全媒體時(shí)代下如何擴(kuò)大地市黨報(bào)傳播力初探

李燦暉?

摘要：新時(shí)期經(jīng)濟(jì)和社會(huì)不斷發(fā)展，而我們也來(lái)到了全媒體時(shí)代，在這一時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體和新媒體充分結(jié)合了起來(lái)，對(duì)于各行各業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，地市黨報(bào)怎樣在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中提升自己的傳播力促進(jìn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是在新媒體下必須要考慮的問(wèn)題。文章探討了媒體時(shí)代下如何擴(kuò)大地方黨報(bào)傳播力的措施，希望給相關(guān)工作人員提供一些參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;地市;黨報(bào)媒體;傳播力

現(xiàn)在新媒體的發(fā)展速度特別快，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，面臨的壓力非常大，有些人說(shuō)傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)到了窮途末路的地步。但是傳統(tǒng)媒體有自身的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)今我們?nèi)匀恍枰獋鹘y(tǒng)媒體，新興媒體雖然給人們帶來(lái)各種各樣的新聞，但是傳統(tǒng)媒體的報(bào)道更加真實(shí)，能夠讓人們信服，所以地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)的媒體，在新時(shí)期可以充分利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)，根據(jù)自己發(fā)展的情況不斷改革升級(jí)，提升自身的傳播力。

一、地市黨報(bào)媒體和新媒體的特點(diǎn)分析

現(xiàn)今我們來(lái)到了信息化的時(shí)代，可以說(shuō)新媒體給人們提供了很大的便利，我們利用新媒體能夠及時(shí)得到新聞，而且新媒體也給人們提供了視頻圖片等各種各樣的信息，豐富著人們的生活，但是這也并不能說(shuō)明現(xiàn)在我們不需要傳統(tǒng)媒體了，傳統(tǒng)媒體仍然有存在的必要，而對(duì)于地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)，就是傳統(tǒng)媒體中的一種，保存時(shí)間比較長(zhǎng)，方便人們查閱之前的報(bào)紙，而且地方黨報(bào)媒體，利用紙質(zhì)來(lái)報(bào)道，其中的信息要真實(shí)可靠，權(quán)威性比較強(qiáng)。但是對(duì)于紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)也有自己的弊端，比如說(shuō)出版的周期非常長(zhǎng)。而且有效性和互動(dòng)性有待提升。新媒體也有自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，新媒體傳播的速度還逐步加快，這一點(diǎn)傳統(tǒng)的媒體是比不上的，而且新媒體依靠著媒體市場(chǎng)，現(xiàn)在占據(jù)著很重要的位置。很多新媒體充分依靠網(wǎng)絡(luò)，展現(xiàn)出的是時(shí)效性很強(qiáng)的新聞內(nèi)容。另外，公眾也能夠參與到整個(gè)新聞的制作中，大家能夠在一起討論，顯現(xiàn)出了互動(dòng)性。新媒體里面有各種各樣的內(nèi)容，但是新媒體的門(mén)檻限制的比較低，發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)性有待商榷。通常情況下在新媒體上發(fā)布的內(nèi)容都是一次性的，保存性比較差，對(duì)于地方黨報(bào)和新媒體來(lái)說(shuō)都各有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，所以我們要對(duì)這二者進(jìn)行綜合和全面的分析，充分利用二者的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)二者的不足，把新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來(lái)，不斷推動(dòng)媒體市場(chǎng)進(jìn)步。

二、注重內(nèi)容的真實(shí)可靠性

不管是對(duì)于新媒體還是對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，相關(guān)工作人員都要不忘初心，保證內(nèi)容的真實(shí)和可靠性，另外為了有效的提升地方黨報(bào)的權(quán)威性一定要保證，發(fā)布的內(nèi)容是原創(chuàng)性的內(nèi)容。比如說(shuō)，我們報(bào)社根據(jù)全市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需求出發(fā)發(fā)布時(shí)政熱點(diǎn)，根據(jù)發(fā)展的成果進(jìn)行精心策劃和采訪(fǎng)，包括學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和系列講話(huà)精神、“兩會(huì)”、創(chuàng)文、創(chuàng)衛(wèi)、創(chuàng)森、“四責(zé)四諾”“五聯(lián)五問(wèn)”“三大攻堅(jiān)戰(zhàn)”“人才新政20條”、美麗湘潭建設(shè)、改革開(kāi)放40周年、第五屆齊白石國(guó)際文化藝術(shù)節(jié)等等。

