關于紙媒與新媒體融合發展的探索

羅俊

摘要：通過分析傳統紙媒與新媒體的各自特點，結合具體實例探討紙媒與新媒體的融合發展策略，以促進紙媒發展渠道的拓展。

關鍵詞：紙媒;新媒體;微信

新媒體時代背景下，受眾接受信息的途徑發生了明顯的改變，對于包括紙媒在內的傳統媒體造成了很大程度的沖擊。因此，傳統紙媒需要加強與新媒體的融合，才能更好地順應時代發展趨勢，實現可持續發展。

一、紙媒與新媒體的特點分析

（一）紙媒的優勢與不足

紙媒的主要優勢在于監管嚴格、公信力和權威性強。紙媒在發展中形成了完善的發行制度，內容需要通過嚴格的審核后才能刊登，可以有效保證信息的準確程度。紙媒有專業的發行人員或隊伍，受到國家文化部門的監督與審核，因此在信息內容上具備較高的可信度。但相對于新媒體，紙媒也有明顯的不足之處，由于紙媒的版面有限，在發布過程中需要經過編輯和排版等許多步驟，因此時效性較低、承載的信息量較小，并且無法與受眾進行實時有效的互動，讀者只能被動地接受信息。

（二）新媒體的優勢與不足

新媒體相對于紙媒，在信息傳播上具備明顯的優勢。新媒體主要依靠互聯網進行信息的傳播，不受時間和地點的限制，可以在第一時間完成信息的發布與快速傳播，具有較大的信息量，能夠充分滿足受眾對于信息的需求，在信息的獲取上也十分便捷。受眾還可以通過留言和評論等方式實現與媒體的互動。但由于新媒體缺乏嚴格的監管和審查制度，容易造成不良信息的傳播，使得信息的權威性無法保證。因此在紙媒與新媒體的融合過程中，需要充分結合二者的特性，進行優勢互補。

二、紙媒與新媒體的融合發展策略

（一）運用“兩微一端”進行融合

“兩微一端”是指微信、微博與新聞客戶端。運用“兩微一端”是紙媒與新媒體融合發展的有效策略，可以起到增加互動性和節省生產成本的作用，有利于增加受眾群體。目前很多紙媒都進行過運用“兩微一端”的積極實踐，具體應用方式如下。

1.微信公眾號

目前，微信公眾號是我國傳統紙媒與新媒體融合的主要形式之一，微信公眾號具備受眾廣泛和運營成本低、使用方便、互動性強、用戶體驗好的優點，得到了廣泛采用。比如《中國青年報》在2018年2月1日到2019年2月1日，共發布5156篇文章，累計閱讀量183731703次，其中閱讀量超過10萬的574篇次[1]。《中國青年報》微信公眾號在欄目的規劃上，設置了夜思、觀點、人物、校園、熱點、漫畫等14個欄目;微信公眾號功能欄菜單分為百強社團、今日熱文、客戶端。通過微信公眾平臺，能夠充分滿足當代青年在信息獲取與交流的需要，相對于紙媒起到了更好的宣傳效果。

2.新浪微博

新浪微博在時效性內容的發布上具有較強優勢，能夠實現信息的快速發布，其主要的傳播方式分為三種，包括已關注粉絲、平臺推薦和粉絲轉發。《中國青年報》主要利用微博發布時效性消息，內容主要是文字和圖片結合，或文字和視頻結合，主要話題有“午夜小語”、“榜樣青年”、“明人明言”等。

3.客戶端

當前許多紙媒都開設了相應的客戶端，有效突破了受眾接受信息的時間和空間限制。一些手機客戶端具有對不同媒體資源進行整合的功能，能夠進一步豐富信息的來源和內容。比如，九江日報社在原有的《九江日報》和《潯陽晚報》等傳統紙媒的基礎上，于2015年4月推出了首款手機應用客戶端“掌中九江手機APP”，其核心內容為九江本地的新聞信息，并具有網上商城、快遞查詢、違章查詢、電影票訂購和預約掛號等功能。該客戶端的信息內容不僅包括《九江日報》和《潯陽晚報》，也結合了《潯陽晚報》和《九江晨報》的微信及微博內容，以及九江新聞網上的內容，實現了傳播內容在新媒體中心平臺上的資源共享與充分利用[2]。

（二）調整運營策略，注重內容質量

對于媒體來說，內容是決定媒體發展的根本因素，因此在紙媒和新媒體的融合過程中，仍然要堅持“內容為王”的準則，增加、豐富形式的同時，還要有獨具特色的專欄和內容。目前有許多地級和市級紙媒開設了官方微博、微信公眾號和客戶端，但有些只是單純轉載紙媒的內容，無法真正收到吸引受眾的效果。在紙媒與新媒體的融合中，人民日報的微信公眾號始終將內容質量放在首位，堅持原創，并推出了許多獨家報道和深度報道。比如微信公眾號中的“健康”欄目，采訪了很多國內三甲醫院的醫學專家，使內容具有很高的可信度。此外，“夜讀”、“薦讀”欄目也是其獨創內容，在推出后得到了受眾的良好反饋。

（三）加強技術手段的運用

新媒體發展的基礎在于信息技術手段的發展，所以紙媒在與新媒體的融合中，也需要加強技術手段的應用。比如HTML5+CSS3技術通過利用響應式網頁結構，在電腦、iPhone和iPad等不同的終端都具有良好的顯示效果。另外還可以加強大數據的應用，根據用戶的具體需求推出產品，進行準確定位。對此，人民日報微信公眾號利用數據分析，根據年輕人的特點推出“夜讀”和“薦讀”欄目，根據中老年人的心理特點推出了“健康”欄目，實現了對不同群體的準確定位。

三、結論

紙媒和新媒體二者具有不同的優勢和特點，紙媒在與新媒體進行融合過程中，除了需要積極利用新媒體平臺，還要注重內容質量的提升和技術手段的運用，才能獲得更加良好的發展。

參考文獻：

[1]丁佳.淺析紙媒在新媒體時代下的經營發展策略——以《中國青年報》的全媒體融合發展為例[J].新聞研究導刊，2019，10（05）：194-195.

[2]陳竹.九江日報社全媒體轉型研究[D].江西財經大學，2017.