“低顏值”的學術(shù)圖書封面——問題、原因及對策分析

林佳木

摘要：社會科學領(lǐng)域的專業(yè)學術(shù)圖書封面“低顏值”現(xiàn)象較為明顯，學術(shù)圖書的封面如果固守類型、放棄美感，其實是在將潛在的讀者拒之門外，這既不利于出版社自身的經(jīng)營，也不利于整個社會精神文明和文化事業(yè)的發(fā)展。本文分析了學術(shù)圖書封面所存在的問題及原因，并針對如何提高專業(yè)學術(shù)圖書封面“顏值”提出了對策和建議。

關(guān)鍵詞：學術(shù)圖書;封面設(shè)計;對策

一、學術(shù)圖書的“低顏值”問題

當下中國，精神文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品日益豐富，同時人們的審美水平不斷提升，讀者對于圖書的“顏值”越來越看重了。富有美感的封面已成為對圖書內(nèi)容“傳情達意”并吸引讀者購買的重要因素[1]。

相比大眾圖書或者文史類、思想哲學類和社會科學類普及圖書，社會科學領(lǐng)域的專業(yè)學術(shù)圖書總體來看，封面“低顏值”現(xiàn)象較為明顯。封面設(shè)計思路套路化、程式化比較明顯。比如，與統(tǒng)計數(shù)據(jù)有關(guān)的書，封面上多半會看到條形圖或者折線圖;歷史類圖書封面，很容易看到歷史建筑的照片或白描圖;與哲人學者有關(guān)的書往往就是畫像或肖像照片;社會學、經(jīng)濟學等主要議題關(guān)乎社會現(xiàn)實的圖書封面上，或?qū)嵒蛱摰膶嵕罢掌艹Ｒ姟Ｍ瑫r，學術(shù)圖書封面在構(gòu)圖、色彩選擇和店鋪方面也都較為單調(diào)、保守、呆板。

圖書封面的本質(zhì)功能是向讀者傳遞一本書的內(nèi)容、定位和風格，使讀者對于該書內(nèi)容產(chǎn)生初步的大體印象。封面作為傳遞信息的信號，要遵守文化符號象征的基本法則，學術(shù)圖書的封面需要顯得專業(yè)、嚴肅，不可隨意挑戰(zhàn)人們對事物的傳統(tǒng)認知和印象，因此這類圖書封面的類型化現(xiàn)象是圖書出版發(fā)展的自然演變結(jié)果。

但是，出版行業(yè)在競爭中不斷向前發(fā)展，環(huán)境和形勢也在不斷地變化著，時至今日，學術(shù)圖書封面的“低顏值”已經(jīng)慢慢成為一個阻礙學術(shù)圖書出版發(fā)展的因素。

學術(shù)類圖書，內(nèi)容方面必然追求與市場上已有的同類型、同主題的書有所不同，要有“與眾不同”的創(chuàng)新和獨到之處，而封面就應(yīng)當在一定程度上體現(xiàn)出這一點。當下圖書市場百花齊放、競爭激烈，根據(jù)北京開卷公司2019年2月發(fā)布的報告，2018年中國圖書零售市場動銷品種數(shù)達194萬種，新書品種數(shù)達20.3萬種[2]。可以說，無論哪一種類型的圖書，相似的主題下都有多個品種競爭。學術(shù)圖書的封面如果只滿足于類型化設(shè)計，只滿足于“信息傳遞”的基本要求，放棄對圖書“個性美”的追求，就會在不知不覺中暗示讀者“本書沒有新意”，這與內(nèi)容上追求創(chuàng)新和進步的基本原則是相違背的。

富有美感的書籍封面設(shè)計具有引導讀者，吸引讀者的功效[3]，在推進全民閱讀的時代，讀者自然而然會選擇那些看起來好讀、有趣的讀物，學術(shù)圖書的封面如果一味固守類型、放棄美感，總是“板起臉”，其實是在將潛在的讀者拒之門外，這既不利于出版社自身的經(jīng)營，也不利于整個社會精神文明和文化事業(yè)的發(fā)展。

二、學術(shù)圖書封面“顏值低”的原因

總體而言，出版社和編輯對于學術(shù)圖書的封面不太重視，有幾個原因。

第一，學術(shù)圖書的封面對于銷量起不到?jīng)Q定性作用。這類書的讀者往往是根據(jù)書的內(nèi)容、主題、作者的影響力等因素來決定是否購買或者閱讀;無論是陳列于實體書店的書架上，還是在網(wǎng)絡(luò)書店頁面上，讀者主要根據(jù)書名、內(nèi)容簡介等內(nèi)容信息來查詢和選擇。對于學術(shù)圖書，書店不會因為封面的因素而考慮它的陳設(shè)位置。

