關于動畫廣告設計制作的技巧探析

摘? 要：在藝術領域崛起的時代，廣告藝術的創作也開始由平面類向動畫類、影視類轉變。廣告的目的就是通過視覺、聽覺、觸覺等方式引起消費者的注意，使其產生消費行為，而要想達到這一目的，設計人員就必須把握好動畫廣告設計制作要領。本文就動畫廣告制作的技巧作了相關分析。

關鍵詞：動畫廣告;制作技巧;創意設計

中圖分類號：TP317.4? ? ? ?文獻標識碼：A 文章編號：2096-4706（2019）20-0105-03

Abstract：In the era of the rise of art，the creation of advertising art has also begun to change from plane to animation and film. The purpose of advertising is to attract consumersattention through visual，auditory，tactile and other means，so that they can pay for consumption behavior. To achieve this goal，designers must grasp the essentials of animation advertising design and production. This article makes a relevant analysis of the skills of animation advertising production.

Keywords：animation advertising;production skills;creative design

0? 引? 言

動畫廣告是一種以繪畫為基礎的電影廣告，是一種商品宣傳的常用手段。相比平面廣告，動畫廣告具有動態效果，且這種廣告有著一定的情節，能夠更好地吸引消費者的注意?，F行社會形勢下，廣告傳播已經由傳統的線性傳播向多元傳播轉變，在這種背景下，受眾的自主選擇性也不斷增加，不再是單方面地接受廣告信息，而是主動選擇、刪除廣告內容。因此，要想促進動畫廣告行業的發展，就必須結合當前社會發展形勢，加強創新，突出特點，強化受眾需求。

1? 動畫廣告的概述

動畫廣告是廣告領域中的一種特殊形式，相比平面廣告，動畫廣告具有動態效果，融合了視頻、音頻、音樂等多種元素。在動畫廣告制作中，制作者按照編導、畫家或設計師的意圖，將一幅幅圖畫按照一定的順序拼接起來，并通過連續放映的方式，使其形象活動起來。由于動畫廣告以視頻為主，一般在30～60s之間，這也決定了其更具表現力和感染力。同時，動畫廣告是按照一定劇情拍攝和制作的，劇本設定多變，表現形式多樣。另外，動畫廣告具有很強的創意性，其要想突出商品內容，就必須了解商品的特點以及消費者群體，然后再進行創意設計。

2? 動畫廣告設計分析

2.1? 立足受眾需求

現行社會形勢下，廣告媒介日趨多元化，受眾獲取信息的途徑不再單一，尤其是互聯網的出現，使受眾也由原來的信息被動接受者向信息傳播者轉變，在這種情況下，受眾的話語權不斷上升，他們開始積極參與大眾傳播。對于廣告而言，受眾關注的不僅僅是廣告的外在元素，而是更加渴望參與體驗。因此，在動畫廣告設計中，設計人員要考慮到受眾的需求，通過媒介嵌入的方式，實現受眾、動畫廣告與企業產品的交互，讓受眾可以更好地參與體驗，進而使受眾認可廣告信息。另外，受眾的審美需求伴隨著藝術發展而不斷提高，在動畫廣告設計中，設計人員要考慮到受眾的審美需求，構建具有極強表現力的畫面，進而更好地向受眾傳遞信息。

2.2? 色彩設計

色彩是動畫廣告設計中不可或缺的一個元素，不同的色彩所表現出來的效果也會不同。色彩能夠引起人們心理上的感應，強烈的色彩能夠引起視覺上的沖擊，提高視覺表現力。對于受眾而言，動畫廣告吸引其注意力的第一要素就是色彩，可以說色彩應用合理與否直接關系到動畫廣告效果。在動畫廣告設計中，設計人員在應用色彩時，要從整體出發，確保色彩與廣告整體效果協調。同時，要保證動畫廣告中的各要素在形式、色彩等方面統一，進而帶給受眾更好的視覺盛宴。

2.3? 造型設計

隨著動畫產業的興起，越來越多的廣告商開始注重動畫廣告的設計。在動畫廣告設計中，不可忽視的一個問題就是人物造型。一個成功的動畫廣告，其人物造型必然也是成功的。對于受眾而言，好的人物造型，可以吸引他們的注意力，使其對人物產生好奇，進而提高廣告的點擊率;反之，如果動畫廣告中的人物平淡無奇，毫無特色，廣告自然就不能吸引受眾的眼球。造型是使受眾深刻記憶動畫廣告的重要特征，更是動畫廣告的重要表現形式之一。在動畫廣告設計中，設計人員要注重人物造型的設計[1]。一方面，設計人員要根據情節來創造人物，確保所設計的人物與廣告所要表達的內容相符;另一方面，要突出廣告特色，確保人物符合受眾的視覺需求，從而更好地吸引受眾的注意力。

