論縣級媒體融合發展之路

摘要：習近平總書記在全國思想宣傳工作上指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。縣級媒體融合發展已經成為縣級媒體發展的主要方向和根本遵循。當前，媒體融合發展之路如何？怎樣讓縣級媒體融合更好發揮功效，真正達到騰籠換鳥、鳳凰涅槃的作用，是擺在我們面前的一個課題，也是一道難題。

關鍵詞：縣級;媒體融合

2014年8月，中央全面深化改革領導小組會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記發表重要講話，強調堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。近年來，媒體融合的進程不斷加快，按照“改革、創新、共享、融合”的目標，縣級媒體融合工作如火如荼、全速推進。

然而在融合過程中卻遇到了瓶頸問題，“表面相加”“實質難融”，簡單相接、拼湊而成等問題，不得不引起我們的深入思考。

一、媒體為什么融合

（一）市場變化倒逼媒體融合

縣級傳統媒體行業的轉型之路很大原因是受當前市場的影響，以互聯網、微信、微博等客戶端為代表的新媒體異軍突起，前赴后繼的投入到用戶的爭奪中。同時，新媒體發展方式多元，平臺廣泛，用戶量激增，受眾全面，但新媒體發展仍然是一把“雙刃劍”，在提升媒體傳播渠道和方式的同時，仍然存在著短板和不足，如何更好地發揮傳統媒體的輿論引導作用，引導新媒體凈化網絡空間，成為媒體融合過程中繞不開的話題。

（二）自身困境促進媒體融合

當前縣級傳統媒體遇到收入下降、受眾減少、收視率低等問題，讓傳統媒體進退兩難的境地。傳統媒體已經無法適應當下的傳播生產方式，無法第一時間占領傳播市場，因此只有改變自身的傳播方式，重新占領市場，才是發展之道。但是改變傳播方式不是一味地使用新媒體手段，應該在把握質量的前提下，擴充傳播渠道，積極應用新媒體傳播方式，提升發展空間。

二、媒體融合現狀

（一）手機APP客戶端快速發展，多元傳播渠道競相發展

近年來，傳統媒體行業發展每況愈下，嚴重受到網絡直播以及新媒體的沖擊。但是傳統媒體在受到市場沖擊的同時，也開始發掘同行業以及其他傳播渠道的發展潛力。就縣級媒體平臺來說，可以采用傳統媒體與新媒體相結合的方式同步進行，比如重大晚會、重大活動的手機客戶端以及網絡直播，可以在手機客戶端和電視媒體同步進行，擴大覆蓋面，提高收視率。

（二）“中央廚房”統攬新聞采集、編排、發布“一體化”流程

“中央廚房”事實上也就是統一的指揮平臺。從技術層面講，這個平臺從前期發現、策劃，到后期編輯、發布，讓新聞生產各個環節實現了無縫隙銜接。實現了“一體策劃、統一調度、一次采集、多元傳播”的目標，實現了資源匯聚、集成、分發和控制。

（三）H5、無人機助理媒體融合發展

人工智能技術在縣里媒體融合發展過程中，越來越發揮著舉足輕重的作用。就傳統專題片拍攝來說，無人機技術提升了產品質量，更顯科技化和專業化;就大型活動直播來說，無人機的運用，讓畫面更豐富，規模更宏大，受眾體驗更舒適。在縣級媒體中，飛行器、智能機器人參與拍攝、采集信息，提高了新聞編輯制作的效率，更提升了新聞本身的質量。

三、媒體融合未來方向

（一）堅持黨性原則，強化政府引導，走穩媒體融合發展道路

黨媒姓黨，這是不變的原則。無論是傳統媒體還是新媒體，都肩負著輿論引導的重任，都是黨和人民的喉舌。堅持政治家辦報，堅持新聞立臺是馬克思主義新聞觀的基本理念。縣域媒體目前依然存在著力量分散、機制僵化、業務雷同、人才短缺、受眾下降和宣傳口徑不統一等現實問題，圍繞打造新型主流媒體，縣域媒體應當著力聚焦建設“主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐”三大目標，在媒體融合發展方面開始大膽探索和嘗試。

（二）健全制度管理，促進媒體融合規范化發展

無規矩不成方圓。無論是傳統媒體還是融合媒體，都必須堅持正確的政治導向和輿論導向，堅持以人民為中心的發展理念，以弘揚中國特色社會主義核心價值觀為己任，發揮主流輿論陣地作用。隨著新媒體的井噴式發展，如果相應的監督管理未能及時跟進，媒體融合過程中也會出現魚龍混雜的現象，造成大量低俗信息、虛假信息甚至是違法信息的傳播。

（三）重視人才培養，構建媒體融合多元化人才隊伍

如果說媒體融合的核心是技術，那么人才則是重要基礎。媒體從業人員具備專業的知識儲備是提供高質量的新聞報道的基礎，培養互聯網思維、具備新媒體運營理念以及媒體品牌意識是提高媒體融合產品影響力和傳播力的重要條件，深刻掌握擁有新聞采編能力、掌握新媒體技術和運營機制則是有效發揮媒體作用的有力工具。

推進縣級媒體深度融合永遠在路上，需要我們不斷完善和改進的地方還有很多，目前，縣級融媒體工作還存在許多不足之處，比如融合只是簡單的共同工作，沒有實現真正意義上的相融相通;仍然存在重復勞動、重復工作的情況，效率大幅度下降;新媒體技術運用尚不成熟，并沒有真正實現新媒體的使用價值。我們要以翻篇歸零的心態、敢于擔當的姿態、真抓實干的狀態，謀劃和推進縣級媒體深度融合工作，著力打造縣級新型主流媒體。

作者簡介：盧嘉欣（1988-），女，漢族，山西省長治市人，職稱：助理編輯，學歷：全日制本科。