移動互聯網時代下傳統廣播新媒體化的路徑分析

王晉?

摘要：二十一世紀是移動互聯網信息化時代，科技信息化不斷的發展，給人們的生活帶來了日新月異的變化，新媒體技術的發展也在不斷沖擊著傳統廣播，這對傳統廣播行業來講既是挑戰也是機遇，這就需要傳統廣播在發展過程中不斷融合新媒體技術，在時代的大潮流中占有自己的一席之地。

關鍵詞：傳統廣播;新媒體;移動互聯網

一、新媒體發展在傳統廣播中的背景

在現代社會飛速發展的今天，信息化的進程不斷推進，傳統廣播在遭受著新媒體強大的沖擊，也在潛移默化中改變著人們的生活方式和生活習慣。在新媒體時代，傳統廣播更加信息化、網絡化，傳統廣播的傳播媒介逐漸被時代所淘汰，新媒體技術在人們日常生活中的運用也越來越廣泛。

移動互聯網對當代人們的生活有著重要的影響，現在已經成為了人們生活中不可缺少的一部分，根據數據顯示，現在我國互聯網聽眾已達到七億，智能化手機成為人們隨身不可缺少的通訊工具，使用手機上網的比例也在逐年增加，成為人們上網最主要的方式。移動互聯網的快速發展，使傳統廣播聽眾急速流失，對傳統廣播行業造成了極大的影響。怎樣在移動互聯網發展的大潮流下，使傳統廣播行業得以保留，并且能夠發揮更大的作用，是傳統廣播行業面臨的重要難題。在發展過程中不斷創新，融合新媒體能有效解決這一難題，并且能夠制作出質量更優質的廣播內容。

二、新媒體在傳統廣播中的路徑分析

（一）量身打造新媒體平臺

傳統廣播在發展過程中就有著自身獨特的風格，在融合了新媒體技術后也不例外，結合自身企業情況和市場行情，打造獨特風格的平臺。現代社會中新媒體平臺主要分為三類：綜合型音頻平臺、專業型音頻平臺、社交平臺。這三類平臺各有千秋。

1.綜合型音頻平臺。顧名思義，這類平臺的音頻類型、播放方式比較豐富，所以被稱之為綜合型。綜合型音頻平臺對內容資源的要求非常高，并且數量多，這就需要強有力的后盾來支撐，綜合型音頻平臺在這一方面主要是依靠廣播聯盟。在平常的生活中常見的綜合型音頻平臺主要有喜馬拉雅FM等，比較受到年輕人喜愛，平臺內容多種多樣，對不同的內容有著不同的分類，極大方便了聽眾的使用。

建立綜合型音頻平臺最重要的一點是要有大量的資金支持，單一的內容無法支撐平臺的運轉，而大量的內容需要大量的資金投入。傳統廣播要想在綜合型音頻平臺上突破的話，需要注意的是資源和資金兩方面，一家的傳統廣播內容會比較單一，所以要盡可能的與多家傳統廣播企業進行合作，豐富平臺內容，擴大聽眾使用群體，并且盡最大可能吸取社會資本用于綜合型音頻平臺的建立[1]。

2.專業性音頻平臺。專業性的音頻平臺與綜合型音頻平臺相比，對某一領域更加專業化，重點致力于某一專業領域的研究，對領域內容更加深入的了解，專業化音頻平臺主要被應用于手機音樂APP中，通過大數據的運用，向聽眾推薦個性化的歌單，在聽眾中獲得了較多好評。但是這種平臺的運用使得聽眾在平臺中無法進行交流，大大降低了聽眾的感受度[2]。并且隨著新媒體技術的發展，現在很多的網絡電臺開設了直播平臺，但是無論是從節目內容，還是專業水準上來看，都與之前傳統電臺存在著較大的差距。

專業性音頻平臺的發展也是在不斷摸索的過程中，從之前的傳統廣播類型上抽離出來，不斷的探索新的領域。專業性音頻平臺能夠在新媒體發展中脫穎而出，主要歸功于傳統類型化電臺，傳統類型化電臺為專業化音頻平臺的發展提供了巨大的幫助，傳統類型化電臺在節目人員配備、人員技能，甚至專業知識等其它方面已經發展得很成熟，在音頻質量方面也有著較高的保障，這種模式轉化為專業性音頻平臺主要在于運用大數據平臺。運用大數據技術對聽眾進行分析，針對每一名聽眾進行個性化定制，提高聽眾的滿意度，才能更多的吸引聽眾并且留住聽眾。

3.社交平臺。在移動互聯網的時代，每個人都離不開對手機的使用，在社交平臺交流信息是當代人們最主要的交流方式，人們在社交平臺上暢所欲言，發出自身獨特的看法。社交平臺的使用還可以把傳統廣播的聽眾轉變為移動互聯網的用戶。社交平臺在一定程度上也是對大數據技術的運用，使用最為成功的社交平臺中，微信公眾號最為人們所熟知。通過微信公眾號進行新媒體內容的傳播已是司空見慣的事情，在微型公眾號中除了日常的新聞信息的推送，還包括視頻、音頻等其它方式，并且有著網購等其它服務，有效的把聽眾轉化為了用戶[3]。

（二）加強廣播內容建設

對廣播行業來講，重要的當屬廣播聲音和廣播內容，現在一些綜合型的移動電臺，在發展過程中出現侵權等情況，對這些移動電臺來說優質的廣播內容是十分可貴的資源，關乎著移動電臺發展的未來。現在的移動電臺內容參差不齊，隨著自媒體平臺的興起，更是給行業帶來了許多問題，優質的廣播內容日益稀少，聽眾的數量大量流失。

在建立新媒體平臺時要把傳統廣播中的優質內容投放進去，優質的廣播內容是傳統廣播的優勢，在此基礎上繼續保持并且進行提升，穩定并不斷拓展新聽眾，推動新媒體平臺的發展。

新媒體平臺并不僅僅起到了傳遞信息的作用，也是宣揚傳統文化的好方式，以前的傳統廣播方式并不能很好的對傳統文化進行傳播，聽眾也不能對感興趣的內容進行深入了解，新媒體平臺的興起彌補了這一缺點，進一步擴大了聽眾范圍，不受時間和地點的限制，促使傳統文化更大范圍的傳播。

三、結束語

移動互聯網的迅速發展促使傳統廣播進行改革創新，新媒體化使得傳統廣播在時代發展中占有著一席之地，在內容和服務方面進行著較大的提升，并且在時代的洪流中繼續尋求更大的發展空間。

參考文獻：

[1]沙爾娜.移動互聯網時代下傳統廣播新媒體化的路徑分析[J].廣播電視信息，2018 （07）：46-48.

[2]朱遠菁.“互聯網+”時代廣播新媒體的轉型發展思考[J].新聞研究導刊，2018，9（09）：245+249.

[3]冀佳.傳統廣播新媒體化的發展趨勢及前景[J].新聞研究導刊，2017，8（07）：120.