2.4? 突出個性

隨著廣告業的興起，越來越多的商家開始借助各種手段進行廣告宣傳。在五花八門的廣告中，一個比較突出的現象就是抄襲。對于受眾而言，一個全新的廣告能夠帶給其視覺沖擊，但是抄襲、跟風式的廣告內容容易讓受眾產生視覺疲勞，進而達不到體現廣告效果的目的。因此，在廣告設計中，設計人員要杜絕跟風、抄襲現象，突出個性，加強創新。一方面，廣告內容必須新穎、有創意，能夠吸引受眾的目光，設計人員在處理動畫廣告劇情的相關要素時，要突破常規，進行個性化處理，帶給受眾不一樣的廣告畫面;另一方面，根據受眾的視覺需求以及廣告內容，加強創新，融入新、舊元素，進而更好地迎合時代發展和受眾需要。

2.5? 光線設計

在動畫廣告中，光線是影響動畫廣告效果的一個重要元素，合理地運用光線，可以增強動畫廣告效果。在動畫廣告中，畫面主體部門需要借助光線來存托，如，有的畫面拍攝時比較灰暗，而廣告所要表達的效果是明亮的，此時則需要對被拍攝物品進行補光或者在后期進行補光，使得畫面整體效果更具視覺沖擊力[3]。為此，動畫廣告設計中，設計人員要注重光線的運用。在拍攝畫面時，要兼顧畫面的整體性，確保光線充足，該補光的地方要補光，該降光的地方要降光。另外，在光線處理中，要考慮到光線與物體本身之間的關系，確保光線與物體之間的協調，只有這樣，才能更好地表達廣告內容。

2.6? 廣告的動態設計

動畫廣告最突出的特點之一就是動態效果，這也決定了在動畫廣告設計時必須考慮到廣告的動態效果。相比傳統廣告，動畫廣告不僅要在時間上控制好，更要在動態效果上大做文章。受眾屬于視覺動物，而動畫無疑最能引起受眾的視覺反應。因此，在動畫廣告設計中，設計人員要注重動畫廣告的動態設計。動畫廣告中必然會用到圖片，設計人員要借助各種軟件，將一張張圖片按照一定的順序串聯起來，使其具有動態效果，帶給受眾完整的廣告畫面。同時，在設計中，要考慮到受眾的視覺疲勞這一問題，在處理視覺元素時，要避免使用單一元素或者存在視覺沖突的元素，要善于使用動靜結合的方式來表現廣告內容[4]。

2.7? 情節的處理

動畫廣告與平面廣告有著很大的不同，這種不同主要表現在動畫廣告具有一定的情節。有情節的廣告可以更好地吸引受眾的目光。因此，在動畫廣告設計中，設計人員要注重廣告情節的處理。一方面，要考慮到廣告所要表達的效果，在確保廣告內容與情節相符的同時，控制好廣告時間，從而設計出簡潔生動的廣告。同時，在處理廣告各個要素時，要考慮到故事情節，確保廣告所涉及的各個要素與故事情節匹配，形成一個統一的整體，進而帶給受眾直觀、清晰、美觀的視覺感受。

2.8? 圖形的選擇

圖形是動畫廣告設計的靈魂，是廣告視覺傳達的主要形式之一。長期以來，廣告設計中的圖形都是比較固定的，如人物的頭部，其形狀大多是圓形或者橢圓形;西瓜這種物體，其形狀是圓形，設計人員在設計時比較傾向于固定的圖形。但是對受眾而言，其視覺審美不斷發生變化，所接受的藝術熏陶不斷提升，他們的視覺需求已經不再局限于這種固定的圖形，一味地使用人們熟知的圖形，容易讓受眾產生視覺上的審美疲勞。因此，作為設計人員，要做出突破，要善于打破常規，進而帶給受眾全新的視覺沖擊。在動畫廣告設計中，設計人員要用創新性思維來處理廣告中的各個元素，選擇符合受眾審美需求的圖形，并對圖形進行藝術處理，賦予其新的藝術色彩，進而增強廣告宣傳效果。

3? 動畫廣告的制作技巧分析

動畫廣告的制作涉及到文字、音樂、技術等多方面，一個成功的動畫廣告有賴于設計人員的專業技術水平。在動畫廣告制作中，設計人員需要對與廣告內容有關的元素進行科學處理，確保各元素協調、一致，進而帶給受眾美的視覺享受。

