場域理論下網絡打賞現象分析

張達

摘要：國內的網絡打賞經歷了不同的發展階段，形成了獨特的商業模式和消費文化。本文對我國網絡打賞的發展路徑進行了梳理，并利用法國社會學家布爾迪厄的場域理論進行分析，發現網絡打賞場域是在資本的博弈與慣習的支配作用下運行的，把握好這兩個因素與場域的關系，將有助于網絡打賞的可持續發展。

關鍵詞：場域;網絡打賞

一、場域理論

（一）場域理論的起源

布爾迪厄，是“場域”理論的提出者，布爾迪厄的思想融合了人類學、社會學、哲學等諸多學科領域，滲透范圍廣、錯綜復雜而又內涵豐富。普遍認為，場域理論是他核心思想的最集中體現，在其社會學思想體系中占有顯要的位置。

為了化解主客觀二元概念的對立，布爾迪厄提出了“場域”這一社會學概念。他認為場域是一種客觀的關系系統，而在場域里活動的人是有知覺、意識和主觀能動性的個體，兩者并不是簡單地“決定”與“被決定”的關系，而是在實踐的基礎上構建出來的不斷變化的動態關系。[1]

（二）場域理論定義及其特征

布爾迪厄曾這樣定義場域：“在有著客觀關系的位置間所形成的一個網絡或一種形構，這些位置是經過客觀限定的。”[2]布爾迪厄的這一場域概念并不等同于物理學的空間領域，而是有著內含力量、有生氣、有潛力的關系場。他通過研究文化場域、政治場域、宗教場域、美學場域等多個類型的場域，發現每個場域都具有特定的價值觀和調控原則。

場域的特點在于，首先場域是一個充滿斗爭性的空間，每個位置的行動者會在利益訴求的驅使下會不斷地進行斗爭。其次，場域是一個相對獨立的空間。任何一個場域，在達到其相對自主性之前，都經歷了擺脫外部因素干擾的過程。最后，它是一個由客觀關系構成的系統。這種客觀關系獨立于個體的意識，是不以人的意志為轉移的。

二、網絡打賞的興起及其發展過程

（一）以起點中文為代表的原創文學網站

打賞與網絡的第一次邂逅出現在國內原創文學門戶網站——起點中文網。2009年起點中文網首推網絡打賞模式，即讀者可以通過購買起點中文網提供的起點幣對自己喜歡的作品進行打賞。

作者通過打賞所獲得的收入將與網站進行分成。依靠這種打賞模式，不少網絡作家收入頗豐，作家夢入神機和唐家三少甚至先后獲得了單筆100萬元的巨額打賞。

（二）以游戲直播為代表的直播平臺

最初的直播是依托某些視頻網站、社交平臺建立起來的，并沒有從中獨立的分化出來。而在2010年之后，游戲產業的蓬勃發展為直播行業的發展帶來了機遇，并搭乘移動互聯網與智能設備的快車，開啟了一個新的時代。

自2013年起，國內涌現出一大批游戲直播平臺，如斗魚TV、戰旗TV、YY直播、風云直播等。艾瑞咨詢發布的《2017中國泛娛樂直播平臺發展盤點報告》顯示，2016年國內泛娛樂直播市場規模達208.3億元，同比增長180.1%，預計未來國內市場規模將突破400億元。[3]

（三）以微信為代表的社交平臺

微信公眾平臺自誕生以來，發展迅速。公眾號的功能也在不斷地探索升級，從原創保護到底部打賞，對微信優質內容的產生起到了促進作用。微信打賞的舉措大大凈化了微信生態、再次激發了讀者對原創內容的付費意識。

微博平臺，同樣為用戶開通了打賞通道。自媒體作者通過后臺設置，將帶有“賞”字的長微博發布在自己的微博平臺上，其粉絲就可以通過這個渠道對作者進行打賞。

三、網絡打賞場域特征分析

（一）資本的博弈

任何一個場域的運行變化，都離不開資本的推動作用。這種資本作為某一特定場域中的有效資源，涵括了累積的既有勞動和利潤再生產的潛在能力。布爾迪厄把資本分為文化資本、經濟資本和社會資本三種類型。

網絡打賞場域中資本的博弈，更多的隱匿在以打賞者為代表的受眾群體。資本，是網絡打賞場域話語權的決定性因素，打賞的多少就代表著擁有特權的多少、等級的高低。資本是延伸到活躍在場域中行動者的“標志性”力量，這也包括話語權、被關注度甚至是與主播等創作者的有效互動。

（二）慣習的支配

慣習，是布爾迪厄場域理論中另一個非常重要的概念。在他看來，整個社會是由許多不同的場域構成的綜合體。

在網絡打賞場域，行動者的慣習在很大程度上決定了其行為方式。慣習，是由個體的生活經歷、文化水平、性格特征等多重因素造就的可持續性的稟性特征，屬于潛意識的行為習慣。慣習的支配作用，同樣造成了處在同一位置行動者的“集體無意識”狀態。這種無意識狀態影響著他們的認知和情感傾向，使個體之間以同樣的方式作出反饋，從而做出相似的選擇和實踐。

四、結語

布爾迪厄的場域理論，為我們研究網絡打賞現象提供了重要的角度。網絡打賞雖然經歷了不同的發展階段，資本與慣習是貫穿其中的兩個重要因素。我們只有不斷深入研究并有效利用場域、資本與慣習的內在關系，制定相應的規范措施，才能保證網絡打賞的良性發展。

參考文獻：

[1]李艷培.布爾迪厄場域理論研究綜述[J].決策與信息（財經觀察），2008 （06）：137-138.

[2][法]布爾迪厄，[美]華康德著，李猛，李康譯.實踐與反思：反思社會學導引[M].北京：中央編譯出版社.1998：30-48

[3]中國泛娛樂直播平臺發展盤點報告[A].艾瑞咨詢系列研究報告（2017年第3期）[C]，2017：37.