融媒體時代地州級民生新聞欄目如何做好內容創新

張麗

摘要：習近平指出：現在，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。結合自身實際，在融媒體時代，傳統媒體的短板越來越醒目。地州級傳媒電視媒體如何揚長避短做出選擇？

關鍵詞：融媒體時代;地州媒體;民生新聞;內容創新

一、電視民生新聞欄目創新乏力

從1995年北京電視臺《元元說話》（后改為《第七日》），電視民生新聞如雨后春筍在各級電視臺涌現，2013年，省會城市昆明《都市條形碼》、《街頭巷尾》兩檔電視民生節目的競爭戰打得此起彼伏，大理電視臺民生新聞節目才剛剛起步。大理電視臺《身邊》欄目創立于2004年，是大理地區收視率較高的電視品牌節目。節目歷經多次改版，從最初的以人物情感故事為主的電視專題類節目改版成為一檔民生新聞類節目。

欄目的定位是：立足平民化內容、平民化視角、平民化解讀做新聞。平民化是民生節目最起碼的態度和情懷，也是這類節目賴以生存的基礎。由于《身邊》欄目以前的節目形態是人物情感故事類的專題節目，節目周期最少的時候是每周一期，最多的時候是每周三期。記者編導的新聞意識和新聞制作的流程都需要從頭培養、重新設計。經過轉型、磨合，2015、2016年是《身邊》欄目改版成為民生節目后，影響力、公信力、吸引力最大的兩年。

二、起承轉合的新媒體之路

和電視民生新聞萎靡不振的現狀相對的是打開電視看新聞的人也越來越少了;但這并不是說受眾對本土新聞的需求量在降低，其實恰恰相反。面對新媒體，傳統電視媒體的轉型融合，永遠不能僅僅是謹慎地隔岸觀火。

《身邊》欄目從改版之初就非常重視新媒體的建設，早在2012年7月開通官方微博以來，目前已經發展“粉絲”12萬人。微博內容包括節目預告、熱點新聞、生活提示等。《身邊》微信公眾平臺于2013年8月開通，目前有粉絲27315人，單條最高閱讀量達到10萬+。

欄目新媒體的發展經歷了起承轉合的曲折過程。一、2012年起步階段，僅限于在微博簡單發布節目預告。二、2013年—2015年發展階段，初步形成了編輯、記者、觀眾良性互動機制。這段時間恰好是微博發展得最好的幾年，圍繞《身邊官方微博》，大理受眾形成了一定規模的爆料群體，只要發現新聞線索就會第一時間在微博@我們，有時候，身邊欄目的派工工作都是在微博上完成的，值班責編會在轉發線索的時候直接@記者，記者在采訪的過程中，也會第一時間把信息分享在個人微博上，再由《身邊官方微博》進行轉發，新鮮的信息來源和及時的往來互動，推動了欄目的影響力，提高了記者的知名度，造就了一批“民星記者”。2014年，《身邊欄目官方微博》被新浪評為大理地區最具影響力微博。三、2016年至2017年，《身邊》欄目微博和微信交由本臺新成立的新媒體中心來管理、運營，這段時間，《身邊》“兩微”克服了原來人手不足，只有值班責編兼顧和兩名記者輪流編輯的粗放狀況，管理更加規范，特別是微信，在排版設計、標題制作等都有了長足的進步。但是因為“兩微”從母體《身邊》欄目從形式上的分離，也導致了微博互動急劇減少，電視欄目信源的及時性和鮮活度降低。四、2017年10月至今，“兩微”重回母體，但是這個階段，欄目由于人才大量流失，經費又沒有保障，“兩微”的管理、發布只能勉強支撐，遠遠達不到發展壯大的要求。

三、創新是核心 整合是關鍵

縱觀這幾年欄目在媒體融合方面的嘗試、探索，只能說，我們只是走出了第一步，步子還邁得不夠大膽、不夠份量。媒體融合的核心是創新和創造。圍繞這個核心，目前我們現有的新媒體產品，不管是微博還是微信，都只是傳統電視新聞產品的衍生品，它雖然能夠滿足一部份受眾的需求，但是還不能稱其為真正的新媒體產品。

融媒體時代，傳統媒體的發展越來越舉步維艱。人民日報新媒體中心主任丁偉說：“傳統媒體的問題不是互聯網帶來的，我們是不是原來就有問題？”反觀自身這幾年的發展，如何打造“融媒體”幾乎不可能有現成的范本，所有的傳統媒體都在苦苦的摸索和探索。一方面我們要堅持新聞的生產方式，確保新聞報道的獨立、客觀、公正。另一方面要在載體平臺、表達方式、傳播渠道等方面向新媒體轉型、尋求融合。

無論是傳統媒體還是新媒體，都要樹立產品意識，就像飲料廠要生產一瓶飲料，它首先要解決的是我們將要生產什么樣的產品？這個產品的市場定位是什么？最后再來解決要配備什么樣的生產線和生產流程。用這種思維方式，來完成未來的中央廚房建設，重組傳統電視新聞的生產方式和打通新聞資源的分配利用渠道。

“在以互聯網為代表的技術革命的主導下，中國傳媒業正經歷一場深刻的革命，從未有哪一發展階段的傳播格局像現在這樣紛紛擾擾、萬象橫生。顯然，中國傳媒業所處的發展階段，在歷史發展的大坐標系上，恰正處在一種必須做出某種重大選擇的‘緊要關頭。”因此地州級媒體要想做好內容創新，必須整合新聞資源，使新聞的傳播價值最大化、新聞的生產流程節約化，做到一魚多吃。目前，本臺全媒體新聞中心、全媒體信息服務中心、新媒體中心以及民族文化中心，在新聞的采集、編輯、發布的生產流程中，還存在重復建設、跑馬圈地、互相撞車等問題。