3.1? 合理選擇廣告內容

動畫廣告的主要目的就是宣傳商品信息，而要想讓受眾第一時間對廣告內容有初步的了解，就必須選擇一個合理的主題。動畫廣告時間比較短，要想清楚地表達廣告內容，制作者就必須分析內容角度。在繪制分鏡之前，要先結合腳本內容，繪制草圖，將構思簡單地表現出來，然后根據草圖來拍攝、制作，將不同的畫面、鏡頭有順序地進行拼接，構成一個完成、流暢的畫面。同時，在動畫廣告制作中，要合理搭配各要素，保證內容針對性強，能夠對受眾產生一定的視覺沖擊，進而激起受眾的視覺感應[5]。

3.2? 科學選擇動畫廣告制作形式

隨著人們審美觀念和視覺需求的提升，人們對靜態的平面廣告開始產生視覺疲勞，在這種環境下，迫切需要改變動畫廣告設計形式。動畫廣告與平面廣告有著很大的不同，動畫廣告運用了動畫形式，可以提升廣告宣傳效果。從制作角度來看，動畫廣告在制作形式上不僅豐富生動，且其制作出來的畫面更具表現力和感染力，能夠更好地吸引受眾的目光。在動畫廣告制作中，制作人員可以借助各種軟件來編輯素材[6]。同時，在制作過程中，要善于運用變形，如，對前景、中景和布景分別制作變形，所制作出來的畫面效果將更具表現力。

3.3? 制作技術的運用

隨著信息時代的到來，計算機技術的應用越來越普遍，為動畫廣告的制作帶來了巨大便利。在計算機的支持下，可以提高動畫廣告制作效率，實現“二維”向“三維”的轉變。以虛擬技術為例，虛擬技術作為時下應用比較廣泛的一種技術，它是在計算機技術的基礎上發展起來的，不僅具有計算機的所有功能，還可以帶給用戶逼真的環境體驗。同時，虛擬技術具有較強的交互性，在該技術的支持下，設計制作人員可以對虛擬環境中的任何人與物進行操控[7]。另外，隨著計算機技術的發展，各種軟件也得到了廣泛的應用，如Maya、FLASH、Dreamweaver、3DS MAX等，這些軟件為動畫廣告的制作提供了多樣性選擇。制作者可以根據廣告內容，大膽創新，融入各種元素，進而制作出最佳的動畫廣告。

3.4? 字幕的制作技巧

在動畫廣告設計制作中，字幕是必須用到的，因為字幕是廣告內容最直接的詮釋和表達，合理設計字幕，可以讓受眾直接了解動畫廣告所要宣傳的內容。在動畫廣告制作中，針對廣告相關的文字，設計人員要根據廣告內容以及畫面色彩度來選擇相應的字體和顏色，確保字幕與整個畫面協調一致。在確定字幕的型號與顏色后，要結合動畫效果，選擇恰當的字幕嵌入方式，進而更好地表現廣告，將廣告內容宣傳出去[8，9]。

3.5? 音效的處理

在動畫廣告中，音樂有著重大的作用，音樂主要作用于人的聽覺，在動畫廣告中配上相應的音效，不僅可以渲染廣告，為畫面增加藝術色彩，同時也能引起受眾的視聽共鳴。隨著人們對藝術追求的不斷提高，音樂這種藝術元素也逐漸活躍在廣告行業中。在動畫廣告制作中，要想提高廣告宣傳效果，設計人員要考慮到音樂的作用。在設計廣告元素時，要結合廣告內容，選擇適合的音樂，以此來襯托廣告，帶給受眾視聽雙重盛宴。值得注意的是，動畫廣告是一個鏡頭接一個鏡頭的，在鏡頭剪接時，要根據音樂的節奏來靈活選擇處理。在強節奏音樂的重音處，可選擇急推鏡頭或硬切?；籼?，可選用推或者拉鏡頭。這種剪輯的目的是為了畫面與音樂節奏和諧統一，形成形象直觀的視覺效果[10]。

4? 結? 論

綜上，動畫廣告是一種特殊的廣告形式，這種廣告逐漸活躍在現代社會中，在廣告行業中發揮著越來越重要的作用。由于動畫廣告具有創意性和動態性，因此，在動畫廣告設計制作中，設計制作人員要充分考慮到動畫廣告的特征，合理布局光線、人物造型以及色彩，運用科學的制作技術來編輯動畫素材，將動畫廣告各元素組接起來，進而制作出最佳的動畫廣告。

參考文獻：

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[10] 翁立立.基于Flash動畫廣告的制作與智能投放系統設計 [J].大舞臺，2015（8）：58-59.

作者簡介：張選博（1982-），女，滿族，遼寧鞍山人，編輯，初級職稱，本科，研究方向：電視節目編輯。