大數據的發展對新聞傳播的影響探討

摘要：伴隨著社會生產力水平的不斷提高，人們對各方面的要求也上升了一個新高度，已經進入到信息發展時代，在大數據影響下，新聞傳播途徑和方法也得到了更新，現階段發展的主要特點就是利用先進的信息互聯網技術，使得受眾可以在第一時間了解社會百態，關注民生問題，促進社會和諧發展。

關鍵詞：大數據時代;新聞傳播;大數據新聞;影響分析

21世紀是信息互聯網技術高速發展的時代，在海量數據不斷涌現的發展背景下，新聞媒體行業不僅得到諸多發展機遇，也面臨很多挑戰，利用先進技術的推動作用，不斷創新新聞傳播形式和方法，是現階段相關行業工作人員需要面臨的首先問題，對此進行深入討論探究，對促進行業的進步發展意義重大。

一、大數據的發展對新聞傳播的影響分析

（一）大數據發展下新聞傳播所表現出來的特點

在大數據的時代背景之下，信息量也逐漸增大、種類繁多而且傳播的速度很快，這成為了工程師后期維護當中最為突出的問題所在。[3]在這樣一種發展背景下，儲存的信息量多元化、傳播快，也促使其中的新聞傳播在設置上變得更加有難度，這也使得所運用的資金量不斷增大，維護成本增高。然而，就數據時代背景之下，主要是在視頻表現、文字以及圖片等方面，不管采用什么樣的格式，處理信息的效率也對后期的格式產生很大的影響。

（二）大數據在新聞傳播中的運用

現如今，在全球網絡信息技術的快速發展，大數據作為一種全新的技術表現已經普及到人類生活的各個角落，而且，許多企業依據大數據來進行精準化的營銷，許多小微企業所表現出來的服務類型也得到了一定的改革。此時的成本低、效率較高、信息含量越來越大，信息化數據不斷促使計算機針對不同的信息進行處理。[4]因此，在新時代產生的科技化產物，在數據化處理之上得到了很好的發展，并且符合計算機發展的新趨勢，對后期社會當中的不同層面的發展都有著非常重要的影響。為了能夠與時代的發展相適應，大數據在發展當中不斷提升自身的數據存儲量，而且種類也變得越來越多，價值密度低且速度較快，實效高這一特點在新聞傳播過程當中有著更加重要的作用。而在大數據的發展情況之下，“云”就是人類所熟知的重要內容，例如：云盤、云音樂等等，使得用戶隨時隨地都能夠得到資源共享，并且操作起來極為方便，不斷提升了新聞傳播效率。

二、大數據發展提升新聞傳播工作的有效途徑

（一）新聞內容要有深度

無論傳播方式怎樣變化，內容生產始終是媒體生存發展的根本。主流媒體必須堅持“內容為王”，以內容優勢贏得競爭優勢。問題在于，全媒體時代，內容生產本身必須創新，在信息生產領域也要進行供給側結構性改革。我們需要以互聯網思維，打破內容形態的界限，圍繞互聯網進行內容生產、分發和產品設計，真正形成依托于互聯網的內容生產能力。因為新聞專題節目播出的時間一般都比較長，內容相對而言要有一定深度，這是新聞專題節目質量方面的保證。而傳播方面，新媒體時代提供了更多的傳播方式，同時也改變了新聞傳播的途徑。新聞專題節目如果做得好，傳播面窄，在新媒體時代就是失敗的，所以要綜合利用新媒體的優勢，廣泛地傳播新聞專題節目，拓展受眾，這樣新聞輿論引導作用才能凸顯出來。[2]

（二）做好新聞傳播策劃工作

首先，策劃中關鍵要以事實為基礎，策動時效優勢。大數據時代，流量是關鍵，新聞專題節目要獲得流量就需要了解受眾，了解受眾的喜好，才能確定需要什么新聞專題節目，才能確定突出什么樣的新聞內容和主題。對于新聞事件而言，真實性是第一位的，新聞不是事實，但事實卻是第一位的，新聞是第二位的。對于新聞專題節目而言，必須要以客觀事實為基礎，不管選擇的是政治題材，或者是社會熱點問題，都需要尊重客觀事實，以客觀事實為基礎。在策劃當中要去分析客觀事實，辨識新聞的真假，要對事實保持敬畏，對新聞事件現場存有好奇，要以大局為重，依托客觀事實，去偽存真。要堅持馬克思主義新聞觀，把政治方向放在第一位。