第二，由于學術(shù)圖書閱讀難度較大，一般的設(shè)計人員無法直接讀懂，只能根據(jù)他們對于學術(shù)圖書的常識性認識來做封面設(shè)計方案。即使編輯給他們講解了圖書的特色和亮點所在，設(shè)計人員也往往理解不到位。或者是設(shè)計人員沒有充足的時間和精力去消化、思考如何運用圖像符號來表達書的內(nèi)容特色，為了早點完成方案，也就傾向于進行類型化設(shè)計。

第三，大部分學術(shù)圖書，因其專業(yè)性和難度，銷量有限，出版社對于這樣的品種，投入的成本預算不會很高，不會像對待市場圖書那樣不惜重金聘請優(yōu)秀設(shè)計師，提交多個方案，多方論證，反復打磨，以求最佳的市場效果。

第四，編輯對設(shè)計工作不夠重視。學術(shù)圖書的編輯一般有自己的專業(yè)擅長，更重視所策劃和編輯圖書在內(nèi)容方面的獨特性、前沿性、系統(tǒng)性，以及文字的邏輯性、準確性和正確性，很少會在書籍設(shè)計這一塊投入很多的時間、精力，雖然很多時候也看得出封面方案平庸，但也不愿意為之付出更多的努力。

但是，好看的封面更能吸引注意力，更能激發(fā)讀者的閱讀欲望，直接或間接地博得好感，促進銷售，這個規(guī)律對于所有類型的圖書都是適用的。因此，學術(shù)圖書的封面效果，應(yīng)當受到相關(guān)出版社和編輯的重視。

三、提高學術(shù)圖書封面審美水平的對策

（一）出版社層面對于學術(shù)圖書的封面設(shè)計要重視

出版社的領(lǐng)導要看到學術(shù)圖書封面的重要性，要注意到時代的變化，積極倡導“高顏值”的封面，并切實采取一些措施。可以系統(tǒng)化地組織學習活動，讓編輯和美編多多接觸到國內(nèi)外優(yōu)秀的學術(shù)圖書封面;開辦設(shè)計和藝術(shù)方面的常識性講座，日積月累地提升編輯的藝術(shù)修養(yǎng)和審美水平;在清樣付印簽字的環(huán)節(jié)，對封面多提出意見和反饋，對于那些確實缺乏創(chuàng)意的、審美水平不高的封面，要明確地批評。

（二）編輯層面可以采取的措施

對于每一本具體的圖書，盡管封面方案都是設(shè)計人員做的，但是編輯才是把握方向的關(guān)鍵人物。因此，提升學術(shù)圖書的封面“顏值”水平，編輯能夠采取的措施更多樣，且更容易操作。

首先，學術(shù)圖書編輯要充分地認識到：首先，封面的“美”無論對于哪一種圖書來說，都是必需品。學術(shù)圖書的封面要力求做出既符合類型又有特色的好看封面。

其次，作為對圖書內(nèi)容最了解的人，編輯必須意識到，自己才是那個決定封面的核心人物，而不是設(shè)計師。因此編輯需要有意識地加強封面方面的知識學習和經(jīng)驗積累。比如有意識地了解一些書籍設(shè)計工作中常見的構(gòu)圖、配色和字體等知識，平時注意對好封面方案的積累。多到書店，或者利用現(xiàn)在很方便的閱讀APP，如微信讀書、網(wǎng)易蝸牛等，多“看”書，并將自己覺得好的封面圖保存下來。除了保存，還可以時常思考這些好封面的優(yōu)點和特點所在。日積月累，在與設(shè)計師溝通提出設(shè)計要求時，在對作品方案進行判斷和選擇時，掌控能力就會逐步提高。

再次，學術(shù)圖書多為套系出版，設(shè)計目標相對比較簡單，編輯比較容易參與到設(shè)計工作中。但也要注意，編輯要把握好自己對于封面設(shè)計工作的邊界，對圖書內(nèi)容、風格、特色的信息傳達，和對設(shè)計方案的反饋，都要講述得盡可能準確、客觀、重點明確，雜亂的信息交流會干擾設(shè)計人員的設(shè)計工作，起到反作用。

四、結(jié)語

學術(shù)圖書是整個出版行業(yè)中很重要的品類，代表了我國出版事業(yè)發(fā)展水平的一個側(cè)面，其中還會涌現(xiàn)不少能夠版權(quán)“走出去”的品種。“酒香不怕巷子深”的年代已經(jīng)過去了，學術(shù)圖書也要重視競爭，重視宣傳推廣，不落俗套、品位高雅的好看封面自然就成為其中不可缺少的環(huán)節(jié)。出版社和編輯都應(yīng)采取積極措施，提升這一環(huán)節(jié)的水平。

參考文獻：

[1]張鵬輝.書籍封面設(shè)計中的“形美”與“意準”[J].中國出版，2018（5）：32-34

[2]袁舒婕.開卷透視2018中國圖書零售市場[N].中國新聞出版廣電報，2019-01-14（007）

[3]葛玉峰.書籍封面設(shè)計中的立意、構(gòu)圖和色彩及其應(yīng)用分析[J].蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學院學報，2014（4）：31-34