融媒時代電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新實踐分析與研究

鄧小春

摘要：融媒時代背景下，電視綜藝節(jié)目有了新的發(fā)展方向，本文研究融媒時代電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新實踐，從節(jié)目的內容和形式、文化內涵、良好口碑的營造、節(jié)目影響力的增強四方面入手進行總結，希望能為關注此話題的研究者提供參考意見。

關鍵詞：綜藝節(jié)目;文化內涵;微信

融媒體時代實現(xiàn)對電視綜藝節(jié)目的有效創(chuàng)新，應當重視節(jié)目的內容和形式。對于電視節(jié)目的良性發(fā)展來說，創(chuàng)新在其中占據(jù)的地位十分關鍵。就綜藝節(jié)目而言，不僅要積極拓展傳播渠道，還應該豐富傳播渠道的形式，擴大電視綜藝節(jié)目的影響力。

一、創(chuàng)新綜藝節(jié)目的內容和形式

在過去的很長一段時間里，觀眾都是電視播什么就看什么，此時電視節(jié)目的優(yōu)勢地位是非常明顯的，但是經過時代的不斷發(fā)展，這種優(yōu)勢已經不復存在。在生產電視綜藝節(jié)目的工作中，要真正把客戶的需求放在關鍵位置上，加強創(chuàng)新，有效豐富綜藝節(jié)目的內容和形式，只有這樣才能真正滿足觀眾對綜藝節(jié)目多元性需求[1]。在目前的發(fā)展階段中，大數(shù)據(jù)技術的應用非常廣泛，能高效收集用戶數(shù)據(jù)，通過分析這些數(shù)據(jù)，掌握客戶的內在需求。對觀眾收視行為的分析非常關鍵，以此為依據(jù)，預測廣大受眾可能會喜歡哪一種綜藝節(jié)目，在此條件下，節(jié)目主題的選取、節(jié)目內容的策劃、節(jié)目的成品制作會更有針對性。從現(xiàn)實情況來看，如果綜藝節(jié)目有著比較明顯的本土化特征，并保證是原創(chuàng)，就很有可能受到觀眾的青睞。要知道各個國家都擁有豐富的歷史文化，長期以來所形成的民族心理也有很大差異。正是因為如此，電視綜藝節(jié)目的制作不能單純的從外國引進，要想制作一檔受到觀眾歡迎的綜藝節(jié)目，就應該充分考慮國內的實際社會情況，與觀眾的生活密切聯(lián)系，并有效創(chuàng)新綜藝節(jié)目，保證為觀眾帶來真正愉悅的觀賞體驗。

二、注重提升電視綜藝節(jié)目的文化內涵

大部分的電視綜藝節(jié)目都能為觀眾提供娛樂服務，一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目不僅要給觀眾帶來歡樂，還應該承擔一定社會責任。電視綜藝節(jié)目應該具備寓教于樂功能。具備這一特征的綜藝節(jié)目有《漢字聽寫大會》、《中國詩詞大會》、《朗讀者》。這一類的綜藝節(jié)目不僅能滿足觀眾的審美需求，還能滿足觀眾的精神需求。電視綜藝節(jié)目是標準的大眾傳播形式，經過長期的發(fā)展所生成的權威效應是其他的機構所不具備的，同時也具備一定公信力。這是新媒體所無法比擬的，同時也是新媒體所無法超越的。綜藝節(jié)目要實現(xiàn)對社會價值觀的正確引領，同時更要有正確的輿論導向。對于綜藝節(jié)目的制作者來說，要嚴格把控綜藝節(jié)目的制作質量，保證制作的節(jié)目都是精品。避免出現(xiàn)娛樂至死的不良情況。新媒體所表現(xiàn)出的明顯特征是受眾之間的良好互動，正是因為如此，新媒體才受到廣大青年群眾的喜愛。電視綜藝節(jié)目要想獲得良好發(fā)展，就應該充分利用新媒體的優(yōu)勢，保證廣大媒體受眾與電視節(jié)目之間有良好的互動。

三、運用微博為電視綜藝節(jié)目創(chuàng)造良好的口碑

微博是目前社會上的主流社交媒體，受到廣大受眾的喜愛，同時微博作為一個社交平臺，也能分享和傳播信息。把電視綜藝節(jié)目的相關信息發(fā)布在微博這個平臺上，人們能及時獲得，而且在這個平臺上，人們還能充分表達自己的想法。在目前的發(fā)展階段中，微博是當前社會最實用的一種，綜藝節(jié)目創(chuàng)建官方微博賬號，廣大博友關注官方微博賬號，并轉發(fā)微博的內容，這是一個比較好的互動過程。選擇一位博友承擔微博意見領袖角色，作為微博意見領袖其自身應該具備豐富的經驗知識，積累大量的常識知識。除此之外，還應該在微博上有很高的地位。受教育程度良好，對各種消費機會有良好的把控，微博意見領袖要有較高的可信度。電視綜藝節(jié)目以自身已有的內容為依據(jù)，進行意見領袖的科學選擇。節(jié)目的觀眾在微博上對相應的電視綜藝節(jié)目做出評價。這會對其他的博友產生良好的影響，吸引更多的博友關注這些節(jié)目。綜藝節(jié)目的官方微博應該不斷制造新的話題，為博友們的良好互動創(chuàng)造機會，從而形成良好的節(jié)目口碑。

四、發(fā)揮微信的傳播優(yōu)勢，擴大綜藝節(jié)目的影響力

從當前的形勢來看，電視綜藝節(jié)目在互動的環(huán)節(jié)中，常常會說到這樣一句話：“如果電視機前的觀眾朋友想要參與節(jié)目互動，并了解更多有關節(jié)目的資訊信息，就請?zhí)砑庸?jié)目的官方微信，參與節(jié)目的抽獎活動，您將有可能收獲到節(jié)目組準備的豐厚獎品。”電視綜藝節(jié)目和微信建立良好的聯(lián)系，能明顯增強觀眾參與節(jié)目的強度，提高節(jié)目的收視率。觀眾掃描微信二維碼，一邊觀看電視節(jié)目，一邊參加搖一搖抽獎活動。這樣觀眾就能深入?yún)⑴c節(jié)目互動，并贏得節(jié)目組準備的獎品。從當前微信的覆蓋范圍來看，所產生的影響非常深遠，世界范圍內的各個區(qū)域都分布著微信用戶[2]。微信上有超過20種語言，在200個國家都適用。由此可見微信的使用人群有著非常廣泛的覆蓋范圍。而且大部分的使用群體都是年輕人，信息的傳播速度也非常快。如果需要傳播一篇比較熱門的話題，只需要在很短的時間內就能有很高的傳播量，分享度也會很高。

五、總結

綜上所述，融媒時代電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新應該從綜藝節(jié)目的內容和形式入手，注重提升電視綜藝節(jié)目的文化內涵，運用微博為電視綜藝節(jié)目創(chuàng)造良好的口碑，發(fā)揮微信的傳播優(yōu)勢，擴大綜藝節(jié)目的影響力，電視臺積極與電商企業(yè)合作，真正做到無縫鏈接移動終端，將互聯(lián)網(wǎng)思維模式充分融入電視綜藝節(jié)目。

參考文獻：

[1]徐雄慶.融媒時代電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新實踐[J].新媒體研究，2018，4（14）：89-90.

[2]牛超杰.融媒體時代電視綜藝節(jié)目的融合研究[D].浙江師范大學，2017.