探析大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展

摘要：大數據背景下推動著傳統媒體不斷的轉型，人民群眾的信息需求也不斷提高，這些都促進傳統媒體與新媒體的融合發展。本文在闡述了大數據時代下二者融合的必要性與意義之后，提出了二者的融合發展戰略，以期有一定的借鑒價值。

關鍵詞：大數據;傳統媒體;新媒體;融合發展

傳統媒體主要是指以報紙、廣播、電視等為傳播媒介的媒體形式，這種傳媒方式主要以直線形式傳播信息，傳播的速度往往會受到時間、空間的限制，信息的呈現形式也會受到紙質圖片與文字的限制。隨著大數據時代的到來，媒體傳播的新形式也逐漸出現，傳統媒體與新媒體的融合發展是大數據時代不可逆轉的趨勢。探討二者融合發展的策略是有效促進媒體事業不斷繁榮生長的關鍵。

一、大數據背景下傳統媒體與新媒體融合的必要性及意義

（一）簡析二者融合的必要性

首先，傳統媒體與新媒體的融合發展促使傳統媒體更好地轉型;大數據與新媒體的快速發展正在逐漸削弱傳統媒體的影響力，我們可以看到，近年來電視媒體與廣播電臺的收視收聽率以及紙質媒體的訂閱率都在逐漸下降，而電子設備、網絡、大數據的快速發展使得新媒體的影響力在逐漸擴大。面臨越來越嚴峻的競爭形勢，傳統媒體的轉型迫在眉睫，傳統媒體與新媒體的融合，是促進傳統媒體不斷提高其影響力和傳播效率的關鍵，二者都要利用大數據帶來的便利，不斷改善媒體傳播的效果。其次，二者的融合能夠充分發揮傳統媒體的存在價值;雖然說近年來傳統媒體的影響力有所削減，但傳統媒體的地位并不會被立即取代，因此，大數據時代二者的融合能夠充分發揮傳統媒體的權威性、公眾性價值。借助二者不同的影響范圍和影響人群來互相宣傳，為傳統媒體創建新型的傳播形式，例如新聞APP等等，都是促進發揮傳統媒體價值的重要途徑。

（二）簡析二者融合的意義

首先，二者融合能夠取長補短，優勢互補，提高新聞信息傳播的效果與效率;傳統媒體新聞信息的權威性與創造性加強了新媒體傳播內容的真實性與創新性，可以有效地改善信息傳播的效果。而新媒體具有傳播速度快、范圍廣等優勢，并且具備多種接收群眾反饋的渠道，因此二者融合更能相得益彰，不斷提高媒體傳播的影響力。其次，二者的融合代表了兩種媒體文化的融合，更符合人民群眾對接受信息的需求，新媒體文化代表著一種快速、繁多、復雜型的文化，群眾的選擇性很強，傳統媒體文化則代表著一種高質量、高權威的文化，二者的融合不僅能夠實現媒體文化的融合發展，還能夠滿足現今人民對媒體傳播的需求。

二、大數據背景對傳統媒體與新媒體融合產生的影響

雖然大數據時代為新媒體的發展提供了契機，但其為傳統媒體與新媒體融合所的機遇與挑戰也不容忽視。首先，信息傳播的內容來源發生變化，大數據通過挖掘、收集、整理、分析信息等多個步驟對不同類型的信息進行處理，改變了調查、采訪等傳統信息來源形式，同時大數據將網絡引進媒體內容傳播的過程中，實現了對媒體傳播的信息內容與傳播途徑的雙重控制。其次，大數據改變了媒體的營銷方式，它不僅使信息傳播的參與者多元化，也使得信息傳播的方向出現可逆性，這是指，如今群眾評判與政府態度也作為信息傳播的內容之一，群眾也有權利、有途徑反饋媒體傳播的質量與問題。這為新舊媒體的融合帶來一定的挑戰與機遇，二者只有在融合過程中不斷利用大數據帶來的優勢，不斷增強信息的生產力與影響力，才能更好地迎接大數據為二者融合帶來的挑戰。

三、大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略

（一）實現精準定位，符合群眾的信息需求

在大數據時代實現傳統媒體與新媒體融合的精準定位，有助于使二者更加精準地融合，從而滿足人民群眾對媒體傳播的需求。首先，傳統媒體應該適應大數據及網絡環境的發展，明確自身在媒體新時代的定位，利用大數據及網絡背景，對自身的傳播內容、傳播途徑以及傳播效率等進行補充與改進，在實現與新媒體完美融合的同時，滿足大眾對于信息傳播的質量與權威要求。其次，新媒體要充分利用大數據的信息搜集與數據分析功能，準確預判不同受眾對不同類型新聞信息的態度、喜好以及需求，從而有選擇性地為其推送各類信息。在新聞內容創設方面，要充分利用二者的優勢，傳統媒體可以利用大數據等網絡技術作為調查手段，在準確高效地獲取信息的同時，進行高質量的內容選擇與內容創設，有效發揮新舊媒體融合的優勢，從而為受眾群體提供精準化的媒體服務。

（二）促進二者之間的互動交流，實現優勢互補

促進傳統媒體與新媒體之間的交流與互動，有助于二者在融合過程中更好地取長補短，優勢互補。首先，傳統媒體應該轉變傳統的發展理念，利用新媒體的傳播力與影響力來對自身進行宣傳，利用大數據的優勢準確高效地獲取信息，利用新型技術手段創建一些新的傳播平臺，例如微信公眾號、微博平臺等等，這些手段都有助于擴大傳統媒體的信息受眾面。其次，使用微博、微信等新型傳播媒介也是兩種媒體形式融合的重要表現，新媒體也應該將自身傳播信息的復雜性、碎片化的特點與傳統媒介高質量、創造性的特點相結合。因此，兩種媒體形式的交流與互動，不僅提高了傳統媒體的影響力，還能夠有效提高現今媒體信息傳播的質量。

四、結語

大數據背景下實現傳統媒體與新媒體的融合是一個互相交流、取長補短的過程，要充分借助大數據的優勢來促進二者的融合發展，更好地服務于廣大群眾，實現媒體傳播的新天地。

參考文獻：

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[2]蔣偉全.新時期傳統媒體與新媒體融合發展的戰略研討[J].傳媒論壇，2018，1（5）：79-80.

作者簡介：紀洋（1988-），男，漢族，天津人，本科學歷，記者（中級），所在節目都市體育頻道農村類節目《趕大集》。