黨報(bào)微信平臺(tái)，要“出彩”還是要“安全”

韓麗梅

摘要：近年來(lái)，許多黨報(bào)都建立了微信公眾平臺(tái)，在融媒體發(fā)展中，黨媒是要“出彩”還是要“安全”？筆者認(rèn)為，“出彩”必須建立在“安全”的基礎(chǔ)上。

關(guān)鍵詞：黨報(bào);微信平臺(tái);“出彩”;“安全”

隨著紙媒的優(yōu)勢(shì)逐漸在減弱，近年來(lái)許多黨報(bào)嘗試創(chuàng)辦新媒體，搞多媒體融合，紛紛建立了黨報(bào)微信公眾平臺(tái)。黨報(bào)玩起了微信、微博和手機(jī)客戶端，建立了中央廚房融媒體，優(yōu)勢(shì)與時(shí)尚俱在，確實(shí)吸引了受眾的關(guān)注，將一部分不再訂閱報(bào)紙的市民又拉了回來(lái)，黨報(bào)的公信力沒(méi)有降低，黨報(bào)的市場(chǎng)有了后援，黨報(bào)的根據(jù)地得以不斷發(fā)展壯大。

有一個(gè)原則性和根本性問(wèn)題，即黨報(bào)創(chuàng)辦微信平臺(tái)，要“出彩”還是要“安全”？如果這是道單選題，答案當(dāng)然是“安全”;如果是多選，“出彩”與“安全”則要兼得，但筆者認(rèn)為，“出彩”必須建立在“安全”的基礎(chǔ)上。

一、“出彩”必先“安全”

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)新詞熱詞層出不窮，黨報(bào)微信平臺(tái)出于吸引受眾眼球的想法，有時(shí)使用這些新詞熱詞自造詞。和幾乎所有源于網(wǎng)絡(luò)的傳播內(nèi)容一樣，微信新聞也受到網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的影響，并不斷追擊著網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與新聞主體的關(guān)系，創(chuàng)造出吸引目標(biāo)受眾眼球的能量。

編輯們不僅需要在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上動(dòng)一番腦筋，更需要在標(biāo)題的遣詞造句上加以斟酌。最新、最流行或最經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言如果運(yùn)用得當(dāng)，不但可以對(duì)應(yīng)受眾的品位，也可以最大化地提升正面輿論引導(dǎo)信息的傳播率。

但對(duì)于一些帶有媚俗、惡俗、侮辱性質(zhì)的自造詞運(yùn)用會(huì)有什么結(jié)果？應(yīng)當(dāng)說(shuō)后果很嚴(yán)重。作為黨報(bào)，如果不負(fù)責(zé)任地去迎合一部分受眾的口味，將這些含有各種意味的表述方式搬到臺(tái)面，恐怕有違視聽(tīng)，勢(shì)必影響黨報(bào)新媒體在讀者中的形象，降低其地位。

二、要出彩更要安全

何謂出彩。自媒體近年來(lái)異軍突起，一些報(bào)道吸引人眼球。于是在一些媒體人看來(lái)，出彩就是自媒體搞什么，黨報(bào)微信平臺(tái)就搞什么。但是一些不入流的直播間播的東西，黨報(bào)微信平臺(tái)能片面效仿嗎？單純?yōu)榱瞬┑醚矍颍瑵M足當(dāng)下部分國(guó)民不入流的癖好，這樣的公眾號(hào)肯定不能走得太遠(yuǎn)，其粉絲的層次和粘性也不會(huì)太高。時(shí)間長(zhǎng)了，黨報(bào)微信平臺(tái)的公信力自然降低，甚至蕩然無(wú)存。這仿佛就是專賣店和地?cái)傌浀膮^(qū)別。

何謂安全。雖然是新媒體，但不能逾越新聞紀(jì)律的要求，制度的規(guī)范和報(bào)道的具體要求。中宣部、網(wǎng)監(jiān)辦等部門聯(lián)合下發(fā)了一些文件，黨報(bào)微信平臺(tái)采編人員真的要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹執(zhí)行。首先是政治的安全，其次是格調(diào)，第三才是內(nèi)容。當(dāng)然了，在內(nèi)容為王的時(shí)代，推送吸引人眼球的消息固然重要，但無(wú)視、忽視輿論安全和新聞格調(diào)的做法等于從根本上污染了黨報(bào)微信平臺(tái)這個(gè)陣地。

