容版權變現的未來已來。二是設立專門機構、安排專職人員，由專業的人做專業的事。版權保護是一項長期性工作，也是一項常態化工作，更是報業集團體系中一項全局性工作，不能等閑視之，要立即付諸行動。三是盡快推動版權保護實操工作的探索嘗試。對于一些報業集團來說，版權保護起步階段，可以先通過業務外包的方式，請專業的著作權律師事務所代理，等報社版權保護業務流程熟練后，可成立專門部門，培訓或錄用專職人員，自行承擔大部分事務。四是采用新技術加快推進版權保護。版權保護中有兩大難點，一是作品保護難，二是舉證盜版難。如今，在版權保護中再遇到這些難點，可以采用區塊鏈技術就可以解決了。將版權登記的申請人，發布內容，存儲時間三個重要因素合并加密上傳，形成版權信息擁有的區塊鏈唯一ID。由于區塊鏈技術去中心化的特征，保證了原創登記作品永久有效，無法更改，具有法律效應。具體到報業而言，這也就解決內容生產者在什么時間段創作了什么內容的版權確權存證問題。媒體大腦通過全網監測發現侵權嫌疑內容時，對應的證據可同步直達法院。報業集團不僅能對自產內容的版權狀況了如指掌，更能主動出擊維權，讓成本高、取證難等問題，不再成為報業版權保護的“攔路虎”。