淺析新媒體如何在熱門事件直播報道中推陳出新

蔡彬

摘要：在移動互聯網時代，新的媒介傳播格局正在被構造。隨著用戶獲取信息方式的改變，傳統媒體紛紛開啟媒體融合發展之路。直播作為一種即時呈現新聞、事實和現場的傳播方式，也不再局限在廣播、電視平臺。傳統媒體也在移動新媒體平臺試水“直播”這一種新聞報道方式，形成自己獨特的模式及特點，實現熱門題材報道傳播新突破。

關鍵詞：新媒體;新聞報道;網絡直播

面對近年來媒體格局所發生的重大變化，傳統主流媒體積極貫徹黨中央關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署，搶抓時機、創新機制、匯聚資源、推動融合，搶占新媒體市場。探索網絡直播等受眾喜聞樂見的宣傳報道方式，有利于加快推進傳統媒體和新興媒體融合發展。

2018年12月31日，廈深鐵路汕頭聯絡線開通，汕頭火車站綜合樞紐首期項目同步投入使用。汕頭廣播電視臺融媒體項目“汕頭橄欖臺”手機客戶端通過玩網絡直播等報道方式，第一時間發布與老百姓息息相關的信息，取得了較好的報道效果。本文以此次直播報道為例，淺析新媒體如何在熱門事件直播報道中推陳出新。

一、直播前要做好“功課”

每個新聞事件都有其共性和差異性。新媒體對新聞事件進行直播時，需要提前做好“功課”，為每個事件制定不同的直播計劃。

題材選擇是決定新聞直播效果的關鍵。新聞價值由時新性、接近性、顯著性、重要性、趣味性五要素構成。而“首趟動車進汕頭市區”這類題材的事件有其特殊性和重要性，本就具有很高的熱度和關注度。廈深鐵路汕頭聯絡線的開通是汕頭市民和海內外潮籍鄉親期待已久的大事。為了將這一歷史時刻及時準確地傳遞給市民及海內外潮籍鄉親，并且讓市民直觀地了解出入汕頭站的方式方法，汕頭橄欖臺技術、采編等各個團隊多次開會研究，并預先踩點，與相關部門積極進行溝通，確定媒體直播方案。

嚴格把控直播的內容。新聞直播的過程中對內容的控制和把握具有一定難度，這就對直播內容的提前選擇和劃分提出了更高的要求。如何避免松散的內容、冗余無效的畫面，在準確表達出直播內容的基礎上吸引更多的觀眾，這就需要采編團隊在直播前就對內容進行嚴格的把控?！皠榆嚒敝辈ネㄟ^視頻、圖片、文字直播等形式，采訪了汕頭站建設方、管理方，以及政府相關部門的負責人，全面而具體地展示了事件的背景與分析、展望，有利于提高直播的效果。

二、讓直播成為新媒體的“利器”

（一）為報道對象定制內容

新媒體在熱門事件直播報道中，不僅在宣傳手法上需要“量身定制”，而且還需要根據新媒體特點、受眾、宣傳對象等要素選擇最適合的內容呈現方式。

汕頭橄欖臺APP《動車組駛入中心城區！汕頭開啟動車時代》直播，主持人兵分兩路，一路跟隨汕頭站發出的首趟動車出發，沿途采訪旅客，將喜悅的心情分享給大家;另一路則留在站前廣場換乘中心，通過采訪相關部門的負責人。這樣的內容“定制”，更加符合受眾對于交通建設進展題材直播的信息需求，讓觀眾共同體會動車進城的喜悅之情，了解項目建設背景等相關信息，也清晰地獲取交通指引、購票方式等實用信息。

（二）場景典型化和內容細節化

為了更好地展現新聞現場中的人事物，必須選取典型場景，增強報道的客觀性、接近性、趣味性等，切合主題的變化。在直播現場，各組主持人、記者需要根據新聞場景進行分工，對直播場景進行分割和銜接，完整、流暢地展示了事情本身，豐富了新聞網絡直播的畫面。

新聞網絡直播因為有視頻、圖片、文字等豐富的表達形式，與傳統電視直播相比時間、空間更加靈活，所以有利于呈現更多新聞事件的細節。比如，當天在視頻直播的同時，還進行了圖文直播，通過文字和圖片分享市民激動心情、動車進站瞬間等細節，讓直播更具有感染力。

（三）“參與式報道”讓受眾發聲

為增加用戶的互動性，直播界面中可增設互動窗口，為用戶評論、點贊、交流提供渠道。最終，通過“圖文+視頻+互動評論”的形式，讓新媒體直播報道取得更好的效果。

在“動車”直播中，有不少觀眾通過評論后臺分享自己的激動心情，表達對未來快速出行的憧憬;還有觀眾通過認真思考，在留言中針對動車車次以及站前廣場建設等方面提出自己的意見和建議。這樣的評論不僅讓受眾實時進行互動，增強直播“黏度”，還能豐富報道的內容，讓這些評論成為直播報道的重要部分。

三、為直播“續熱”

短視頻、H5等不同形式的相關報道也可以作為直播的匯總與補充內容，為直播進行“續熱”。直播結束后，短視頻、H5、圖解等形式的報道，可以從不同的側面滿足受眾對于信息的需求，還能引起受眾興趣，引導受眾收看直播回顧。

四、結語

隨著技術的成熟、受眾對于直播形式接受度的提高，新媒體在熱門事件報道采用直播這種形式將愈發常見。在機遇與挑戰并存的發展階段，新媒體平臺需要保持“內容為王”的新聞制作理念，注重技術發展與報道策略，才能在這場“直播戰”中突圍。

參考文獻：

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