淺析廣播電視全媒體融合的幾種模式

吳映雪

摘要：目前傳統(tǒng)媒體模式已不再適應(yīng)當(dāng)下廣播電視的發(fā)展需求，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合、相互聯(lián)結(jié)、相互融合成為當(dāng)前的主流發(fā)展模式。本文就當(dāng)下廣播電視全媒體融合的臺(tái)網(wǎng)捆綁、臺(tái)網(wǎng)一體、臺(tái)網(wǎng)融合的模式進(jìn)行闡述，以供參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視;全媒體融合;臺(tái)網(wǎng)一體

全媒體融合是廣播電視發(fā)展的重要一環(huán)，下面介紹的三種全媒體融合的模式雖然形式不同，但是其目標(biāo)都是協(xié)助廣播電視在新的競爭中有更強(qiáng)的動(dòng)力和凝聚力，進(jìn)而不斷提升競爭力。

一、“臺(tái)網(wǎng)捆綁”模式

“臺(tái)網(wǎng)捆綁”模式注重的實(shí)時(shí)性，此模式是央視在2009年為打造國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)而使用的運(yùn)用的發(fā)展戰(zhàn)略。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，即CNTV.cn于2009年開創(chuàng)以來，得到了廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的擁護(hù)，它給用戶提供了搜索、下載、點(diǎn)播、互動(dòng)等服務(wù)，建設(shè)了IP電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視武大集成播控平臺(tái)。同時(shí)，這種“捆綁”也帶動(dòng)了廣告與網(wǎng)絡(luò)、電視之間的密切協(xié)同，帶動(dòng)了重大體育賽事、年度黃金資源招標(biāo)的廣告捆綁銷售的發(fā)展。但是我國的電視臺(tái)采用頻道制的以分為主和中心制的以和為主，不適宜“臺(tái)網(wǎng)捆綁”的使用，即使使用此模式，也發(fā)揮不出應(yīng)有的效果。所以，希望電視臺(tái)在今后的發(fā)展中，應(yīng)該對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)分，將電視臺(tái)實(shí)時(shí)性傳播的特點(diǎn)發(fā)揮出來，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播思維，運(yùn)用“臺(tái)網(wǎng)捆綁”的綜合手段，為受眾群體親身參與新聞和闡述意見、建議提供有利的條件。

二、“臺(tái)網(wǎng)一體”模式

“臺(tái)網(wǎng)一體”模式是傳統(tǒng)電視媒體走向網(wǎng)絡(luò)化、大眾化的全新媒體技術(shù)，它的運(yùn)用，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的興起。中央人民廣播電臺(tái)（央廣），就是一個(gè)很好的例子，從2005年開始，央廣就開通了中國廣播網(wǎng)，形成廣播與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)技術(shù)平臺(tái)，可以進(jìn)行270多個(gè)欄目的在線點(diǎn)播。這種模式通過平臺(tái)支撐、技術(shù)保障、流程再造等聯(lián)合手段，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播，讓“一體化”效果更加顯著。由于部分地方電臺(tái)發(fā)展緩慢、思路傳統(tǒng)化，導(dǎo)致此模式無法擴(kuò)展開來。當(dāng)然也有相關(guān)媒體人才缺乏、經(jīng)費(fèi)不足的潛在原因，但是一旦克服以上困難，加快傳播體系建設(shè)、融合型節(jié)目體系建設(shè)，將“臺(tái)”與“網(wǎng)”緊密聯(lián)系在一起，即可實(shí)現(xiàn)新的突破。

三、“臺(tái)網(wǎng)融合”模式

“臺(tái)網(wǎng)融合”模式通過全終端（平板電腦、PC、手機(jī)、游戲平臺(tái)等）和全渠道（電視、衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等）的全覆蓋，實(shí)現(xiàn)媒介之間的協(xié)調(diào)合作、互相滲透的效果。英國廣播公司（BBC）、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）都運(yùn)用了此模式，BBC整合內(nèi)部資源，合并網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視編輯部門，形成一個(gè)大的總平臺(tái)，以此平臺(tái)為中心通過網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等終端向外“擴(kuò)散”，打造“BBC Online”網(wǎng)絡(luò)品牌，取得了巨大的新媒體融合成效。BBC非常重視社交媒體所發(fā)揮的作用，BBC Online開創(chuàng)了“Have Your Say”的開放入口，用戶通過此入口，隨時(shí)隨地可以上傳圖片與食品，給BBC突發(fā)事件報(bào)道提供了第一手的資料。BBC全媒體融合之后，給廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的綜合傳播提供了新的契機(jī)，提升了人們對(duì)BBC的關(guān)注度，也對(duì)許多節(jié)目的上傳、下載提供了新的平臺(tái)，這樣，用戶就能夠通過對(duì)這一入口的使用進(jìn)行實(shí)時(shí)交流、溝通，用戶體驗(yàn)度會(huì)更高。

CNN通過建立“總?cè)蝿?wù)臺(tái)”，給不同傳播平臺(tái)傳送相關(guān)的新聞素材，實(shí)現(xiàn)傳播的融合應(yīng)用，并且提出全媒體記者理論，應(yīng)用于實(shí)際工作當(dāng)中。這種“聯(lián)動(dòng)機(jī)制”加快了CNN的信息傳播速率，為新聞的快速滲透提供了帶動(dòng)作用。信息共享機(jī)制能夠節(jié)省人力、物力、財(cái)力，加快信息傳播速率。電視、廣播、移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)，用戶在CNN平臺(tái)獲得的信息更多、更豐富，CNN早已得到受眾的認(rèn)可，成為美國首屈一指的信息共享平臺(tái)。而現(xiàn)在的用戶也越來越趨向?qū)σ苿?dòng)端的青睞，所以CNN能夠與更多的新媒體機(jī)構(gòu)合作，將自己與移動(dòng)端建立起密切的聯(lián)結(jié)網(wǎng)，進(jìn)而有更多的新突破。

BBC和CNN在“臺(tái)網(wǎng)融合”模式的帶動(dòng)下，建立了更多的多媒體新聞中心，形成雙向與單向傳播互動(dòng)的聯(lián)合機(jī)制，更高效率的獲得資源共享與利用，讓新聞生產(chǎn)的效率更高，也使新聞傳播的更加快捷，受眾在新聞獲取上的享受更加舒適，這樣就從側(cè)面提升了新聞的利用率研究發(fā)現(xiàn)，通過對(duì)近年來BBC和CNN新聞報(bào)道的分析，娛樂化趨勢越來越不可忽視，為獲得商業(yè)利潤來迎合大眾口味，或?qū)?dǎo)致娛樂化愈演愈烈。此外，“臺(tái)網(wǎng)融合”模式目前的一個(gè)重要任務(wù)就是需要對(duì)新聞源進(jìn)行更嚴(yán)格的審核、把關(guān)、篩選和分辨真?zhèn)危鎸?shí)反映信息，提升信息傳播的質(zhì)量與效率是重中之重，這對(duì)媒體從業(yè)者工作能力提出了更高、更深、更嚴(yán)格的要求。

四、總結(jié)

本文介紹了三種廣播電視全媒體融合的模式，通過對(duì)央廣、中央電視臺(tái)、BBC、CNN等對(duì)于這三種模式的應(yīng)用細(xì)節(jié)的淺析，能夠給讀者帶來新的啟示，希望這種啟示不是“故步自封”的，應(yīng)該運(yùn)用更為創(chuàng)新的思路，將不同的模式靈活運(yùn)用，取長補(bǔ)短，進(jìn)而獲得更好的全媒體融合效果。

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