主流媒體短視頻發展之路

周凡琦

摘要：隨著我國信息技術的飛速發展，傳播格局變化令人眼花繚亂，各類新媒體獨領風騷。但沒過多長時間，在社交媒體大行其道的當下，又迎來了視頻化大浪潮，其中短視頻深受廣大受眾喜愛，并在各大主流媒體迅速發展。為此，本文就主流媒體短視頻發展談談自身一些粗淺看法，以期讓更多的人進一步了解主流媒體短視頻發展之路，并希望主流媒體可以在今后發展道路中制作更多質量精良、口碑良好短視頻。

關鍵詞：主流媒體;短視頻;信息技術

經實踐得知，當代主流媒體短視頻產品制作與其他一些社會平臺存在一定差異。其中，當代主流媒體短視頻產品制作主要以“精”為準，高質量、正確輿論方向，拒絕一切低俗內容，以期帶領短視頻行業更好發展。而其他一些社交類平臺短視頻，則一味迎合廣大受眾，魚龍混雜。那兩者相比，為何主流媒體短視頻仍然能深受大家歡迎呢？事實證明，充滿人情味、積極向上的短視頻照樣可帶來大流量和刷屏式傳播。接下來，我便從以下幾點具體闡述主流媒體短視頻發展之路，以期為相關探究活動開展提供一定可參考價值。

一、堅守專業定位，加強生產創新

短視頻行業的崛起，為網絡視頻行業發展提供了全新驅動。但需要注意的是，短視頻發展迅速同時也引來了短視頻內容質量良莠不齊、輿論錯位等問題。鑒于此，主流媒體短視頻要想獲得更好發展，就要堅持新聞生產專業主義為王道。因為只有主流媒體短視頻堅守專業定位，才能更好在這個行業脫穎而出并站穩腳步，發增強受眾品牌黏性。當然，主流媒體短視頻發展也是這樣做的。以“人民視頻”為例，人民視頻在PGC模式下，一方面通過自身的不懈努力推出了各種原創節目，如《聽見中國》等專題片;另一方面又通過與其他領域如國家公安部門進行合作，旨在通過精誠合作為廣大受眾推出更高質量的短視頻。由此，主流媒體短視頻發展的前提就是要堅守自身專業定位，并樹立良好的互聯網思維，繼而為廣大受眾提供更優質短視頻產品，并引導受眾樹立正確價值觀念。

二、立足深度報道，做活社會話題

主流媒體短視頻發展，除了要堅守專業定位外，還要在新聞資訊方面下功夫。因為在全媒體時代背景下，各大社交平臺其短視頻制作內容良莠不齊，主流媒體要想更好引領行業新聞產品朝著更好方向發展，就要立足社會大背景做深度報道，只有將深度報道融入主流媒體短視頻之中，才能進一步達到輿論影響作用，最大化發揮主流媒體存在價值。如主流媒體可順應時代潮流制作如理論脫口秀網絡視頻欄目，并邀請廣大受眾積極參與到辯論式闡述之中，旨在從不同角度挖掘和弘揚社會正能量，深度報道之余不乏輕松幽默。實際上，主流媒體從深度思維進行短視頻制作，這樣不僅打破了傳統式短視頻主題化敘事的局限，還在一定程度上對廣大受眾進行了更深層次的價值引導，最終真正引領廣大受眾形成良好價值取向，成為新時代背景下一名合格公民。

三、豐富產品類型，打造多元矩陣

在當今社會環境背景下，各領域各行業都在朝著多元矩陣發展，因為大家已經認識到單一的發展模式已無法適應現代化社會發展需求。當然，主流媒體也應如此，應在打破以往傳統新聞內容生產邏輯基礎之上，根據不同平臺渠道制定不同新聞產。只有這樣才能更好吸引廣大受眾，并獲得更好發展。基于此，主流媒體短視頻在新聞生產過程中就要加強此方面重視程度，意在通過強化媒介意識塑造優質內容，并盡可能豐富產品類型，讓短視頻朝著多元品牌發展，取得更多受眾關注的同時獲取更多忠實粉絲。如新京報“我們視頻”短視頻，其平臺既包含訪談類節目又包含即時性與國際類新聞，各有側重，各有千秋，深受廣大受眾的歡迎。由此，主流媒體短視頻要想取得更好發展，就要不斷豐富產品類型，當然豐富同時不能忘本，而是制作質量與產品類型兼得，打造多元化產品體系，取得更好發展。

四、注重跨界合作，豐富發布渠道

隨著各類新媒體的崛起，人們獲取信息渠道逐漸豐富起來，人們可以跟隨自己的喜愛任意選擇平臺進行信息獲取。其中，移動終端與社交平臺成為主要核心渠道。據相關了解得知，移動新聞用戶規模十分龐大，基本各個年齡段受眾都有參與進來。那主流媒體具體該如何做呢？這就需要主流媒體在短視頻新聞建設方面加強重視程度，以期在一定程度上實現跨界合作，并最大化豐富短視頻新聞發布渠道。因為只有注重與其他平臺的戰略合作，主流媒體短視頻才能在無形中拓展其流量入口，繼而在一定程度上實現短視頻更廣泛傳播，促使主流媒體在新時代背景下更好發展進步。

綜上所述，隨著我國信息技術的飛速發展，短視頻新聞時代已經到來。主流媒體要想在當今時代獲得又好、又快發展，就一定要加強此方面重視程度，并從多方面著手分析，以期真正實現自身存在價值。所以本文就主要從以上幾點進行的具體分析，期望主流媒體短視頻能夠在今后發展道路中更深受廣大受眾歡迎與喜愛，全面提高主流媒體短視頻在當今社會下傳播滲透力及引導力，為主流媒體短視頻又好、有快發張提供助力。

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