傳統廣播在新媒體時代的創新

石堅

摘要：在經濟發展的支持下，社會中各種技術都進入了創新發展的階段，其中媒體的創新與發展十分迅速，推動了新媒體時代的到來，在這種情況下傳統廣播面臨著嚴峻的挑戰，想要在新媒體的環境下脫穎而出，必須對自身的技術進行創新、豐富廣播內容、打造適合新媒體時代的廣播平臺，只有這樣傳統廣播才能夠在新媒體時代下屹立長存，這也是廣播媒體在當下發展的重要性命題。基于此，本文圍繞傳統廣播在新媒體時代的創新進行探析，以此為廣播媒體的發展奠定良好的基礎。

關鍵詞：傳統廣播;新媒體;創新

一、對融媒體采編系統進行搭建

想要使傳統廣播得到健康的發展，必須對相關技術進行創新。當前我國部分一線城市的廣播媒體已經加強對廣播媒體技術方面創新的重視。同時進行傳統廣播創新的過程中，既要保留傳統的優勢，又要實現新媒體時代下的全方位創新。融媒體的發展是傳統廣播前行的必然經歷，所以，相關部門要采取合適的方案進行融媒體的發展布局[1]。廣播電臺可進行大范圍的考察，學習新媒體時代下先進的廣播技術，尤其要對采編平臺及其技術進行深入的了解，在此基礎上對自身技術進行改善，與此同時，廣播平臺的打造需要結合地方特色，致力于打造出具有全媒體技術的廣播平臺。這種情況下，相關工作人員在任何地方都不會受到限制，只要通過現代計算機技術、網絡技術及通信技術，就能夠在融媒體平臺上傳相應的廣播內容，該平臺為工作人員提供了更廣泛的直播機會。

二、進行立體電臺的打造

雖然傳統廣播在新媒體時代下的發展有些力不從心，但是傳統廣播的優勢仍然保留，不僅擁有人氣旺盛的主持人，其產品的音質十分優秀。傳統廣播中的不足也較為明顯，主要的體現是，傳統廣播在傳播方面較為單一，由于線性的傳播，導致廣播的效果缺乏持續性，同時該傳播方式對于相關信息的存儲也存在一定的缺憾，儲存性能較差，因此，在廣播內容查詢的過程中，存在較大的難度，而且傳統廣播選擇性較差，無法讓聽眾自主選擇。另外，傳統廣播的節目較為單一，都是以聲音的方式進行傳播，缺乏畫面感，無法在傳播的過程中將廣播內容的生動性凸顯出來。針對以上種種問題，廣播電臺可對相關技術進行合理的使用，利用融媒體平臺對廣播內容重新規劃，并根據節目特點，制作出具有立體效果的廣播平臺，使其既有音頻輸出，還要有文字和畫面輸出。此外，電臺可根據節目特點建立相關的手機客戶端平臺，為聽眾提供更方便的信息查詢途徑，以此來拓寬廣播的傳播路徑。

三、明確定位及目標，整合營銷

（一）對廣告資源進行整合，體現出影響力的價值

眾所周知，現代傳統廣播的傳播多數都是通過汽車電臺進行傳播，豐富了駕駛員及乘客聽眾在行駛途中的樂趣。隨著經濟的快速發展，汽車的數量急劇增加，這對傳統廣播的發展提供了動力[2]。另外，手機也是接收廣播信號的載體之一，由于現代社會主要信息群體以年輕人為主，且此類人群對手機的依賴性較強，利用手機收聽廣播的不在少數，這無形中提升了傳統廣播的價值，越來越多的商戶在廣播電臺中投播廣告，此時電臺應該對相關價值及傳統廣播的影響力進行深度挖掘，同時對廣播收聽率進行提升，并做出正確的評價和評估，從而凸顯出廣播的深層價值。

（二）對精英群體進行精確定位，壟斷注意力

當前，隨著新媒體時代的到來，媒體的發展具有多樣性的特點，在社會節奏加快的過程中，廣播的傳播及收聽環境都發生了極大的變化，其傳播的途徑也在逐漸擴大。盡管廣播中存在較多的廣告，但是在快節奏的生活中廣告就會被屏蔽。就車載廣播而言，司機在駕駛的過程中，手、腳、眼都會進入忙碌的狀態，這種情況下會使駕駛過程十分枯燥，因此許多司機都有駕駛途中收聽廣播的習慣，此時進行廣播，不僅能夠豐富駕駛活動，還能夠提高廣告對注意力的壟斷性。這種情況下就能夠對精英群體進行鎖定，這需要對廣播的價值重新審視，以此凸顯出廣播的實際價值。

（三）對創造力價值進行深度挖掘

在新媒體時代下，傳統廣播想要實現創新，必須以自身的優勢吸引更多的收聽群眾，此時應該在吸引聽眾注意力方面加強創新，這也是廣播中的重要內容，因此，廣播電臺需要加強相關部門的組建，建立能夠提升廣播質量及創新發展的生力軍，從而使廣播的內容更加豐富，并將良好的創意融入廣播內容，以此體現出廣播的特點。基于此，在建立創意團隊的過程中，電臺需要注重創意的多樣性，以多樣化的創意團隊為基礎，實現創意的開拓性發展，這也是在新媒體時代下提升傳統廣播價值的有力武器[3]。另外，通過多樣化的節目創意和廣告創意，吸引更多的客戶群體進行投資，因為創意的多樣化能夠根據客戶的需求，提供符合客戶要求的完美創意，從而將廣播的價值最大化，并且通過節目創意和廣告創意的融合，能夠消除聽眾的反感心理，以聲音傳播的方式為聽眾營造出良好的畫面感，實現廣播與聽眾之間的共鳴。

四、結語

綜上所述，時代與經濟的發展推動了媒體行業的快速發展，使得媒體內容更加豐富、細化、精準，在此背景下，各種媒體都面臨著重大的挑戰，傳統廣播面臨的問題和挑戰更加嚴峻，基于此，想要使傳統媒體在新媒體時代擁有屬于自己的立足之地，必須結合市場特點進行創新，打造符合新時代背景的廣播媒體。

參考文獻：

[1]徐曉丹.新媒體環境下廣播電視記者工作創新發展策略研究[J].才智，2019（11）：240.

[2]唐波.新媒體環境下挑戰交通廣播的創新與發展[J].傳播力研究，2018，2（35）：81.

[3]譚艷茹.新媒體環境下傳統廣播媒體的發展與應對策略[J].西部廣播電視，2018（20）：81+93.