新媒體新聞標(biāo)題語言的特點(diǎn)、問題與規(guī)范

劉東妮

摘要：在信息技術(shù)同傳統(tǒng)媒體有效融合的背景下，形成了多元化的新聞傳播途徑，更極大的提升了新聞生產(chǎn)效率。在海量的新聞信息當(dāng)中，人們通常會通過閱讀題目的方式來選擇新聞閱讀內(nèi)容，在這一背景下新媒體新聞標(biāo)題語言的重要性突顯出來。鑒于此，本文首先對新媒體新聞標(biāo)題語言的特點(diǎn)進(jìn)行了簡要分析，并詳細(xì)探討了新媒體新聞標(biāo)題語言中存在的問題，最后有針對性提出了規(guī)范措施，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體新聞標(biāo)題;語言;特點(diǎn);問題;規(guī)范

新媒體新聞是傳統(tǒng)媒體同信息技術(shù)融合的產(chǎn)物，其在內(nèi)容、傳播等方面存在極大的優(yōu)勢，可以從多個(gè)角度出發(fā)滿足受眾的個(gè)性化需求。而新媒體新聞標(biāo)題更加注重吸引受眾的注意力，只有提升新媒體新聞標(biāo)題語言的規(guī)范性，才能夠保證信息傳播的真實(shí)性和可靠性。在這種情況下，積極加強(qiáng)對新媒體新聞標(biāo)題語言的特點(diǎn)、問題與規(guī)范的研究具有重要意義。

一、新媒體新聞標(biāo)題語言的特點(diǎn)

（一）簡潔化語言形式特點(diǎn)

為了突出新媒體新聞的時(shí)效性，通常會采用簡潔化的標(biāo)題語言，只有這樣才能夠促使受眾在短時(shí)間內(nèi)搜集更多的信息，避免閱讀疲勞現(xiàn)象的產(chǎn)生。因此，只有選擇簡潔的語言才能夠符合受眾的需求。

例如，《剛剛，沙特王儲被廢了》這一新聞標(biāo)題，具有簡明扼要的特點(diǎn)，為新媒體新聞“剛剛體”的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)，其可以有效突出新聞事件的緊迫性，同“最近”、“日前”等詞匯相比，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的時(shí)效性。

（二）社交化語言形式特點(diǎn)

為了突出新媒體新聞的重要性，有效吸引受眾的注意力，在標(biāo)題語言應(yīng)用的過程中，通常非常注重語言形式的社交化特點(diǎn)[1]。通常新媒體新聞報(bào)道中，注重真實(shí)事件的描述和表達(dá)，突出標(biāo)題語言的社交化特點(diǎn)，可以更加準(zhǔn)確的表達(dá)新聞事件所表達(dá)的思想。

例如，《普京終于體驗(yàn)到了中國高鐵：坐火車有種浪漫的感覺》和《揭秘！習(xí)近平和普京在高鐵上看了什么“國產(chǎn)大片”？》兩個(gè)標(biāo)題盡管描述了同一新聞事件，但是后者采用了疑問句，可以吸引受眾的注意力，但是前者采用了“終于”等字眼，可以營建一種“來之不易”的社交化語境，更能夠給予受眾一種感同身受之感，更能夠有效突出新聞的重要性。

二、新媒體新聞標(biāo)題語言的問題

（一）標(biāo)題語言失范

現(xiàn)階段部分新媒體新聞為了搶占市場、吸引受眾的注意力，存在用詞不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象。有關(guān)部門沒有對新聞標(biāo)題進(jìn)行嚴(yán)格審核，導(dǎo)致語言示范問題嚴(yán)重。如某新媒體新聞標(biāo)題中將“雪中送炭”寫成了“雪中送炭”，這不僅對原有漢字語言體系造成了破壞，同時(shí)還容易誤導(dǎo)群眾，無法將新媒體新聞的功能全面發(fā)揮出來。

（二）題文不符

新媒體發(fā)展中，以獲得受眾更多點(diǎn)擊量為目標(biāo)，標(biāo)題語言的設(shè)置至關(guān)重要。然而，部分新媒體新聞標(biāo)題設(shè)置的過程中，過度關(guān)注提升新聞點(diǎn)擊量，采用了夸張的詞匯和描述方式，產(chǎn)生了新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容不符的現(xiàn)象。這同新聞報(bào)道注重描述客觀事實(shí)這一規(guī)律不符，不僅容易給讀者造成誤導(dǎo)，還會造成負(fù)面的輿論引導(dǎo)[2]。

（三）表述不當(dāng)