三、進(jìn)一步地去挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

地方黨報(bào)雖然在傳播的過(guò)程中覆蓋率不如新媒體，而且還會(huì)受到很多因素的影響，新媒體就不會(huì)受到時(shí)間和地點(diǎn)的影響，對(duì)于地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)只有充分利用新媒體，補(bǔ)充自己的不足，利用各種資源，才能夠保持自己的權(quán)威性。地方黨報(bào)要保證，選擇的內(nèi)容是真實(shí)可靠的，確保文章有質(zhì)量，并且能夠永久性的保存。在歷史的長(zhǎng)河中地方黨報(bào)會(huì)成為時(shí)代的見(jiàn)證者，讓大家信得過(guò)。現(xiàn)今是全媒體時(shí)代，是信息化的時(shí)代，地方黨報(bào)要發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)自身的發(fā)展。我社牢牢把握政治立場(chǎng)，提高政治站位，緊扣中央、省、市中心工作、重點(diǎn)部署，堅(jiān)持第一時(shí)間宣傳報(bào)道，及時(shí)傳遞黨的聲音。

四、進(jìn)行創(chuàng)新性地研究

傳統(tǒng)地市黨報(bào)的新聞內(nèi)容，很多都是經(jīng)過(guò)記者的一線(xiàn)采訪(fǎng)，然后再寫(xiě)作，進(jìn)行編輯，印刷以后再發(fā)布，現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，顯然傳統(tǒng)新聞傳播的方式并不能和媒體的速度發(fā)展相匹配，而且有些環(huán)節(jié)比較多余。所以地市黨報(bào)要積極的去探索和新媒體融合的措施，把那些不必要的環(huán)節(jié)去除，只有這樣，黨報(bào)才能緊跟時(shí)代的發(fā)展，要進(jìn)行科學(xué)性的研究，搭建一個(gè)更加廣闊的全媒體平臺(tái)，打破傳統(tǒng)媒體的限制，利用市場(chǎng)上的資源，做好分工，實(shí)現(xiàn)資源的共享。今年，我報(bào)社堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持政治第一、社會(huì)效益優(yōu)先的原則，服務(wù)大局、服務(wù)民生，不斷加大投入，引進(jìn)相關(guān)技術(shù)人才，推動(dòng)媒體融合轉(zhuǎn)型，探索新媒體發(fā)展，加強(qiáng)移動(dòng)客戶(hù)端建設(shè)。8月份，“中央廚房”正式試運(yùn)行，運(yùn)行后全日制地實(shí)現(xiàn)了新聞第一現(xiàn)場(chǎng)采集、第一速度發(fā)布。11月份，湘潭在線(xiàn)APP于正式對(duì)外推廣上線(xiàn)，該臺(tái)已成功與湘潭在線(xiàn)網(wǎng)站系統(tǒng)和湘潭日?qǐng)?bào)全媒體系統(tǒng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了圖文、視頻、直播等業(yè)務(wù)功能互聯(lián)對(duì)接。目前，我社已擁有1報(bào)1網(wǎng)、1個(gè)移動(dòng)客戶(hù)端，2個(gè)微博賬號(hào)、10個(gè)微信公眾號(hào)、1個(gè)全媒體指揮平臺(tái)，“報(bào)+網(wǎng)+微+端”四大平臺(tái)融合發(fā)展的格局正式形成。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新的媒體時(shí)代對(duì)于地方黨報(bào)的發(fā)展來(lái)說(shuō)有一定的沖擊，但是新時(shí)期也給地方黨報(bào)的發(fā)展提供了一些機(jī)遇。地方黨報(bào)要打破傳統(tǒng)模式的限制，利用新的科技提升地方黨報(bào)的效率。發(fā)揮地方黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，找到自己的發(fā)展機(jī)會(huì)。

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