融媒體時代短視頻新聞的傳播策略研究

肖雯雯

摘要：在融媒體環境下，傳統媒體紛紛進駐各大短視頻平臺，打造短視頻新聞欄目。如何充分發揮內容優勢、順應融媒體時代的發展，以獲取更多的眼球資源，成為了新聞媒體短視頻生產者面臨的重大難題。本文以《新聞聯播》近期推出的短視頻欄目《主播說聯播》欄目為例，通過研究其傳播策略，為其未來發展提出科學建議，對融媒體環境下短視頻新聞如何進行高效傳播具有借鑒意義。

關鍵詞：短視頻新聞;新聞聯播;融媒體

隨著融媒體時代的到來，現象級別的媒體融合事件層出不窮，傳統媒體不斷開辟新的媒體領域以求達到傳播效果的最大化。伴隨著移動互聯網的發展和5G概念實體化的進程，短視頻平臺飛速發展，短視頻新聞以其快速傳遞新聞資訊的優勢逐步成為人們了解新聞事件的主要方式之一。

一、《新聞聯播》短視頻新聞欄目概述

開播41年的《新聞聯播》，是我國收視率最高、影響力最大的電視新聞欄目，欄目以其官方、正經、嚴肅的慣用語態深入人心。但隨著融媒體時代的到來，傳播環境、傳播語態都發生了巨變。如何拓寬傳播圈層和傳播范圍成為了《新聞聯播》面臨的一個難題。

2019年7月29日，央視新聞新媒體中心正式推出《主播說聯播》短視頻欄目。《主播說聯播》欄目為每期一分鐘的豎屏短視頻新聞，通過主持人的妙語連珠和通俗易懂的吐槽式表達，對新聞熱點進行接地氣式的評論。每期節目從《新聞聯播》中播發的新聞出發，內容緊密聯系熱點，結合當天重大事件和熱點新聞，用通俗語言傳遞主流聲音，努力適應分眾化、年輕化和碎片化的時代發展需求。

二、《新聞聯播》短視頻新聞欄目傳播策略分析

（一）“快手抖音”齊發聲，傳播平臺多元化

2019年8月，《新聞聯播》欄目分別在快手和抖音兩大短視頻平臺設立賬戶，發布短視頻新聞。截至10月28日，快手平臺累計發布短視頻作品38件，收獲2930萬粉絲，抖音平臺累計發布短視頻作品36件，收獲2230萬粉絲。《新聞聯播》已經建成較為成熟的短視頻新聞發布體系，堅持在快手APP、抖音APP及央視新聞官方新浪微博同步推出。三大平臺的受眾定位有所差異，共同發聲的矩陣設置可在人群中達到較廣泛的覆蓋面。多元化的傳播平臺覆蓋下讀者的大量互動與轉發，助推了熱門話題的形成，也帶動了社會議題的產生，并廣泛延伸了新聞的自身價值。

（二）“大屏+小屏”互動，傳播方式多樣化

《新聞聯播》在入駐短視頻平臺的同時，也在短視頻平臺上首次嘗試同步直播。與傳統“大屏”電視新聞不同，“小屏”代表著一種融媒體環境下的新型傳播形式。在碎片化時代，手機成為了大家了解世界的窗口，這不可避免地導致電視用戶數量的減少。而大屏小屏的聯動，不僅拓寬了固有的傳播渠道，也為《新聞聯播》增添及覆蓋了各年齡受眾群，具有重要的標志性意義。這不僅是主流媒體適應短視頻時代的接地氣之舉，也是受眾、特別是年輕受眾喜聞樂見的傳播方式。

（三）打造“主播語錄”，傳播內容網紅化

以康輝、海霞、歐陽夏丹、郭志堅等《新聞聯播》主播們為原班人馬打造的《主播說聯播》欄目，播報語態發生了巨大變化。妙語連珠的調侃式表達，輕松詼諧的語言風格，諸如“懟事也懟人”、“上點榨菜”、“秋后的螞蚱”、“不會又要退群吧？”、“霸道總裁”、“呵呵兩聲”等熱門詞匯掀起了廣泛的轉發與傳播。

節目一改以往電視端嚴肅的風格，用幽默的方式、網絡化的語言鮮明表達了中國態度。雖然語態發生了改變，但節目的正能量不變，愛國精神不變，從電視端到移動端，以網紅化的內容設置引發觀眾的熱切關注和積極跟隨。

三、融媒體時代短視頻新聞傳播的發展建議

融媒體時代，新聞傳播的時效性得到了充分的體現，為實現短視頻新聞的可持續發展，生產者必須有效挖掘信息源，在改變傳播語態的同時，充分體現新聞的思想內涵，增強新聞的傳播效果。

通過對短視頻新聞欄目《主播說聯播》的傳播策略分析，筆者對短視頻新聞傳播的發展提出以下普適性建議。

（一）發揮時效性優勢，提升新聞價值

時效性是新聞的生命力，也是新聞具有獨特屬性的重要體現。不斷提高對新聞時效性的認識，結合融媒體平臺矩陣的建設，創新新聞采編方法，提升溝通效率，借助融媒體新聞傳播渠道，努力讓新聞信息第一時間傳遞到受眾的眼球，保持新聞的新鮮度。

（二）積極聯系受眾，圍繞熱點話題進行內容策劃

緊緊圍繞熱點，牢牢抓住受眾思維，提前進行話題策劃是短視頻新聞密切聯系受眾，建立良好傳播關系的重要途徑。了解受眾喜好、尊重受眾價值取向，根據受眾需求篩選有價值的熱點話題，進行內容的組織與分發，是新聞短視頻在融媒體時代制勝的重要手段。

（三）多平臺協作，發揮融媒體特長

搭建融媒體傳播矩陣，發揮平臺優勢是提升短視頻新聞傳播效果的有效途徑。新聞媒體官方入駐各大平臺，打造全方位覆蓋的新媒體內容制作團隊，根據各平臺特征及受眾需求定制內容、相互協作，形成聚合效應。融媒體矩陣的搭建，還能有效實現各環節的無縫鏈接，達到“傳播快、產品多、受眾廣”的傳播效果。

（四）促進科技融合，增強傳播效果

隨著5G技術的發展與普及，網速限制將被徹底消除，借力VR、AR、MR的短視頻產業也將呈井噴式發展。新技術將不斷在短視頻的創新中應用起來，通過AR和AI等技術的融合為用戶提供全方位、沉浸式的體驗，而極具互動性的傳播方式也將大力提升傳播效果。

參考文獻：

[1]薛芮.新媒體環境下短視頻新聞的傳播特征[J].新聞研究導刊，2019（07）.

[2]李良.短視頻將成為未來新聞發布的主要方式[J].青年記者，2018（10）.