其次，要利用節目時間容量，策動信息優勢。新聞專題節目是有專門內容取向的，在具體的節目當中選題往往比較單一。當然也有組合式專題節目，即便是這一類節目也通常會圍繞一個大的主題來組合若干內容。實際上新聞專題節目本質上是一種深度報道，與匯總式的新聞節目相比，新聞專題節目的時間容量很大，因此可以利用這一點，在專門的內容范疇里，拓寬題材選擇面，優化題材的選擇點，并且在單一的主題當中多角度、多層次選取新聞信息素材。所以要求信息量要大，信息量不僅要大，而且質量要好。新媒體時代信息是很好獲取的，但是必須要去偽存真，否則信息不管多大都是無用的信息垃圾，所以必須要對信息進行去偽存真，并且要加以分析解釋，形成有價值的信息。

（三）培養高水平新聞宣傳工作人員

新聞宣傳工作的開展，是企業文化建設過程中必不可少的一個環節。但在進行新聞宣傳工作時，并不能盲目的進行，在由全體員工宣傳的基礎上，還需要由具有專業知識的人員，按照合理的程序開展，這就需要培養一批高水平的新聞宣傳工作人員。對此，首先，應該先選擇一批具有專業知識的人員組建一個新聞宣傳隊伍，來組織開展新聞宣傳工作。其次，應該做好新聞宣傳人員的定期培訓工作，與時俱進的進行文化建設和宣傳。

（四）圍繞重點和熱點開展宣傳

新聞行業在文化建設的過程中，進行新聞宣傳時，應該圍繞著重點和熱點進行，只有這樣，才能夠吸引人們的注意力，達到宣傳的目的。對此，在進行宣傳之前，新聞行業應該明確新聞宣傳的重點和熱點，做好規劃工作，將企業文化與國家政策熱點相結合，激發員工的熱情，提升企業凝聚力，以此來充分發揮新聞宣傳工作對企業文化建設的促進作用。運用多種媒體開展企業文化宣傳。新聞宣傳有傳統和新興兩種方式，一種是以報紙、廣播等為代表的傳統媒體，另一種是以網絡為代表的新媒體?，F階段，新聞行業進行文化建設宣傳，不能僅僅依靠單一的媒體進行，需要綜合運用多種媒體開展企業文化宣傳，實現傳統媒體與新媒體的相互配合，共同進行企業文化宣傳。

（五）保持技術敏感，搶占技術高地

隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術不斷發展，移動傳播將進入加速發展新階段。傳統媒體要著力于對新技術的快速應用，實現內容傳播與先進技術的融通共享。過去是人找信息，現在傳播變得更聰明，可以實現信息找人，未來可能進入“萬物皆媒”時代，信息渠道空前擴展。我們要跟上技術進步的步伐，探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋各環節，用主流價值導向駕馭“算法”，優化傳播生態，擴大主流價值影響力版圖。我們既要建設好主流媒體自己的移動傳播平臺，又要用好商業化、社會化的互聯網平臺，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。

（六）堅守媒體正道，發揮專業優長

互聯網的出現，特別是近年來移動互聯網大潮席卷全球，極大改變了傳播格局，可以說是傳媒業幾百年未有之大變局。過去由專業媒體人主導的大眾傳播，已經變為全民參與的傳播，每個人都可能成為內容提供者、傳播者;海量信息、眾聲喧嘩，也稀釋著各類平臺內容的專業性。對海量信息的篩選、判斷與解讀，更需要專業眼光，更考驗新聞媒體的專業能力。當網絡媒體告訴人們發生了什么的時候，新聞媒體要告訴人們這件事為什么會發生、應該怎么看，就是要揭示新聞事實發生發展的原因，揭示事物之間的內在聯系和發展趨勢，引導人們認識事物的本質和規律。新聞媒體的這種專業能力、專業優勢，任何時候都不能丟。[1]

三、結束語

綜上所述，隨著社會經濟的發展進步，在當今時代大數據高速發展的背景下，新聞傳播行業應該緊跟時代發展要求，創新管理模式，利用多媒體發展技術，不斷完善創新，促進新聞行業的持續發展進步，為整個媒體行業的發展做出貢獻。

參考文獻：

[1]孫佳鈺.大數據時代背景下新聞傳播創新模式的實踐分析[J].新聞研究導刊，2019，10（05）：235.

[2]王未未.大數據時代下新聞傳播業面臨的挑戰與應對策略[J].視聽，2018（09）：165-166.

[3]張彥華.大數據時代國內傳媒產業的挑戰與機遇[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2013，35（11）：22-26.

[4]吳遷.探析新聞傳媒業應對大數據時代沖擊的途徑[J].新聞研究導刊，2017（15）：172-173.

[5]黃國清.大數據時代下的新聞的挑戰與策略[J].現代經濟信息，2016（7）：435.

作者簡介：李智（1994-），男，漢族，河南平頂山人，學生，碩士，研究方向：國際新聞。