新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)安全的必要性和重要性。黨報(bào)微信平臺(tái)是黨報(bào)的延伸，是黨報(bào)陣地，按照相關(guān)要求，就連廣告也要納入政治審核把關(guān)，更何況是日常新聞推送。推送的新聞與消息直接關(guān)系到黨報(bào)的觀點(diǎn)態(tài)度和主張。黨報(bào)姓黨，黨報(bào)微信平臺(tái)也姓黨，這一點(diǎn)始終要牢記。正面為主，傳播正能量，推送報(bào)道受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞和來(lái)源準(zhǔn)確、報(bào)道詳實(shí)的資訊類新聞才是正路子。

一味講求出彩忽略安全的惡果不容小覷。這類反面例子不勝枚舉，被相關(guān)部門封殺撤銷公眾號(hào)的例子屢見(jiàn)不鮮。在當(dāng)下市民的手機(jī)中，經(jīng)常出現(xiàn)一些小視頻、短視頻，報(bào)道哪哪發(fā)生什么事故的云云，這類新聞很多，市民彼此之間發(fā)一發(fā)，不代表公眾號(hào)可以發(fā)，新聞是真實(shí)的嗎？可以采信嗎？這類東西，如果官方和權(quán)威媒體沒(méi)有解讀報(bào)道之前，微信公眾號(hào)不能擅自播發(fā)，極易造成以訛傳訛，人為激化矛盾，擴(kuò)大負(fù)面影響，帶來(lái)不該有的后果。

三、如何提高安全性

筆者以為，要牢記以下五點(diǎn)。一是把握正確的輿論導(dǎo)向，不能偏頗。二是傳遞正能量，不能使人泄勁。三是報(bào)道形式客觀，不搞花架子。四是來(lái)源準(zhǔn)確，不搞道聽(tīng)途說(shuō)，稿件源自主流媒體。五是未經(jīng)證實(shí)的新聞不予報(bào)道，不能混淆視聽(tīng)。具體而言，要強(qiáng)化以下幾點(diǎn)：

（一）要進(jìn)一步增加網(wǎng)絡(luò)工作安全性。強(qiáng)化稿件把關(guān)機(jī)制，貫徹落實(shí)編輯、部主任和主管總編三審制。把關(guān)，不僅把文字關(guān)，更主要的是把好政治觀。導(dǎo)向的偏頗造成的后果遠(yuǎn)比錯(cuò)字病句更加嚴(yán)重。

（二）要進(jìn)一步增強(qiáng)實(shí)效性。第一時(shí)間及時(shí)推送國(guó)家及省市政策類信息和重大事件，不漏報(bào)、遲報(bào)。重大事件遲報(bào)、漏報(bào)，沒(méi)有聲音和主張，會(huì)導(dǎo)致媒體公信力的削弱。慢慢的會(huì)丟失一部分粉絲和受眾。

（三）要進(jìn)一步強(qiáng)化稿件信息來(lái)源。保證稿件采自新華社、人民網(wǎng)、東北網(wǎng)、政府公眾信息網(wǎng)等權(quán)威媒體及正規(guī)渠道，確保稿件的真實(shí)性。一個(gè)漏斗，一個(gè)聲音，確保無(wú)雜音。

（四）要進(jìn)一步提高報(bào)道質(zhì)量。研究新媒體運(yùn)營(yíng)模式，呈現(xiàn)更完美的報(bào)道形式。圖文并茂已過(guò)時(shí)，視頻報(bào)道不新鮮，H5VR制作技術(shù)正當(dāng)時(shí)，使推送形式更加完美震撼，貼合性更高，打造接地氣的原創(chuàng)精品。

魚與熊掌可以兼得。官微不是意味著板著老面孔出現(xiàn)，不求新意，不思創(chuàng)新，有什么發(fā)什么，有什么推什么。內(nèi)容策劃加上形式創(chuàng)新，還是做好微信平臺(tái)的不二法寶。佳木斯日?qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)開(kāi)辦幾年來(lái)，粉絲數(shù)量不斷增加，平臺(tái)粉絲粘性較高。靠的是質(zhì)量，內(nèi)容為王，關(guān)注百姓衣食住行熱點(diǎn)問(wèn)題，提供權(quán)威的政策信息，不搞花架子。對(duì)一些道聽(tīng)途說(shuō)的事件，不信謠不傳謠，給浮躁的社會(huì)信息降了溫。