縣級融媒中心建設的核心與實現(xiàn)范式

王瑜

摘要：本文立足于縣級融媒中心建設的核心，在此基礎上探尋優(yōu)化縣級融媒中心建設的實現(xiàn)范式，以期為推動新時期我國思想宣傳工作的深入開展提供參考。

關鍵詞：融媒中心;思想陣地;核心;實現(xiàn)范式

縣級融媒體中心是我國新聞傳播體系的基層單位，是做好新時期思想宣傳工作、掌握輿論陣地的重要部門。在全面深化改革的背景下，縣級融媒中心的建設也顯得愈發(fā)重要。

一、縣級融媒體中心建設的核心

（一）立足人民群眾基本需求

縣級融媒中心作為思想宣傳的重要陣地，其根本目標在于為人民群眾提供正確的思想引導，從而將精神文明建設的任務落到實處，而這一目標的實現(xiàn)需要依托于扎實的群眾基礎，這就要求縣級融媒中心的建設內容始終要體現(xiàn)群眾呼聲、滿足群眾需求，并在實踐中不斷發(fā)展，成為人民群眾日常生活中優(yōu)質的“服務者”。

（二）實現(xiàn)本土化與差異化

縣級融媒中心需要發(fā)揮好本區(qū)域基層思想輿論陣地的重要作用，因此必須避免“千篇一律”的重復，而應當融合本區(qū)域的特色，圍繞基層群眾喜聞樂見、熟悉的生活場景展開，提高自身的本土化與差異化特征。

（三）體現(xiàn)互聯(lián)網思維

融媒體本身是互聯(lián)網信息技術發(fā)展到一定程度的產物，因此在其建設過程中也應當體現(xiàn)互聯(lián)網思維，并發(fā)揮互聯(lián)網思維的優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞傳播同社會服務的融合，在充當好黨和國家大政方針的“喉舌”的同時，也要扮演好基層政府同人民群眾之間的紐帶角色。

二、縣級融媒中心建設的實現(xiàn)范式

（一）做好內容生產工作

內容質量的高低始終是評價媒介建設水平的重要標準，尤其是在“信息爆炸”的時代，人民群眾接收信息的渠道更加多樣，因此融媒體信息的內容是吸引群眾、感染群眾的基礎性條件。所謂內容生產工作，并不意味著對時事要聞等內容的直接“搬運”，而是要挖掘其核心價值，并對其進行深入解讀，將單一的文字信息轉化為人民群眾喜聞樂見的形式。這就要求縣級融媒中心要重視內容生產人才隊伍的建設，在充分利用“兩微一端”等新媒體平臺建設的同時，創(chuàng)新內容生產形式，以H5、動畫等形式對核心要聞進行傳播，以更加多元化的形式滿足基層群眾對于新煤的獲取需求。此外，也應將人民群眾頗為關注的縣級主體活動內容同融媒體平臺融合起來，并積極收集群眾的評價與反饋，從而在實踐中不斷探索何種形式的媒介更受人民群眾歡迎、何種展現(xiàn)方式更能滿足群眾需求，不斷改進內容生產模式。例如，河南項城縣級融媒中心在客戶端所發(fā)起的“曬曬天空的云”，緊密圍繞生態(tài)文明建設的思想引導要求，又契合了人民群眾的心理特點，從而吸引了大量的群眾參與，這也證明了內容生產的重要價值。

（二）以短視頻為著力點，講好“身邊故事”

傳媒發(fā)展的歷史證明了任何思想宣傳工作，如果不能擺脫空泛說教的怪圈，則必然會流于形式，因此，在縣級基層融媒中心的建設過程中，工作人員應當認識到講好“身邊故事”的重要性，在人民群眾熟悉的生活環(huán)境中所發(fā)生的真實故事，遠比過于空泛的單一形式更具感染力。從其本質上來說，講好“身邊故事”正是在思想引導的目標下，體現(xiàn)基層融媒建設本土化與差異化的重要手段。例如，以“基層好教師”“本縣好人”“精神榜樣”等為主題的融媒宣傳十分契合本區(qū)域人民群眾的內在心理，因此在渠道宣傳中極易引起情感共鳴，從而為將其中的精神文明內涵延伸到基層人民群眾的日常行為中創(chuàng)設一個良好的氛圍。同時，值得注意的是，當前短視頻在各類新媒體中展現(xiàn)出了較為迅猛的發(fā)展態(tài)勢，其時長簡短、內容集中、極具感染力的優(yōu)勢也使得其深受廣大人民群眾歡迎，在講好“身邊故事”的建設中，可以以短視頻為基本的著力點，組織專業(yè)的拍攝與制作團隊將基層的“小人物”“小故事”轉化為生動的短視頻，打動人民群眾，同時，也可以將黨和國家的重大政策、基層的思想引導內容轉化為充滿趣味性的短視頻，從而拉近最廣大人民群眾同融媒體的距離，這也是提高縣級融媒中心影響力的必要舉措。

（三）建立健全“媒體+”體系

縱觀各地基層精神文明建設的實踐，不難發(fā)現(xiàn)，效益突出、反響良好的縣級融媒中心均在做好新聞傳播工作的同時，在用戶服務上進行了更加優(yōu)質的嘗試，這也是融媒建設始終要以人民群眾為核心原則的直觀展現(xiàn)。同時，從中心自身的發(fā)展視角來看，其不能僅僅依靠縣級財政生存，要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，就需要探索出一條自力更生、不斷進步的有效路徑，這更要求其需要培養(yǎng)一批較為穩(wěn)定的用戶群體。這都凸顯了建立健全“媒體+”體系的重要性，也即在發(fā)揮好新聞傳播、信息宣傳作用的同時，將多元化的傳媒方式同基層政務、社會服務等融合起來，從而推動縣級融媒中心完成輿論陣地角色到充分整合基層各類服務、滿足人民群眾及社會運轉需求的綜合性社會角色的轉變。例如，“生活通”“政務一體化”等功能的建設，可以在很大程度上便利人民群眾的日常生活，也彰顯了基層融媒中心的社會價值，這也會吸引更多的用戶參與，并不斷提升用戶的黏性，這正是應用互聯(lián)網思維、優(yōu)化縣級融媒中心建設的重要體現(xiàn)。

三、結束語

縣級融媒中心是新時期落實基層精神文明建設目標的重要媒介，新時期，為了加強思想宣傳引導，將黨和國家的大政方針落實到基層，使得基層群眾始終保持飽滿的思想活力，就需要發(fā)揮縣級融媒中心的優(yōu)勢，建設出契合精神文明建設目標、符合社會發(fā)展趨向、滿足人民群眾需求的縣級融媒中心。

參考文獻：

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