在信息技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，不符新媒體平臺運(yùn)行中以獲得更多流量收益為目標(biāo)，在編輯新聞?lì)}目的過程中甚至引用了不雅詞匯，如“割腕”、“帶刀”等，存在嚴(yán)重的粗制濫造現(xiàn)象。這是由于新媒體新聞面向大眾，而人們的認(rèn)知能力、理解能力和判斷能力存在差異，因此部分新媒體平臺為了獲得更高點(diǎn)擊量而選擇應(yīng)用不恰當(dāng)?shù)谋硎鲂问綌M定標(biāo)題，以滿足受眾的獵奇心理，這將給我國社會造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。

三、新媒體新聞標(biāo)題語言的規(guī)范

（一）全面落實(shí)新媒體新聞?wù)Z言文字規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)

從長遠(yuǎn)的角度來看，要想將我國新媒體新聞的功能全面發(fā)揮出來，促進(jìn)其長期發(fā)展，就必須積極落實(shí)新媒體新聞?wù)Z言文字規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，加大對新聞標(biāo)題語言的審核力度，確保新聞標(biāo)題能夠與新聞內(nèi)容相符，真實(shí)的進(jìn)行表達(dá)[3]。因此，新時(shí)期《語言文字規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)》應(yīng)成為新媒體工作者的工作指南，同時(shí)還應(yīng)從積極挖掘新時(shí)代的語言特色，在眾多的新興詞匯當(dāng)中篩選詞匯，這不僅可以創(chuàng)造公正和真實(shí)性較高的新媒體新聞，同時(shí)還能夠吸引受眾的注意力，促進(jìn)新媒體新聞的健康發(fā)展。

（二）全面提升新媒體編輯人員綜合素養(yǎng)

在媒介融合的背景下，新媒體新聞編輯要想將自身的功能全面發(fā)揮出來，在日常工作過程中就必須注重提升自身的綜合素養(yǎng)，能夠嚴(yán)格遵守行業(yè)規(guī)范，并靈活應(yīng)用自身的專業(yè)知識和技術(shù)，為不斷提升新媒體新聞的質(zhì)量、提升新媒體新聞標(biāo)題語言的準(zhǔn)確性、生動性和感染力奠定基礎(chǔ)。

因此，新媒體新聞編輯首先應(yīng)對新媒體傳播的特點(diǎn)產(chǎn)生深刻認(rèn)知，僅僅把握時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，在日常工作中努力將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來;同時(shí)，還應(yīng)高度重視新媒體新聞標(biāo)題語言的規(guī)范性，嚴(yán)格審核新聞標(biāo)題語言與文字，確保所擬定的新媒體新聞標(biāo)題能夠呈現(xiàn)出合理、健康和積極的特，為發(fā)揮新媒體新聞?wù)_的輿論導(dǎo)向功能奠定基礎(chǔ)。

（三）遵循新媒體新聞標(biāo)題制作原則

首先，準(zhǔn)確性原則。新媒體新聞標(biāo)題應(yīng)能夠準(zhǔn)確的反映新聞事件內(nèi)容，為受眾準(zhǔn)確的理解和判斷新聞內(nèi)容，掌握新聞內(nèi)涵奠定基礎(chǔ)，只有這樣才能夠獲得受眾對新媒體平臺的認(rèn)可;其次，突出性原則。新媒體新聞標(biāo)題應(yīng)能夠突出新聞重點(diǎn)思想，引導(dǎo)讀者把握新聞細(xì)節(jié)和價(jià)值。

四、結(jié)束語

綜上所述，在信息技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，各種新興媒體平臺逐漸增加，一定程度上改變了傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)和傳播方式。在這一背景下，相關(guān)工作人員在日常工作中必須對新媒體標(biāo)題文字的規(guī)范性產(chǎn)生深刻認(rèn)知，并從全面落實(shí)新媒體新聞?wù)Z言文字規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)、全面提升新媒體編輯人員綜合素養(yǎng)、遵循新媒體新聞標(biāo)題的制作原則等角度出發(fā)，為全面提升新媒體新聞質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳軍，張楠楠.互聯(lián)網(wǎng)背景下不同新聞媒體標(biāo)題語言的異同——以《人民日報(bào)》及其新媒體平臺為例[J].科技傳播，2019，11（11）：17-18+35.

[2]樊金鋼，姚文華.淺析新舊媒體新聞標(biāo)題的制作——以報(bào)紙與微信為例[J].新聞傳播，2019（02）：119-120.

[3]王慶田.新媒體時(shí)代英語科技類新聞標(biāo)題編譯策略與手法探究——以環(huán)球網(wǎng)英譯中新聞為例[J].海外英語，2018（22）：37-38.