新媒體新聞標題語言的特點、問題與規范

劉東妮

摘要：在信息技術同傳統媒體有效融合的背景下，形成了多元化的新聞傳播途徑，更極大的提升了新聞生產效率。在海量的新聞信息當中，人們通常會通過閱讀題目的方式來選擇新聞閱讀內容，在這一背景下新媒體新聞標題語言的重要性突顯出來。鑒于此，本文首先對新媒體新聞標題語言的特點進行了簡要分析，并詳細探討了新媒體新聞標題語言中存在的問題，最后有針對性提出了規范措施，以供參考。

關鍵詞：新媒體新聞標題;語言;特點;問題;規范

新媒體新聞是傳統媒體同信息技術融合的產物，其在內容、傳播等方面存在極大的優勢，可以從多個角度出發滿足受眾的個性化需求。而新媒體新聞標題更加注重吸引受眾的注意力，只有提升新媒體新聞標題語言的規范性，才能夠保證信息傳播的真實性和可靠性。在這種情況下，積極加強對新媒體新聞標題語言的特點、問題與規范的研究具有重要意義。

一、新媒體新聞標題語言的特點

（一）簡潔化語言形式特點

為了突出新媒體新聞的時效性，通常會采用簡潔化的標題語言，只有這樣才能夠促使受眾在短時間內搜集更多的信息，避免閱讀疲勞現象的產生。因此，只有選擇簡潔的語言才能夠符合受眾的需求。

例如，《剛剛，沙特王儲被廢了》這一新聞標題，具有簡明扼要的特點，為新媒體新聞“剛剛體”的產生奠定了基礎，其可以有效突出新聞事件的緊迫性，同“最近”、“日前”等詞匯相比，呈現出較強的時效性。

（二）社交化語言形式特點

為了突出新媒體新聞的重要性，有效吸引受眾的注意力，在標題語言應用的過程中，通常非常注重語言形式的社交化特點[1]。通常新媒體新聞報道中，注重真實事件的描述和表達，突出標題語言的社交化特點，可以更加準確的表達新聞事件所表達的思想。

例如，《普京終于體驗到了中國高鐵：坐火車有種浪漫的感覺》和《揭秘！習近平和普京在高鐵上看了什么“國產大片”？》兩個標題盡管描述了同一新聞事件，但是后者采用了疑問句，可以吸引受眾的注意力，但是前者采用了“終于”等字眼，可以營建一種“來之不易”的社交化語境，更能夠給予受眾一種感同身受之感，更能夠有效突出新聞的重要性。

二、新媒體新聞標題語言的問題

（一）標題語言失范

現階段部分新媒體新聞為了搶占市場、吸引受眾的注意力，存在用詞不當的現象。有關部門沒有對新聞標題進行嚴格審核，導致語言示范問題嚴重。如某新媒體新聞標題中將“雪中送炭”寫成了“雪中送炭”，這不僅對原有漢字語言體系造成了破壞，同時還容易誤導群眾，無法將新媒體新聞的功能全面發揮出來。

（二）題文不符

新媒體發展中，以獲得受眾更多點擊量為目標，標題語言的設置至關重要。然而，部分新媒體新聞標題設置的過程中，過度關注提升新聞點擊量，采用了夸張的詞匯和描述方式，產生了新聞標題與新聞內容不符的現象。這同新聞報道注重描述客觀事實這一規律不符，不僅容易給讀者造成誤導，還會造成負面的輿論引導[2]。

（三）表述不當

在信息技術不斷進步的背景下，不符新媒體平臺運行中以獲得更多流量收益為目標，在編輯新聞題目的過程中甚至引用了不雅詞匯，如“割腕”、“帶刀”等，存在嚴重的粗制濫造現象。這是由于新媒體新聞面向大眾，而人們的認知能力、理解能力和判斷能力存在差異，因此部分新媒體平臺為了獲得更高點擊量而選擇應用不恰當的表述形式擬定標題，以滿足受眾的獵奇心理，這將給我國社會造成嚴重的負面影響。

三、新媒體新聞標題語言的規范

（一）全面落實新媒體新聞語言文字規范化標準

從長遠的角度來看，要想將我國新媒體新聞的功能全面發揮出來，促進其長期發展，就必須積極落實新媒體新聞語言文字規范化標準，加大對新聞標題語言的審核力度，確保新聞標題能夠與新聞內容相符，真實的進行表達[3]。因此，新時期《語言文字規范標準》應成為新媒體工作者的工作指南，同時還應從積極挖掘新時代的語言特色，在眾多的新興詞匯當中篩選詞匯，這不僅可以創造公正和真實性較高的新媒體新聞，同時還能夠吸引受眾的注意力，促進新媒體新聞的健康發展。

（二）全面提升新媒體編輯人員綜合素養

在媒介融合的背景下，新媒體新聞編輯要想將自身的功能全面發揮出來，在日常工作過程中就必須注重提升自身的綜合素養，能夠嚴格遵守行業規范，并靈活應用自身的專業知識和技術，為不斷提升新媒體新聞的質量、提升新媒體新聞標題語言的準確性、生動性和感染力奠定基礎。

因此，新媒體新聞編輯首先應對新媒體傳播的特點產生深刻認知，僅僅把握時代發展機遇，在日常工作中努力將自身的優勢充分發揮出來;同時，還應高度重視新媒體新聞標題語言的規范性，嚴格審核新聞標題語言與文字，確保所擬定的新媒體新聞標題能夠呈現出合理、健康和積極的特，為發揮新媒體新聞正確的輿論導向功能奠定基礎。

（三）遵循新媒體新聞標題制作原則

首先，準確性原則。新媒體新聞標題應能夠準確的反映新聞事件內容，為受眾準確的理解和判斷新聞內容，掌握新聞內涵奠定基礎，只有這樣才能夠獲得受眾對新媒體平臺的認可;其次，突出性原則。新媒體新聞標題應能夠突出新聞重點思想，引導讀者把握新聞細節和價值。

四、結束語

綜上所述，在信息技術不斷進步的背景下，各種新興媒體平臺逐漸增加，一定程度上改變了傳統的信息生產和傳播方式。在這一背景下，相關工作人員在日常工作中必須對新媒體標題文字的規范性產生深刻認知，并從全面落實新媒體新聞語言文字規范化標準、全面提升新媒體編輯人員綜合素養、遵循新媒體新聞標題的制作原則等角度出發，為全面提升新媒體新聞質量奠定基礎。

參考文獻：

[1]吳軍，張楠楠.互聯網背景下不同新聞媒體標題語言的異同——以《人民日報》及其新媒體平臺為例[J].科技傳播，2019，11（11）：17-18+35.

[2]樊金鋼，姚文華.淺析新舊媒體新聞標題的制作——以報紙與微信為例[J].新聞傳播，2019（02）：119-120.

[3]王慶田.新媒體時代英語科技類新聞標題編譯策略與手法探究——以環球網英譯中新聞為例[J].海外英語，2018（22）：37-38.