全媒體時代區縣電視臺的融媒發展研究

摘要：全媒體是指全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，近年來，“全媒體”開始在新聞傳播領域深入發展，媒體內容、渠道、功能層面的融合，促進了輿論環境、媒體格局和傳播方式的變化，區縣電視臺要想與時俱進適應時代發展的需要，必須做好全媒體時代下的融媒發展工作。本文以全媒體時代為切入點，結合區縣電視臺的有關情況，對區縣電視臺的融媒發展困境及對策進行了相關思考，以期指導實踐。

關鍵詞：全媒體時代;區縣電視臺;融媒發展;困境及對策

一、全媒體時代區縣電視臺的融媒發展的困境

當前，全媒體時代區縣電視臺的融媒發展還存在諸多困境，主要表現在四個方面，分別是全媒體運用意識不足、節目的質量令人堪憂、資金和技術設備落后以及全媒體優秀人才匱乏，其具體內容如下：

（一）全媒體運用意識不足

當前，在區縣電視臺的發展過程中，媒體融合發展意識還不夠深入，全媒體運用意識不足，導致難以適應全媒體時代的需要。究其原因，主要是因為長期以來區縣電視臺的體制和機制僵化，傳統媒體茍延殘喘，直至邊緣化，缺乏對傳媒形式的重新架構思維，對區縣電視臺的長遠發展和系統規劃不足造成的，最終無法實現對受眾的全面覆蓋傳播效果。

（二）節目的質量令人堪憂

就目前而言，面對全媒體時代的發展機遇和挑戰，有些區縣電視臺缺乏對傳統節目的創新，片面實行“量入為出”，靠“節流”來維持運轉的模式，新聞內容“自說自話”、“粗淺呆板”，顯然與全媒體時代的媒介傳播方式背道而馳，這樣不注重新聞節目的質量，想投機取巧，在節目創作環節“打折扣”的做法，最終導致收視率下滑，制約著區縣電視臺的健康發展。

（三）資金和技術設備落后

區縣電視臺主要為各縣區服務，不同于市級或省級電視臺，無論是發展資金還是技術設備，都與市級電視臺和省級電視臺有一定的差距，地方財政投入少，廣告市場占有率低，在全媒體時代建設方面的使用資金和技術更新方面，缺少革新的資金，現有的落后的技術設備不能滿足全媒體發展的需要，迫切要求加大資金和技術設備的投入。

（四）全媒體優秀人才匱乏

電視新聞工作責任大、要求高，尤其是在全媒體時代，這一點表現得尤為突出。區縣電視臺中具備全媒體專業知識的人才較少，普遍存在專業人才匱乏等突出問題，從業人員編制大多是十幾年前編訂的，現階段，區縣電視臺的采編播人員整體學歷層次較低、專業職務不高，制約著區縣電視臺的融媒發展。因此，探索全媒體時代區縣電視臺的融媒發展策略勢在必行。

二、全媒體時代區縣電視臺的融媒發展的策略

全媒體時代背景下，為進一步提高區縣電視臺的融媒發展水平，在了解全媒體時代區縣電視臺的融媒發展困境的基礎上，有針對性地提出了以下策略，下文將逐一進行分析：

（一）重視全媒體運用意識

“全媒體”的“全”對區縣電視臺的融媒發展提出了較高要求，重視全媒體運用意識，強化全媒體運用思維引領，使傳統媒體與新媒體之間日益融合互通，對區縣電視臺而言，可以通過官網、微信、微博等新媒體進行全方位宣傳，以全媒體渠道對傳媒形式的重新架構，樹立區縣臺的新形象，提高區縣臺的知名度，增強區縣電視臺的傳播力、引導力、影響力、公信力。

（二）打造優質的新聞產品

內容為王在區縣電視臺節目制作中不容忽視。全媒體時代，面對海量的傳媒信息，區縣電視臺唯有以節目的內容質量取勝，才是區縣電視臺可持續發展的“法寶”。在具體做法上，可以通過開設專欄、全時在線、交互聯動、動態與深度結合等方式，如搭建手機臺、開通微信公眾號、APP 客戶端等，以用戶為核心，以媒體融合為目標，狠抓節目質量，開辦具有地方文化特色的欄目，打造移動化、平臺化、互動社交化的新聞產品。

（三）加大資金和技術投入

區縣電視臺的融媒發展，往往還需要加大資金和技術的投入，以技術為支撐，推動電視轉型升級和融合發展。全媒體時代對傳播手段和傳播技術有一定的要求，區縣電視臺融媒發展必須加快最新技術的引進和全面運用，把大數據、移動互聯網、微信技術等利用起來，推動由單一媒體向融合性媒體的轉型，從技術層面保障區縣電視臺融媒發展。

（四）引進全媒體優秀人才

人才興臺是區縣電視臺融媒發展的重要舉措。全媒體時代需要具備全媒體專業知識的專業人才，才能最大化發揮融媒發展的作用，打開區縣電視臺發展的新局面。在具體做法上，區縣電視臺應打破長期以來的人事體制壁壘，向全媒體人才看齊，重視全媒體人才的引進，大力引進既熟悉廣播電視傳統媒體規律，又熟悉互聯網和新媒體規律的全媒體人才，以便抓住機遇，占據全媒體時代的高地，拓寬區縣電視臺的發展空間。

三、結語

總之，全媒體時代區縣電視臺的融媒發展是一項綜合的系統工程，具有長期性和復雜性。對區縣電視臺而言，應重視全媒體運用意識、打造優質的新聞產品、加大資金和技術投入、引進全媒體優秀人才，面對全媒體時代區縣電視臺融媒發展的困境，積極探索促進區縣電視臺融媒發展的策略，促進區縣電視臺向融媒發展的轉型，只有這樣，才能最大化發揮全媒體的作用，促進區縣電視臺又好又快地發展。

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作者簡介：蔣焰（1969-），女，北京人，現新聞副高級職稱，本科，研究方向：廣播電視編導。