黨報微信平臺，要“出彩”還是要“安全”

韓麗梅

摘要：近年來，許多黨報都建立了微信公眾平臺，在融媒體發展中，黨媒是要“出彩”還是要“安全”？筆者認為，“出彩”必須建立在“安全”的基礎上。

關鍵詞：黨報;微信平臺;“出彩”;“安全”

隨著紙媒的優勢逐漸在減弱，近年來許多黨報嘗試創辦新媒體，搞多媒體融合，紛紛建立了黨報微信公眾平臺。黨報玩起了微信、微博和手機客戶端，建立了中央廚房融媒體，優勢與時尚俱在，確實吸引了受眾的關注，將一部分不再訂閱報紙的市民又拉了回來，黨報的公信力沒有降低，黨報的市場有了后援，黨報的根據地得以不斷發展壯大。

有一個原則性和根本性問題，即黨報創辦微信平臺，要“出彩”還是要“安全”？如果這是道單選題，答案當然是“安全”;如果是多選，“出彩”與“安全”則要兼得，但筆者認為，“出彩”必須建立在“安全”的基礎上。

一、“出彩”必先“安全”

當下，網絡新詞熱詞層出不窮，黨報微信平臺出于吸引受眾眼球的想法，有時使用這些新詞熱詞自造詞。和幾乎所有源于網絡的傳播內容一樣，微信新聞也受到網絡語言的影響，并不斷追擊著網絡流行語與新聞主體的關系，創造出吸引目標受眾眼球的能量。

編輯們不僅需要在內容的表現形式上動一番腦筋，更需要在標題的遣詞造句上加以斟酌。最新、最流行或最經典的網絡語言如果運用得當，不但可以對應受眾的品位，也可以最大化地提升正面輿論引導信息的傳播率。

但對于一些帶有媚俗、惡俗、侮辱性質的自造詞運用會有什么結果？應當說后果很嚴重。作為黨報，如果不負責任地去迎合一部分受眾的口味，將這些含有各種意味的表述方式搬到臺面，恐怕有違視聽，勢必影響黨報新媒體在讀者中的形象，降低其地位。

二、要出彩更要安全

何謂出彩。自媒體近年來異軍突起，一些報道吸引人眼球。于是在一些媒體人看來，出彩就是自媒體搞什么，黨報微信平臺就搞什么。但是一些不入流的直播間播的東西，黨報微信平臺能片面效仿嗎？單純為了博得眼球，滿足當下部分國民不入流的癖好，這樣的公眾號肯定不能走得太遠，其粉絲的層次和粘性也不會太高。時間長了，黨報微信平臺的公信力自然降低，甚至蕩然無存。這仿佛就是專賣店和地攤貨的區別。

何謂安全。雖然是新媒體，但不能逾越新聞紀律的要求，制度的規范和報道的具體要求。中宣部、網監辦等部門聯合下發了一些文件，黨報微信平臺采編人員真的要認真學習貫徹執行。首先是政治的安全，其次是格調，第三才是內容。當然了，在內容為王的時代，推送吸引人眼球的消息固然重要，但無視、忽視輿論安全和新聞格調的做法等于從根本上污染了黨報微信平臺這個陣地。

新聞報道強調安全的必要性和重要性。黨報微信平臺是黨報的延伸，是黨報陣地，按照相關要求，就連廣告也要納入政治審核把關，更何況是日常新聞推送。推送的新聞與消息直接關系到黨報的觀點態度和主張。黨報姓黨，黨報微信平臺也姓黨，這一點始終要牢記。正面為主，傳播正能量，推送報道受眾喜聞樂見的新聞和來源準確、報道詳實的資訊類新聞才是正路子。

一味講求出彩忽略安全的惡果不容小覷。這類反面例子不勝枚舉，被相關部門封殺撤銷公眾號的例子屢見不鮮。在當下市民的手機中，經常出現一些小視頻、短視頻，報道哪哪發生什么事故的云云，這類新聞很多，市民彼此之間發一發，不代表公眾號可以發，新聞是真實的嗎？可以采信嗎？這類東西，如果官方和權威媒體沒有解讀報道之前，微信公眾號不能擅自播發，極易造成以訛傳訛，人為激化矛盾，擴大負面影響，帶來不該有的后果。

三、如何提高安全性

筆者以為，要牢記以下五點。一是把握正確的輿論導向，不能偏頗。二是傳遞正能量，不能使人泄勁。三是報道形式客觀，不搞花架子。四是來源準確，不搞道聽途說，稿件源自主流媒體。五是未經證實的新聞不予報道，不能混淆視聽。具體而言，要強化以下幾點：

（一）要進一步增加網絡工作安全性。強化稿件把關機制，貫徹落實編輯、部主任和主管總編三審制。把關，不僅把文字關，更主要的是把好政治觀。導向的偏頗造成的后果遠比錯字病句更加嚴重。

（二）要進一步增強實效性。第一時間及時推送國家及省市政策類信息和重大事件，不漏報、遲報。重大事件遲報、漏報，沒有聲音和主張，會導致媒體公信力的削弱。慢慢的會丟失一部分粉絲和受眾。

（三）要進一步強化稿件信息來源。保證稿件采自新華社、人民網、東北網、政府公眾信息網等權威媒體及正規渠道，確保稿件的真實性。一個漏斗，一個聲音，確保無雜音。

（四）要進一步提高報道質量。研究新媒體運營模式，呈現更完美的報道形式。圖文并茂已過時，視頻報道不新鮮，H5VR制作技術正當時，使推送形式更加完美震撼，貼合性更高，打造接地氣的原創精品。

魚與熊掌可以兼得。官微不是意味著板著老面孔出現，不求新意，不思創新，有什么發什么，有什么推什么。內容策劃加上形式創新，還是做好微信平臺的不二法寶。佳木斯日報微信公眾平臺開辦幾年來，粉絲數量不斷增加，平臺粉絲粘性較高。靠的是質量，內容為王，關注百姓衣食住行熱點問題，提供權威的政策信息，不搞花架子。對一些道聽途說的事件，不信謠不傳謠，給浮躁的社會信息降了溫。