探索電視婚戀節目的原創力量和服務價值

摘要：近年來，杭州電視臺西湖明珠頻道對于固有節目形態作了深度原創研發，并重磅推出大型戀愛交友節目《全城熱戀之老媽來了》，用本土文娛力量全力打造“愛情夢工廠”，明珠頻道也借此在“愛情之都”的杭州，吹響了進軍本土婚戀市場的號角。

關鍵詞：城市電視臺;原創;服務

《全城熱戀之老媽來了》是2016年夏，杭州電視臺西湖明珠頻道傾力打造的戀愛交友節目，它獨特地把“老媽”元素融于其中，打破了以當事人相親、網紅型交友為主導的綜藝婚戀“定式”。這種原創的代際型相親交友節目屬全國首創，研發模式先于國內其他衛視同類交友節目6個月到2年。作者系該節目的制片人、策劃人及總導演，帶領團隊歷時3年研發和創作，整理了該節目原創與服務結合方面的思路和經驗，以作總結和參考。

一、源于生活，貴在服務

這檔節目的靈感來源于杭城兩大民間相親集市——“萬松書院萬人相親會”、“黃龍洞公益相親大會”。在前期充分調研中發現，這些活動最顯著的特點是：年輕人不再唱“獨角戲”或演“主角”，父母開始直接參與，他們親自上陣“王婆賣瓜，自賣自夸”，并挑選未來的女婿或兒媳。正是因為相親大會所保持的那種純正的相親氛圍，與明珠電視所要打造的既貼近本土，又圍繞服務的“真”婚戀交友節目的理念不謀而合，所以就有了代際互動婚戀交友類節目《老媽來了》。

婚戀類節目受到觀眾喜愛的原因之一，就是題材的接近生活性使觀眾有很強的共情心，所以策劃的本源是一切基于體驗式生活的婚戀交友：幾位條件優秀的單身人士，依次走進電視熒屏框架的“相親集市”，從陌生開始，在接受各種選擇和刨根問底后，努力真實地表現，直至實現他們的戀愛夢想。節目運用“跳出”傳統電視演播室的模式，設計情景式舞美，并按節目設定的交友流程，進行不同區域的功能劃分，讓參與者和觀眾都有一種身臨其境的親切感和自然感。

除了節目的線上設計外，欄目也十分重視構建“線上電視+線下地推”的相親生態網絡的構建，與“萬松書院相親會”、“黃龍洞相親會”達成了獨家媒體合作伙伴關系，占領了杭城民間相親最為重要的兩大高地，每月貼地服務，讓節目更真實，更得民心。

二、看點突出，體驗真實

美國著名文化人類學家瑪格麗特·米德曾在她的《代溝》一書中指出：“整個世界處于一個前所未有的局面之中，年輕人和年老人—青少年和所有比他們年長的—隔著一條深溝在互相望著……這樣的溝是不會彌合、不會變窄的”。一方面，由于自由戀愛中的男女往往容易見識片面而缺乏理性，有豐富閱歷的父母在感情方面可提供一些客觀性的建議。另一方面，由于上一輩的過度介入，也容易把“相親會”演變成“家長會”。所以，該節目最大賣點就是隨著“媽媽們”的加入，由此會帶來兩代人婚戀觀的交鋒以及不同背景家庭之間的交流，有豐富的閱歷的父母，怎么在兒女的感情問題方面，既把握好尺度，又表達好意愿;常常忽視“老媽權力”的年輕人又將如何俘獲長者的心;這些都成為婚戀代際交往的范本。

另外，欄目在制播過程中，廣邀國內一線明星、名主持人、名評論員以及杭州地區知名公眾人物為欄目助陣，參與祝福的明星有：撒貝寧（央視主持人）、尼格買提（央視主持人）、關凌（知名演員）、汪正正（知名歌手）、俞柏鴻（央視評論員）、郎朗（鋼琴家）。參與欄目愛情特派員的名人有：劉忠虎（中國金話筒金獎主持人）、楊蒞（播音指導）、湯君兒（央視春晚小品演員）、阿通伯（杭城著名方言主持人）、徐曉明（央視春晚小品演員）、等，這種“熒屏鵲橋”“電視紅娘”模式，使其成為引導輿論、服務大眾的生力軍。在2018年，欄目增設“全民紅娘”計劃，通過APP推薦“合適匹配對象”，就有獎勵。

當年11月，獲得中國電視藝術委員會《中國電視》理事會邀請，入選中國影視藝術創新峰會（原中國電視藝術創新年會）特刊，在全國同行范圍進行交流、宣傳。

三、受眾寬泛，價值主流

中國約有2.49億18歲以上的青年至今單身，幾乎相當于中國人口的1/5，找對象難已經成為一個社會問題。所以，該相親節目目標群既有杭州電視臺20年積累下來的鐵桿中老年受眾群，它與其他相親節目最大的不同是，給代際關系中的長者在兒女婚戀中有了發言權，岳婿關系、婆媳關系極易引發中老年人群共鳴，從而在40、50、60后的觀眾群中口口相傳，形成口碑。另外，也不懈地在爭取70、80、90后未婚男女青年，傳遞的“什么是孝順”，“丈母娘的價值觀”一定程度上對于年輕群體就如同教科書一般，充滿正能量，并能從中學到如何成為“中國好女婿”、“中國好兒媳”、“中國好兒女”。

播出第一季后，浙江省新聞出版廣播影視審讀評議中心第六十二期視聽評議（總第724期）對《老媽來了》欄目進行評析，高度評價其為電視婚戀交友節目本土化創新探索的新模式，預料其有成為西湖明珠頻道可持續發展品牌欄目的潛質，該材料上報中宣部、總局等主要領導和相關各司（中心）。

節目播出期間，收視長時間占據同時段收視率排名第一，并創造7.71%的高位，同步在愛奇藝網獨播，總點擊率突破上千萬。在傳統媒體受眾日漸老齡化的趨勢下，網絡點播卻吸引了大量的年輕粉絲，從年齡結構上分析20—40歲年齡段的占到八成。

總之，《老媽來了》的平臺，表現的是相親體驗，表達的是代際溝通，表明的是真實態度，而不斷增強的原創力量和不斷增值的衍生服務，也使得她在城市電視臺晚間黃金檔獲得空間和時間。

參考文獻：

[1]萬好.以《心動的信號》為例探討婚戀類節目發展的新思路[J].東方藝術，2019.

[2][美]瑪格麗特·米德.代溝[M].光明日報出版社，1988.

[3]于小龍.淺析電視婚戀節目的創新策略——以《新相親時代》為例[J].新聞研究導刊，2018.+作者簡介：陳萍，杭州電視臺西湖明珠頻道制片人、策劃人、導演。